2020年“Aggregator“随着这个词的兴起，亚马逊第三方卖家的收购业务逐渐出现。然而，当时愿意销售自己品牌的卖家数量有限。卖家眼中的品牌价值不能与买家给出的收购价格达到相同的认知水平。一些卖家报告说，他们被严重低估，这使得销售“Aggregator“这个概念是曲折的。10月，Thrasio在收购商中的代表人物再次获得10亿美元融资的消息再次引起了业界对收购业务的关注，时至今日，品牌卖家的“价值”也在上升，成功翻了一番。
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根据Marketplace 对于Pulse的研究，收购商给出的收购价格是品牌卖家SDE/Adjusted EBDITA(可支配收入/调整后未提计利息、税收、折旧、摊销前收入)的4-8倍，加上收入，可能会达到总估值该比值的10倍以上。2020年初的出价仅为该比值2.5-3倍。
市场上还有一个收购价格，基于卖家的SDE价值乘以几倍。收入100万美元、SDE利润25万美元的企业，通常会收到100多万美元的保证兑现(SDE的4倍)和其他盈利能力。
然而，上述估值计算只是市场的一般基准。FortunetCEO Michal Baumwald Oro表示，估值不是一个简单的系数和倍数计算，现在算法变得更加复杂，产品类别、品牌总利润及其市场状况、增长机会和竞争力是估值需要考虑的主要因素。
过去，亚马逊第三方卖家手中的大多数品牌都是以卷心菜的价格出售的。此外，买家数量不多，卖家几乎没有挑选的空间，大多数品牌可以让买家在短期内收回资本。现在收购市场也迎来了“内卷时代”，收购商想要实现回报，花费更多，耗时更长。更高的品牌估值意味着错误的成本激增，买家的观望态度变得更加谨慎，而延长的估值周期使一些投资计划陷入全球供应链问题并流产。
亚马逊第三方卖家买家是目前收购市场上最活跃的人之一。截至2021年，总共筹集了超过110亿美元。然而，这些资金大多流向技术开发、员工工资等费用，仅占亚马逊第三方市场GMV的不到2%。
随着越来越多的收购商涌入，行业将逐渐进入稳定期，资本的乐观性将在一段时间内保持收购市场的热度。
