相信大家都听说过，越来越多的品牌纷纷尝试汽车行业，在市场上掀起了汽车制造的热潮。许多中国汽车品牌也开始拓宽业务领域，专注于海外市场。
但要想在众多全球品牌中脱颖而出，让海外消费者爱上新的品牌汽车，就必须借助新的阵地和强大的品牌营销工具。
作为社交媒体的重要参与者，许多汽车爱好者自然聚集在Tiktok上。他们在各种汽车话题下发布视频并参与讨论，如#electriccar、#CarLover、#在tiktok上阅读car等相关热门话题已超过1300亿次。
那么，汽车品牌应该如何通过tiktok吸引消费者呢？
@ 建立tiktok营销大本营销
梅赛德斯-奔驰以其创新和行业领先的汽车而闻名于世。为了保持品牌的市场知名度，吸引Z一代消费者的注意，梅赛德斯-奔驰在Tiktok上建立了强大的企业号矩阵。
企业账户是品牌建立tiktok营销地位的第一步。与普通账户相比，企业账户可以让品牌建立自己的社区，获得更高的覆盖和转型。
梅赛德斯-奔驰在Tiktok布局中的矩阵账户可以在各个方面展示品牌的多样性，也可以使账户的受众更广泛。
@ 用UGC引爆营销
在tiktok品牌营销中，由于品牌知名度的大小，宣传效果没有差异。关键在于推送内容是否能吸引用户的注意力。例如，对于喜欢汽车的用户，该平台将在这方面推送大量内容。在许多类似的产品中，只有引起用户兴趣的内容才有可能改变他们的消费。
此外，tiktok用户不仅是视频内容的浏览器，也是内容的创作者。他们也喜欢上传自己的内容，与他人分享生活，所以品牌也可以鼓励用户构建品牌内容。
例如，奔驰在Tiktok社区发起了品牌标签挑战赛#MBStarChallenge，鼓励用户以自己独特的方式创新自己的品牌标志（LOGO），创作的高质量视频作品也有机会在奔驰官方频道亮相。
结果，它产生了超出预期的结果 UGC 数据显示和大量曝光超过 73K 用户参加了挑战赛。截至目前，上传在标签页面上的视频已累计获得8亿 的浏览量。
此外，Tiktok平台独特的Duettok、Stitch、视频回复评论等应用内功能也为品牌方提供了与用户互动的方式。
Stitch功能：允许Tiktok用户编辑其他用户的视频，并将其用作自己视频的材料。
Duet功能：让Tiktok用户创建两个并排出现在屏幕上的视频，通常是原始视频和用户生成的视频。
图片来源：Tiktok搜索截图
@ 搭配网红营销效果更明显
仅仅依靠挑战很难最大化品牌曝光，此时网络名人是一个非常重要的关键选择，因为网络名人本身有自己的热门话题，网络名人作为挑战的参与模板，向用户展示，可以使挑战扩散到更多的私有域流量，所以挑战 网络名人的方法可以驱动更多的用户参与。
梅赛德斯-奔驰还选择了Tiktok上三位流行的网络名人KOL进行合作，以便更好地宣传和发起活动。
凭借自己的影响力，这三位覆盖1000多万粉丝的网络名人展现了自己在挑战赛中的个人风格，鼓励整个tiktok社区用户尽可能发挥视频创意。
当Tiktok挑战赛与网络名人相结合时，也可以更多样化地展示品牌价值和品牌想要传播的内容，提高品牌效果，达到品牌想要的营销效果。
最终数据显示，梅赛德斯-奔驰的网络名人营销推广有所改善 66.3%的广告回忆，品牌好感度明显提高 18.2%的品牌偏好明显提高 15.7%。
奔驰品牌在整体tiktok营销策略中运用挑战赛 网络名人的方法引发了社区用户互动，通过这种独特的互动形式，将大量tiktok用户转化为品牌内容创作者。
特别是网红营销， 使品牌能够在从知名度到销售的每个阶段与用户建立受众联系，更快地实现营销目标。
综上所述，卖家要想在tiktok上打造品牌知名度和好感度，与用户建立联系是必不可少的重要一步。关键点取决于网络名人营销。你现在在tiktok上得到汽车营销方法了吗？
Duet功能 Stitch功能 网红营销 超过 73K
