为什么是品牌独立站？
因为越来越多的跨境卖家，包括独立站卖家，开始思考垂直站的可持续发展和品牌沉淀的重要性。
作为一个品牌，信任、知名度和吸引力的产品更为重要。
如何从零开始打造海外品牌？如何通过塑造用户的信任来吸引用户下订单？
因此，我们需要对独立站进行全方位的站外排水
今天，我们将解释许多站外排水方法之二 谷歌的PPC广告和谷歌的SEO
什么是谷歌Google？ SEO优化？
首先，我们需要纠正一个概念。许多独立电台卖家会告诉你，独立电台本身根本没有流量。只有通过广告才能有流量。如果你不做广告，你的商店就没用了，包括我以前的想法。
其实这句话会让我们片面理解独立站。
独立站通过车站建设工具（WordPress、shopify等。)创建上线后，一开始真的没有流量。然而，在每个新站上线并在后期不断更新后，谷歌将自动开始捕捉您的商店内容并对您的商店进行评分，并根据您销售的产品、发布的博客和生产的标志对您的商店进行学习、定位和质量评分。当你的分数增加时，当用户搜索某种关键词时，谷歌会根据内容相关性向前推送你的网站。(下图中，谷歌PPC广告是前面有广告字样的，第一个是谷歌SEO优化的作用。你可以理解，在优化网站后，谷歌在评级后给予高质量的网站排名，这样它就可以有更大的曝光率。)
01 谷歌seo
谷歌搜索引擎的优化需要长期稳定的优化。
02 谷歌PPC
是付费广告(类似于我们的脸书、推特、tiktok，需要付费)，一般按cpm或cpc扣除。
图片来源：谷歌搜索截图
例如，我的网站只建了三个月，我通常很忙，没有时间维护它。建立网站后，我更新了文章，没有做任何优化，但当我搜索时，谷歌也会显示，只是说排名不是很理想。在后期，我有时间优化网站的整个关键词，包括一些深入的搜索引擎优化，我的网站排名将逐渐提高。·
图片来源：谷歌搜索截图
谷歌SEO和谷歌PPC的优缺点：
01 SEO的优点:
获得免费流量：通过对独立站的优化，可以看到关键词整体排名的提高。通常排名前十的搜索页面可以看到稳定的流量。当然，这也与关键词的流行有关。关键词越受欢迎，流量就越大。 提升页面网站的高质量体验(可读性)：搜索引擎优化往往伴随着页面内容和文案的优化。优化后，在搜索引擎和网站上呈现给用户的信息都是高质量的。相比之下，高质量的网站对用户提高信任感非常有帮助。 PPC广告为网站产品数据和PPC广告提供一定的数据支持：通过优化搜索引擎，用户可以在网站上浏览、自然转换等数据，进一步优化独立站点。 独立站本身的沉淀：与PPC的快节奏不同，SEO是一项持续而漫长的工作，但它也在逐渐沉淀独立站的数据。一个保持优化的老网站的权重非常高。
02 SEO的缺点:
效果慢，排名不一定稳定：搜索引擎优化通常需要几个月到一年的时间才能生效。谷歌算法决定了优化效果，考虑了许多因素。如果是新企业，很可能很难在短时间内提升到搜索引擎首页，因为缺乏外部链接和时间积累。 激烈的竞争：一些流行的SEO关键词被头部玩家占据。即使优化得很好，也很难与算法对知名度的奖励相媲美。而且，在竞争激烈的关键词下，竞争对手也可能进行搜索引擎优化，这使得排名难以上升。 需要长期优化：搜索引擎优化是一个长期的过程。如果你不坚持优化，而你的对手继续这样做，排名很可能会下降甚至消失。但是，如果你坚持下去，你只需要每月根据排名和数据分析探索关键词机会并进行有针对性的优化，排名就可以维持或上升。
03 PPC的优点：
见效快:PPC广告发布后很快就会显示在搜索结果页面上。PPC对于竞争激烈、无法通过搜索引擎优化有效提升排名的关键词有很大的优势。 准确定位客户群：谷歌广告可以快速将您的广告锁定在相关客户群中，并在一定时间内搜索。您可以根据服务范围制定广告范围。 强大的数据分析功能：谷歌广告提供的用户数据包括每个关键字下的流量、点击、转化率等信息。对广告和网站的不断优化非常有帮助。 与搜索引擎优化相比，显示位置更好：与搜索引擎排名相比，不一定每个单词都在第一页，付费广告通常出现在第一页的前四个，因此更容易看到。 再营销功能：PPC广告提供许多额外功能。最重要的是再营销功能。结合显示广告/购物广告，谷歌将在其他相关网站上展示您的产品和服务广告，以访问您的网站或搜索关键字但尚未联系您的客户。事实证明，一个犹豫不决的顾客只有在看到广告两三次后才会购买。再营销广告为您提供了转型这些客户的机会。
04 PPC的缺点:
效果取决于转换：PPC的效果不仅取决于流量，还取决于转换率。如果广告设置不理想，转型广告最终无法达到转型效果，将投入大量资金。 广告需要一定的策略和专业知识:PPC广告和Facebook一样，需要专业的广告商。如果不是专业的，很有可能会烧钱。而且回报会很低。低于期望值。
如何选择谷歌SEO和PPC？
最明智的方法是双方结合运营。当建立一个新的独立站时，PPC可以结合其他方式快速占据市场份额，如facebook广告；
SEO优化可以通过收集关键词、数据积累、用户行为分析等方便后续同步进行。
持续的PPC广告可以确保您的独立站排名保持在谷歌第一页的相关领域，用户流量有一定的倾斜，在此基础上根据用户反馈页面、产品、文章等优化，提高独立站的质量，在一段时间的优化下，网站的自然排名将逐渐提高。
SEO和PPC是一个相互支持、相互补充的过程，SEO PPC=1 1>2。
什么样的独立站适合谷歌SEO和PPC广告？
正如我一开始所说，许多跨境卖家正在逐渐选择品牌独立站的布局，包括一些爆炸性的独立站卖家也在尝试转型，所以品牌独立站必须适合谷歌运营。
