当世界杯遇到黑五和网一时，消费者的消费情绪高涨，销量创下新高。然而，随着网络的结束，这是否意味着网络销售旺季的热度已经过去？
事实并非如此，虽然黑五网已经过去，但十二月已经到来。十二月是圣诞月，圣诞节在国外的地位不亚于国内春节。因此，圣诞节前的每个周末都是下订单的好时机。根据美国零售联合会的数据，61%的消费者在圣诞节前一周至少买了一份礼物，甚至在圣诞节后几天，尤其是12月26日和圣诞节后的周六。
因此，2022年的最后一个月仍然值得投资，卖家不能懈怠！然而，不能懈怠并不意味着你可以盲目地花钱投资广告。在年底投资之前，我们必须对黑五网络进行总结和分析，然后根据结果进行广告优化。
总结分析该怎么办？
热黑五网络不会因为结束而立即消失，必须有一段时间的热量保持。卖方可以保留一些有效的活动广告，并继续推广。如果你想优化广告活动，节省费用或提高广告效果，你需要分析现有的广告数据，以便以后有针对性的方式优化广告。
亚马逊上的品牌分析工具是一个非常有用的工具，以总结和重新分析一个活动。
消费者分析
对于旺季的数据，卖方可以根据ABA的数量统计（用户肖像）和市场篮子分析报告的数据，有针对性地描述和分析旺季的消费者。
通过人数统计，卖家可以看到自己商店消费者的人群肖像。这幅肖像包括性别、年龄、地区等。利用这些半准确的数据，我们可以利用“亚马逊消费者”在“展示推广”中完成更准确的广告。
通过篮子分析报告，我们可以清楚地看到，消费者在购物时更容易匹配他们购买的商品。卖方可以根据本报告灵活调整产品交付、交叉销售等运营策略，最大限度地“把握”消费者的心。
关键词和全局优化
如果你想进一步优化关键词，调整整个操作策略，ABA最近发布了一份新的“搜索词性能”和“全系列商品搜索性能”两个部分的测试报告。卖家可以根据这两份报告优化关键词，更好地洞察消费者，从而更好地评估广告效果。
通过ABA，卖家可以获得高搜索频率的关键字搜索报告，并使用不同的选项或不同的关键字研究结果。
通过搜索词性能（测试版），可以获得关键词研究结果，也可以查看搜索词这个维度的各种洞察信息，如曝光、点击、消费等，每个指标还包括总数、品牌和份额，可以帮助买家查看搜索词性能，最终优化关键词。
(图片来源:亚马逊广告)
通过整个系列的商品搜索性能（测试版），卖方可以准确了解产品销售过程中的指标，进一步掌握销售环节之间的关系，更好地了解产品分销速度、优惠力度和评级对产品的影响，有利于后续运营策略的准确指导，方便旺季广告。
(图片来源:亚马逊广告)
旺季活动结束后的复盘不容小觑，这是店铺后续维护调整最重要的核心环节。只有分析到位，才能最准确地优化以后的交付，给自己带来最多的好处。
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(编辑:江同)
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