亚马逊广告功能介绍，亚马逊广告趋势分析 - 知识

亚马逊宣布了七个广告功能。让我们来看看这七个广告功能的介绍和下一个亚马逊广告趋势的分析。

亚马逊广告功能介绍，亚马逊广告趋势分析

@ 奖励赞助展示（Rewarded Sponsored Display）

每个品牌都将能够直接将亚马逊的购物点添加到赞助展示创意中。客户将通过点击广告和购买特色产品获得奖励，这将很快在封闭测试中向美国广告商推出。

在2021年亚马逊广告对美国成年亚马逊购物者的调查中，92%的受访者表示，如果提供亚马逊购物积分，他们更有可能采取行动，这证明了这一功能的价值和实用性。

亚马逊为不在亚马逊商店销售的品牌引入了赞助展示。在此之前，只有在亚马逊上销售产品的品牌才能看到赞助广告。现在，在亚马逊无法提供的垂直领域销售产品和服务的企业，如餐馆和酒店，可以使用赞助展示来联系高粘度的观众。对于非亚马逊品牌来说，这是利用亚马逊不断增长客户群的好机会。

这是一种视频创作工具，允许广告商轻松创建视频活动，向数百万亚马逊和其他在线网站的客户展示他们的产品和故事。通过这一功能，广告商可以发布沉浸式视频广告，如教程、演示、开箱和证书，并使用新的视频指标来衡量活动的性能。

亚马逊新鲜商店的数字标志现在可以通过DSP编程购买。程序购买使品牌在广告位置上更加灵活和控制。这为品牌发现创造了更多的机会，并将通过创建更多类型的商店广告来增强顾客的购物体验。

预设是亚马逊推荐的活动设置，如日常预算和竞价策略。预设将自动显示在新产品的广告控制台上。Amazon Ads发现，与预设活动相比，预设活动的点击率增加了77%，转化率增加了29%。

性能建议是控制台中商品推广活动可操作的最佳实践。当广告商使用广告控制台时，性能建议在后台运行，不断寻找“赞助产品”活动提示，如新关键词优先级或投标建议——根据严格测试和验证的最佳实践，向广告商提供即时反馈，以提高活动性能。

亚马逊在AMC中增加了展示广告和数字订阅活动，提前构建了更多的指导查询，以及在AMC中管理DSP观众的能力。

可以说，亚马逊已经知道竞价广告已经完全饱和，并没有准备好让更多的卖家关注商品关键词竞价广告。

与竞价广告相比，亚马逊为所有卖家推出的新广告功能几乎都集中在内容上。可以看出，高质量的图片和视频广告将是亚马逊卖家从节日季节开始竞争的新高地。

10个新功能中有8个是展示广告，这再次充分表明亚马逊认为传统的关键词竞价广告已经结束，不能给亚马逊和卖家带来更具成本效益。

例如，买家只会通过关键词搜索产品的价格、评估和星级，但很少有买家会理解产品性能的差异，这只会加剧站内商品的价格战。然而，展示广告对买家更具教育性。展示视频广告功能和权重的增加表明，亚马逊认为走出卖家价格战怪圈的有效途径只有：通过视频解释卖点大规模商品曝光。

虽然中国卖家感觉不多，但美国卖家的广告非常清楚。无论如何，站内外流量整合和广告整合的趋势已经成为每个亚马逊卖家都必须尽快把握的趋势。

作为一个全球在线广告平台，亚马逊一直致力于谷歌和Facebook。Facebook最近似乎进入了一条死胡同。令人费解的标题和平台政策让许多卖家感到不知所措，而母公司Meta（元宇宙）对虚拟世界的投资让人们感到太虚幻了。相比之下，谷歌的广告效果和成本性能比过去几年有了显著的提高。

谷歌通过Shopping、Map、当新功能努力开发电子商务市场时，亚马逊以上的固有买家，无论是在广告布局、功能上，还是在美国本地卖家推出的功能和新功能上，显然都在抢夺谷歌。