英国玩具零售商协会 (TRA)制定的一份名称 DreamToys 圣诞前的玩具清单主要显示 2022 年前最受用户追捧 12 名爆玩具。
与去年清单中玩具的平均价格相比 35 与英镑相比，英镑已降至 28 英镑。此外，整个市场的平均玩具价格也降至 13 随着生活成本危机的加剧，在英国，一些低价玩具越来越受消费者欢迎。
其中，一个只卖 8 英镑的 Squishmallow 枕头玩具特别亮眼，曾经被很多外媒追捧为“顶级圣诞玩具”。
2022年，Squishmallow 英国枕头玩具的销量增加了 并获得美国玩具基金会“年度玩具”称号300%。
截至夏天， Squishmallows 总销售额翻了一番，超过了 2 亿英镑。市场研究机构。 NPD 根据该集团发布的美国玩具行业销售数据，2022年 年前 4 在美国玩具行业畅销前一个月 15 名单品，Squishmallows 占了 8 个。
可以说，从兴起到持续流行，Squishmallow 依靠枕头玩具 TikTok 该平台的病毒传播能力迅速流行起来，并迅速创建了一个几乎可以与宝可梦媲美的玩具收藏 IP 。【TikTok Shop 大卖乘帆科技联合创始人 汤伟弢 出席，分享:inia品牌如何在黑五网一霸屏tiktok】- 扫码或点击此处直达
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Squishmallow年底爆红 TikTok
被 TikTok 有很多火爆的玩具，但最成功的玩具 IP ，那 Squishmallow 抱枕玩具无疑是火得最久的一个。
作为近年来流行的玩具 IP ，Squishmallow 自 2017 年就已经在 TikTok 走红。
前段时间，一个名字叫 @infamousbutterfly 的资深 Squishmallow 枕头玩具收藏家，用平平无奇的整理视频，让 Squishmallow 枕头玩具又火了！
虽然只是一个平平无奇的整理视频，但却爆出了一堆Squishmallow 玩具枕头爱好者在短短几天内就成为了数千万的热门视频。到目前为止，该视频已经浏览了110万次，并获得了110万个拇指和15000个用户信息。
在评论区，高赞的回答是感叹博主年纪轻轻就“实现了梦想”...
事实上，Squishmallows 在过去的几年里，枕头玩具在社交媒体平台上非常流行。许多粉丝和收藏家聚集在一起 TikTok、Tumblr 和 Reddit 每天发布一些相关帖子互相分享交流。
在 TikTok 上，包含 squishmallows 总浏览量超过关键字 33 亿次。
以及相关话题 #squishmallow 和 #squishmallows 总浏览量直接达到 64 亿次。
而且作为被子 TikTok 爆款玩具带火，Squishmallows 枕头玩具的流行，其流行逻辑确实值得我们参考和参考。
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根植Tiktok造势，打造收藏IP引爆全网
2017 年，一个叫 Squishmallow 枕头玩具悄然问世。
这款可爱的脸枕玩具集有趣可爱于一体 TikTok 在病毒式传播下迅速走红，成为当时深受成人和儿童喜爱的现象级爆炸玩具。
接下来的两年， Squishmallow 枕头玩具不断推出各种新设计。
官方为每一个设计了独立的背景 IP，他们有自己的名字、爱好、最喜欢的食物和特别感兴趣的个人背景故事，还有许多节日和季节性玩具，如雪人、驯鹿、兔子和夏季水果。
2019年，Squishmallow 枕头玩具的玩具爱好者之间开始出现“寻找Squishmallow稀有或特定角色”的收藏趋势，他们聚集在“#Squishmallows” 为代表的 TikTok 在话题社区，分享各种稀有玩具角色的购买地点和开箱视频。
在 TikTok 在不断的推动下，越来越多来自世界各地的粉丝开始在社交平台上分享他们的收藏。利用这一趋势， Squishmallow 疫情三年来，枕头玩具在社交媒体平台上不断升温发酵，引发了巨大的玩具收藏热。
据了解， Squishmallow 枕头玩具标准款的价格在于 10 至 30 美元之间，但也有一些稀有的 Squishmallow 枕头玩具的价格最高可以达到 2000 美元不等。
根据每个模型的发布时间和数量，有些模型比其他模型更罕见，极大地激发了消费者的收藏欲望。
以温斯顿蓝猫头鹰枕头玩具为例，这是猫头鹰形状 Squishmallow，在它的背景故事中，温斯顿是一位雄心勃勃的厨师，致力于用自己的灵感将烹饪创造力提升到一个新的水平。据说猫头鹰的真实版本是 2999 美元的价格在第三方拍卖中出售...
去年，一款名为“黑猫杰克”的枕头玩具成为最稀有的 Squishmallow 其中一个原因是官方只发行了 500 只是，刚卖完就被抢卖了，现在是 eBay 价格已经达到 800 美元到 1300 美元不等，甚至更高。
玩具IP通过创建不同背景的玩具 ，Squishmallow让每个枕头都有独立独特的个体，从而增加了玩具的收藏特性，就像宝可梦一样，这也是它能吸引成年用户的欢迎，在社交媒体平台上迅速流行的主要原因。
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Squishmallows 营销模式
从 20世纪 80 椰菜娃娃在美国很受欢迎 ，到 90 年代的豆豆娃娃，再到 2010 年的 Webkinz玩偶，几乎每一代人都能见证收藏玩具的热潮。
近年来，受疫情影响的毛绒玩具大热，也是Squishmallows 快速崛起的关键。
根据谷歌的趋势，自 2020 年 9 月起，Squishmallows 枕头玩具在整个网络上的热量开始飙升，这种趋势在接下来的两年里保持了非常稳定的热量，但在 2022 年底再次突破，迎来搜索历史新高。
一方面，Squishmallows 枕头玩具的流行主要符合近两年玩具的几个主要流行趋势：便宜、减压、互动和收藏。
以低价策略率先开拓市场，购买用户可以通过阅读毛绒玩具的数据背景，了解玩具的特点，与之建立情感联系。这种毛绒玩具在应对疫情停工期间生活压力引起的焦虑时，可以作为减压玩具，缓解这些紧张和焦虑，让用户找到安慰，激发共鸣，最后利用玩具收藏特点形成强大的社区互动，引导粉丝日常互动。
另一方面，Squishmallows 抱枕玩具的运营商积极拥抱 TikTok ，利用 TikTol 流量做各种网络营销，网络名人带货等模式，就像以前是品牌第一 500 设计推出的限量独家在线推广，总数只有 500 “黑猫杰克”再次引发抢购潮 TikTok 热议形成在上面。
其官方账户经常进行特别抽奖，鼓励粉丝发布视频并在官方账户中转发。一些挑战和其他模式吸引新客户，并将其用作迎合现有粉丝的工具。
时至今日，TikTok 上的 Squishmallow 收藏家社区仍在蓬勃发展，并通过社交平台不断创造影响力，Squishmallows 它也成为一种流行的收藏品。对于很多收藏家来说，它们不仅是后疫情时代可以缓解焦虑的可爱枕头玩具，也是当前经济环境低迷下最有价值的投资产品。
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封面图源/图虫创意
Squishmallows 营销模式 Squishmallow年末爆红 TikTok 此处直达 点击
