在“黑五网一”销售季结束后，大多数跨境卖家几乎预示着他们的整个销售暂时结束，部分产品适应问题可能会延续到圣诞节。但事实上，圣诞节后的近一个月仍然是年终销售的黄金时期。
从谷歌的统计数据可以看出，2021年12月1日至2022年1月15日，与海外消费者年终零售相关的搜索没有下降，而是增加了。例如，在此期间，美国的相关搜索同步增长4.5%，波兰的搜索同步增长8.2%，澳大利亚的搜索同步增长7.4%。
那么，面对海外市场的高需求，哪些类别更有潜力呢？
@ 2022黑五网一全球各大市场消费洞察力
根据谷歌广告的数据，体育和健身、汽车和美容在世界各地都表现良好。日本、德国、西班牙、意大利和土耳其的表现都优于其他国家。美国作为最大的传统电子商务市场，市场需求与去年保持不变。
然而，通过谷歌广告的数据可以总结如下：
1.Apparel：最大的仍然是美国市场，需求与2021年基本持平。此外，欧洲和东南亚的需求今年增长最快。具体来说，除了一些例外（如珠宝），所有子类别都表现良好；对外套的需求终于开始增长。
2. Beauty & Personal Care：大多数市场以两位数增长；香水、指甲护理和化妆品蓬勃发展。
3. Sports & Fitness：具有特定需求功能的运动服的增长高于覆盖一般需求的服装。此外
4.Toy & Games，Pets & Animals：玩具公司的表现喜忧参半，几个市场对洋娃娃的需求仍在放缓，而填充玩具和无线电控制玩具在整个市场上表现良好。
5.Home & Garden：在黑五网一期间，美国市场的搜索量较去年有所下降，日本、欧洲和土耳其的搜索量有所上升；在子类别方面，厨房、床上用品和洗衣品在许多市场（如欧洲市场）都有所增长。这里重点关注能源。电池、太阳能电池板和宠物电池在大多数北美和欧洲国家都表现良好，但home&garden美国整体负增长，但在欧盟国家的表现略好。
6. 3C大类：日本和土耳其的增长优于其他市场。电视和小家电是黑五网一期间增长较好的子类别。
7.汽摩配：除北美市场外，其他大市场主要呈现增长趋势；其中，汽车零部件的增长在许多目标市场中是最常见的。
@ “后圣诞”零售消费市场如何备战？
3. Sports & Fitness：具有特定需求功能的运动服的增长高于覆盖一般需求的服装。此外
4.Toy & Games，Pets & Animals：玩具公司的表现喜忧参半，几个市场对洋娃娃的需求仍在放缓，而填充玩具和无线电控制玩具在整个市场上表现良好。
5.Home & Garden：在黑五网一期间，美国市场的搜索量较去年有所下降，日本、欧洲和土耳其的搜索量有所上升；在子类别方面，厨房、床上用品和洗衣品在许多市场（如欧洲市场）都有所增长。这里重点关注能源。电池、太阳能电池板和宠物电池在大多数北美和欧洲国家都表现良好，但home&garden美国整体负增长，但在欧盟国家的表现略好。
6. 3C大类：日本和土耳其的增长优于其他市场。电视和小家电是黑五网一期间增长较好的子类别。
7.汽摩配：除北美市场外，其他大市场主要呈现增长趋势；其中，汽车零部件的增长在许多目标市场中是最常见的。
@ “后圣诞”零售消费市场如何备战？
5.Home & Garden：在黑五网一期间，美国市场的搜索量较去年有所下降，日本、欧洲和土耳其的搜索量有所上升；在子类别方面，厨房、床上用品和洗衣品在许多市场（如欧洲市场）都有所增长。这里重点关注能源。电池、太阳能电池板和宠物电池在大多数北美和欧洲国家都表现良好，但home&garden美国整体负增长，但在欧盟国家的表现略好。
6. 3C大类：日本和土耳其的增长优于其他市场。电视和小家电是黑五网一期间增长较好的子类别。
7.汽摩配：除北美市场外，其他大市场主要呈现增长趋势；其中，汽车零部件的增长在许多目标市场中是最常见的。
@ “后圣诞”零售消费市场如何备战？
7.汽摩配：除北美市场外，其他大市场主要呈现增长趋势；其中，汽车零部件的增长在许多目标市场中是最常见的。
@ “后圣诞”零售消费市场如何备战？
我们不妨从去年同期（12月1日至1月15日）的海外用户搜索情况来预测。根据谷歌的广告数据，视频游戏、鞋子、手机和家具是去年最受关注的类别；服装 2021 年假期间增长率最高。具体表现如下:
@ 假期6周内外套和香水的销量占全年的20%；
@ 假期玩具和游戏超过平均水平，其中10个细分类别20%的年度搜索来自这6周；
可以看出，在短短的6周内，事实上，许多类别的销售将会有爆炸性的增长，我们可以看到许多海外用户会错开黑五网络这个包裹的时间段，选择圣诞节甚至以后的时间搜索订单。
那么，中国卖家应该如何抓住这波新的商机呢？
无论你是在同一个第三方平台上覆盖全球市场，还是通过独立的电台深入培育某个领域，都不要盲目地在广告中烧钱。为此，谷歌广告为卖家提供了一些参考：
@ 美国是最大的市场，服装、家居园艺等待的广告已经进入过饱和状态，运动，玩具，宠物它仍处于蓝海阶段。可以说，运动、玩具和宠物类别在所有国家都处于蓝海阶段，日本、西欧国家、土耳其、印度尼西亚等国家都处于蓝海阶段。
@ fashion：美国黑五已经进入白热化竞争。虽然需求上升，但广告力度比以前更大，导致市场红海；日本各类蓝海较高。从品类来看，欧洲、日本和东南亚的女装仍处于蓝海阶段。从国家的角度来看，日本、欧洲（法国、意大利、土耳其）东南亚（印度尼西亚、越南）仍处于蓝海市场；从类别的角度来看，民族风格的服装仍处于蓝海市场，日本的裤子、鞋子和配饰，欧洲和东南亚仍处于蓝海阶段。
@ beauty：从国家的角度来看，日本、欧洲和东南亚都处于蓝海市场。从类别的角度来看，护肤、香味、头发护理基本上处于蓝海阶段，日本、欧洲、印尼的化妆品处于蓝海阶段。
@ Sports & Fitness：各国运动类都处于蓝海阶段，其中细分类的运动类比较蓝海，而运动服则比较接近红海。
@ Toy：在蓝海阶段，填充玩具、换装玩偶和动画手工投放市场。
@ home&garden：日本、欧洲和土耳其市场处于相对蓝海阶段，北美市场竞争激烈，尤其是家具、厨房和床上用品。
@ Sports & Fitness：各国运动类都处于蓝海阶段，其中细分类的运动类比较蓝海，而运动服则比较接近红海。
@ Toy：在蓝海阶段，填充玩具、换装玩偶和动画手工投放市场。
@ home&garden：日本、欧洲和土耳其市场处于相对蓝海阶段，北美市场竞争激烈，尤其是家具、厨房和床上用品。
@ home&garden：日本、欧洲和土耳其市场处于相对蓝海阶段，北美市场竞争激烈，尤其是家具、厨房和床上用品。
@ 3C：日本、东南亚和土耳其的市场处于相对蓝海阶段。虽然游戏和周边地区的搜索量较去年有所下降，但广告投资也显著下降，蓝海增加，电视、小型家用电器和手机的蓝海更高。
@ 汽摩配：汽车零部件整体蓝海较高，欧洲、美国、日本等主要市场呈蓝海状态；汽车零部件行业蓝海
高于其他子类别。
(封面图源:图虫创意)
3C大类 Apparel beauty fashion 宠物 服装 汽摩配 玩具 运动
