在亚马逊商店的日常运营中，卖家是否经常遇到这样的事情：一些关键字的转换率总是很低。预算花在与自己产品相关性较低的关键词上，不可避免地会让人们觉得预算是徒劳的，毫无价值。
为了节省广告成本，往往需要找出无效流量的关键词来否定。
所以如何设置否定关键词，是卖家需要掌握的技巧，今天教你如何在亚马逊上正确否定，减少不必要的广告费用！
什么是否定关键词？
亚马逊广告品牌推广的否定关键词设置是指品牌推广活动关键词的否定匹配类型。
简单地说，只要广告的方式是关键字，就会产生一些无效的转换词，此时卖家需要否认这些无效的词。这样，当消费者搜索这些负面关键字时，你的广告就不会出现。
否定词有什么作用？
@ 使用否词可以减少无效的广告，节省预算，减少长期无法转换的“无效流量”，增加与您产品高度相关的点击量，完成更准确的广告。
@ 可用于排除表现不佳的关键词，否定表现不佳的关键词，从而提高广告账户的整体表现。
否定模式
否定模式分为否定短语和否定精度，但新手卖家很容易混淆两者的匹配模式。
否定短语：否定相同短语和相同顺序的长尾词，不否定相反顺序的短语形式。也就是说，当买家搜索包含这个否定关键字的短语时，搜索结果不会与你的广告相匹配。例如，你的产品是“充电器”，你否认“5000毫安”这个词，买家搜索“5000毫安充电器”不会显示你的产品。
否定精度：当卖方否定关键字，当买方搜索关键字时，您的广告不会出现在相关页面上。
两者区别？
否定短语更限制搜索范围，也很容易否定一些准确的流量词，拦截卖方需要的流量。因此，否定短语应该更仔细地使用，特别是对于单个关键字。否定准确对关键字否定更准确，不容易误杀，也不影响关键字等长尾词的流量。
需要注意的是，否定词的匹配选择是错误的，很容易降低广告的曝光率和转化率
什么关键词需要否定？
广告运行一段时间后，卖家通常需要下载广告报告进行分析。如果一些关键字被曝光和点击，但转换很少，几乎为零。然后卖家需要否认这些低投资回报的关键字。
@ 可以准确否认高曝光、高点击、低转换或无转换的词。
@ 与产品属性或产品使用场景无关的词，如使用关键词到前台搜索，发现不是类似的产品，可以否认。
@ 从文案中衍生出来的不相关的否定词。
@ ACOS过高的词，但要分情况。如果你贡献了大量的销售，否认这个词很可能会失去单一的数量，那么这个词就不会被否认；如果销售和订单很少，你可以被否认。
卖方可以参考这些建议作为否定词的选择，并根据自己的产品情况确定。如果是新产品，不建议先做太多的否定，可以先观察。因为如果新产品期或者产品还在推广期做太多的否定，可能会影响整个链接的曝光。
其他带有品牌前缀的关键词也可以先否定。点击几次未转换的单词，不要这么快否认。有时很容易否认相关性强的单词。
因此，卖方在进行广告分析和优化时，应有一定数据量作为判断的依据。数据太少，基础太少，没有解释性，没有参考意义。因此，卖家在广告方面不应该太不耐烦。
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(编辑:江同)
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