2月6日，burbery清空了所有社交媒体账号，并用12张新视觉图再次宣布logo更换。数一数，这是burbery第N次升级logo...
然而，这一次，骑马回来的burbery赢得了一致好评。那些属于burbery的品牌标志，它回来了！它真的回来了！！它带着死忠粉的记忆回来了！！！
图片来源：Burberry Instagram
大家对burbery的战马有多爱，对TB有多恨。2020年，当时的首席创意官Riccardoo Tisci用TB代替战马的动作瞬间引起了“人神共愤”。
图片来源：Burberry
更不用说品牌认知度的下降了，新的logo也被网友戏称为“某宝”和“肺结核”，品牌升级堪称近年来burbery最尴尬的暴击。
图片来源：Burberry
2022年，burbery终于“辞旧迎新”，迎来了新的创意总监Daniel Lee(从Bottega Veneta跳槽...）。正如你所看到的，新官上任的第一件事就是把TB锁在一个小黑屋里，带着蓝色的战马喋喋不休地回来……(看来不仅外人看不下去，burbery也在抱怨)
图片来源：Burberry
原来的TB标志引起了人们的心肌梗死，仅仅因为它丑吗？当然不是。我们来看看burbery的品牌升级系列:
图片来源：Burberry
2018年以前， burberry一直把自己定位为英国绅士，logo的战马和衬线字体是代表元素，给人一种奢华、高端、英国的形象。然而，当时burbery的经营状况并不好，所以在18年，也就是tisci上任的时候，他先加粗、放大、简化logo中的衬线字体，然后在20年内创造了惊人的“TB并宣称“要把品牌带到年轻、前卫、设计、街头的方向”。
图片来源：Burberry
结果，Burberry从“英国帅哥”变成了“街溜子”，品牌并没有变得更加现代和先锋。TB字母和Tory在女包和服装上重复 Burch、Thom Browne“撞衫”不仅没有拿回资本，还失去了一批忠实客户。
看到新的logo，不仅外国网友看起来很傻，中国网友也充满了疑惑:买burbery的图片是什么？图片密密麻麻？图片像宝藏？(不是说某宝不好意思)还是用爱为Jack Ma发电？一个logo吸引了所有的差评。难怪有人说“burberry凭借自己的努力成功统一了地球的审丑”。
图片来源：小红书&Reddit
burbery2018年的品牌升级严重违反了原有的品牌理念。但这次不一样了！经过三年的平等嘲笑，新导演李顺从地回到了传统的战马标志，向经典致敬。品牌复兴也非常成功，至少每个人都愿意在未来进入实体店。
与战马时期的burbery相比，TB时期的设计真的很可怕。即使是当时用来宣传新标志的交通工具和建筑也透露出强烈的沙特风格...
事实上，Burberry早期开发户外服装，创始人Thomasas Burberry在1888年为英国军官设计了雨衣，并在1911年为第一位征服南极的旅行家Ronald设计了雨衣 Amunden提供旅行服装。因此，战马标志不仅代表了英国军官的勇敢态度，也蕴含着现代浪漫。
这就是为什么这个标志可以持续一个多世纪。这是burbery的品牌DNA，与整个品牌的历史密切相关，不能轻易放弃。当然，这个标志现在并不是最完美的。有人认为2023年的字体比1901年的原版更柔和，但总的来说，新官员Daniel仍然可以看到 Lee雄心勃勃，burberry这次确实走对了路。
图片来源：Burberry
然而，没有多少品牌能像burbery一样及时回头（并不是每个品牌都有一个头脑清醒的创意总监）。近年来，一些国际品牌甚至在竞争对手换新衣服时被拖出来反复“鞭打尸体”。被骂得太多了，随便拉两个让大家评论！
Ferragamo：“从上流到群众”
网友锐评：
图片来源：小红书&Reddit
CELINE：“我变了，你还会爱我吗？”
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看完之后你觉得怎么样？虽然大多数品牌都在努力实现现代化，拥抱新一代，但公众抱怨的声音似乎脱离了这些品牌的初衷：“我以前知道所有的标准，但现在我想知道这是什么品牌。”从目前的结果来看，奢侈品牌从衬里到无衬里的标志升级并没有达到预期。改变后，强烈的模仿感与自己的奢侈品和高端定位脱节。
亲爱的品牌们，你们已经偏离了自己的定位，麻烦重新开始！最好学CK！2017年CK的logo升级给了我们一个教训，所有字母都是大写的。不知道的人以为是直接用word打的。后来用户流失了 一套粉转黑的“组合拳”让CK顿时醒悟，在2021年默默地换回了原来的logo，只是字体加粗了一点。
图片来源：CK
无论是文字标志、符号标志，还是文字标志 符号的组合，符合每个人胃口的超级符号，应该是一个容易被记住的“视觉锤”。就像识别度高的人一眼就能记住一样，回报率自然很高；乍一看，太普通的人不会免疫，因为谁知名，也有可能路过。
