2023年，海外哪些类别会“飙升”？我们目前的消费特点是什么？海比电商数据中心整理了几个板块供大家参考。点击此处咨询。
@ 户外生活轻松
根据Mintel发布的《2023年全球消费者趋势报告》，现代城市生活的快速转变，缺点逐渐显现，美国消费者大多表现出压力、焦虑和过度劳累。
特别是在疫情解封和经济衰退的时候，适当的户外运动、轻松的旅游生活和体育运动可以把自己从快节奏、压力大的现代生活中拉出来。近年来，国内外飞盘运动的兴起、精致的露营风格、围炉煮茶(咖啡)的突然普及证实了这一趋势。
根据 Statista 统计，2021 全球户外用品市场规模 1812.35 1亿美元，其中欧美约占全球户外用品需求的50%，消费者需求也在蓬勃发展。
预测2019-2025年全球户外用品行业收入规模，单位:1亿美元
自2020 自2000年以来，美国户外运动的整体参与率已经达到 52.9%，在 SFIA 在报告中排名前十 户外活动还包括跑步/慢跑(5070 万参与者）、自行车（4450 万）、钓鱼（4260 一万)和露营(36100) 一万)，其中露营是最猛烈的户外运动形式之一。
趋势类别参考：户外运动产品、露营装备产品、轻运动产品、旅游装备产品
@ 智能家居解放双手
据亚马逊全球开店称，到2025年，全球智能家居市场规模将达到1823亿美元，62%的美国居民认为使用智能家居将更有效率，46%的美国居民认为使家居更有趣。
长期以来，欧洲和美国一直非常重视家庭生活的质量，智能锁、智能声控灯、智能清洁机器人、智能厨房用具等开始成为家庭的“重要成员”。
例如，清洁机器人在北美的市场渗透率为12.5% ，与渗透率80%的传统洗衣机、渗透率30%的传统吸尘器相比，增长空间巨大。未来的家居生活，符合消费者习惯，拥有个性化服务等智能产品，一定是家居的必备元素。
趋势类别参考：集成清洁机器人、智能毛巾架、智能锁、智能灯具
@ 办公室解压神器
近年来，家居办公浪潮、移动办公浪潮等办公模式的兴起，刺激了海外办公用品需求的快速增长，数据显示，2021年全球办公用品市场价值容量，达到惊人的2526亿美元，直到2024年才保持60-70亿美元的持续快速增长。
反卷上班族“躺平”情绪的传播，在办公领域的这一细分类别中，标签越来越舒适、减压、放松，增长趋势不容忽视。
趋势类别参考：舒适的办公椅，办公解压神器
@ 平替&性价比
随着全球经济的下滑、通货膨胀、价格上涨等因素，越来越多的海外消费者开始过度谨慎，提前消费，对支出和购买决策更加谨慎。大多数消费者倾向于购买性价比更高或使用寿命更长、可持续性更强的商品。
例如，根据《2023年全球消费者趋势报告》，Method的洗手液因其与奢侈香水品牌Le而在Tiktok上走红 198美元的Labo洗手液香味非常接近，但只卖7美元，因此受到消费者的疯狂追捧。点击此处咨询。
徕芬作为戴森的替代品，在耐久性、灵活性和功能上具有很强的表现力，营业额为2.9亿元，被视为国潮出海黑马；
因此，在2023年国内产品海外宣传方面，应更倾向于“替代”和成本效益，帮助消费者节约生活成本，获得不少于大品牌的产品体验。
趋势类别参考：日常家居用品、箱包产品、性价比高的好物品等
@ 她的经济越来越激烈
目前，多元化、公平、包容的理念应植根于职场文化，这是“她经济”崛起的前提。女性获得了更多的经济自主权，48%的女性消费者将美丽定义为充分认可自己。性别包容性产品正成为行业标准。
美容、个人护理、服装等，更多的“取悦自己”好东西打开了广阔的女性市场，对于不同阶段的女性，有针对性的市场发展也源源不断地涌现，如更多的企业开始定制个性化产品的女性体型、年龄或生活阶段。
无论如何，性别包容性产品正成为行业标准，回顾企业的营销、信息推广和产品线，并在“她的力量崛起”领域寻找品牌定位的机会。
趋势类别参考：美容、个人护理、美容仪器、瑜伽服、珠宝等
@ 赢得Z世代小众品味
Z 世代是一股新的经济力量，占总人口的近四分之一。他们刚刚在疫情期长大，所以他们的适应能力和期望比以前的同龄人更强。
选择什么品牌？你觉得品牌怎么样？与品牌的互动是什么？Z世代的消费习惯更加独特，在线零售的接受度相当高，48%的人希望与品牌互动。
他们喜欢符合自己个性标签的产品，希望通过各种小众好东西的祝福， 在社交媒体上精心打造个人形象，产品能打动人心吗？真的可靠吗？是否符合自我消费习惯？成为Z代产品选择的关键因素。点击此处咨询。
趋势类别参考：利基趋势产品、音乐器件、个性化定制产品等
参考资料：
[1]Mintel《2023年全球消费趋势报告》
[2] Euromonitor International 2023年全球十大消费者趋势
(编辑:江同)
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