Tiktok掀起的短视频 “直播带货”之风，让美国电商市场暗流涌动。除亚马逊早年的直播频道外，Youtube、Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter等社交媒体平台也有类似的动作。例如，为期一周的直播购物活动始于11月中旬，为用户提供新产品和限时解锁折扣；沃尔玛最近宣布将于11月28日在推特上推出“CyberDeals直播活动”，用户将能够观看直播并购买特色产品
Tiktok直播电商的功能也在不断完善。目前，Tiktok直播有很多流量入口，如关注页、推荐页信息流、视频头像小窗口、搜索直播、Foryou推送、直播广场按钮等。其直播平台TiktokLive具有绘画、直播、现场问答、主持助手等多种功能。当然也有专门的tiktok全智能直播一体机，可以轻松玩多场景、多机位、多画面的国际抖音直播，不用担心流量，24小时不间断直播，不卡不掉线，不限流量。无论是多机位高清直播、录播还是无人直播，都很容易跨境出海，让全世界都能看到中国智能制造！
许多中国卖家也在将中国成功的直播电子商务模式复制到tiktok。例如，易邦电力观察到，一些tiktok直播室的名称将是“品牌名称/产品名称” 以“折扣”的形式出现，海外用户似乎接受了如此简单直接的提醒。
为了帮助跨境企业更顺利地向海外销售产品，Tiktok自年初以来一直在推广电子商务基础设施。例如，在跨境电子商务成本的主要物流方面，Tiktok与跨境电子商务物流服务提供商进行了深入的合作。
据了解，tiktokshop英国站的商家只需将货物运输到东莞等地的集运仓库，其他物流环节由服务提供商完成。10月13日，字节跳动投资纵腾集团一个多月后，tiktok向商家宣布新增泉州、义务等配送中心，卖家可独立将包裹交付至最近的配送中心。此外，tiktok还可以提供上门收货服务，帮助卖家快速发货。
在支付方面，鉴于印尼很多人没有银行卡，Tiktok在印尼提供“货到付款”服务，并将Shopify集成到Tiktok平台、Square等合作伙伴的支付方式中。
在营销服务方面，Tiktok建立了Tiktokcreatormarketplace创作者市场，并推出了名为“CreativeExchange“platform的新平台，帮助品牌找到合适的KOL。
当然，挑战也很明显。除了追求各种竞争对手，市场本身的问题可能会让Tiktok更加困难。
一方面，tiktok用户群整体年龄较低，消费能力较弱；另一方面，与国内直播电子商务的普及程度相比，海外直播模式相对单一。即使在相对开放的美国，直播的规模、专业性和商业化程度仍处于非常初级的水平，消费者也远未养成观看直播和购物的习惯。
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