三年的疫情改变了很多人的生活方式。随着在家时间的延长，人们越来越重视家庭环境和睡眠质量。虽然疫情影响逐渐消退，但消费者对生活质量的追求并没有减少，相关家纺品类迎来了“亮点时刻”。
睡眠经济热，“睡眠”市场价值1000亿美元
家纺产品包括床上用品、地毯、桌布、沙发套等。如今，家纺产品不仅是功能性的必需品，而且随着人们生活水平的提高，它们越来越成为业主品味和偏好的补充。根据研究机构Grand View 根据Research的报告，2021年 年度全球家用纺织市场规模 1139.8 预计1亿美元 2022 年至 2030 复合年增长率为年 (CAGR) 将达到 5.6%。[1]
其中，随着近年来“睡眠经济”的兴起，家纺床上用品迎来了新一轮的爆发。根据瑞思迈公布的2022年全球睡眠调查，全球睡眠经济产业规模达到600亿-800亿美元，2025年达到915亿美元。与睡眠密切相关的家纺床上用品自然成为人们原本投资的焦点。
此前，消费者习惯于通过线下渠道购买床上用品，占65%以上。然而，疫情给消费习惯带来了重大变化。电子商务的便利性、性价比和款式多样性，让消费者真正体验到足不出户买遍世界的快乐。相关预测显示，2022年 年到 2030 2000年，预计家纺床上用品的在线分销渠道将实现 9.1% 复合年增长率。随着海外市场电子商务渗透率的进一步提高，家纺床上用品预计将迎来新一轮的爆发。
新兴市场、细分轨道商机频繁出现
由于欧美国家的生活习惯和家居软装饰的搭配，家纺产品属于当地消费者的快速消费品，产品使用周期短，回购率高。在过去的两个月里，中国的家纺出口分别为12.4亿美元和4.9亿美元。虽然受经济放缓等因素的影响，市场需求下降，但美国和欧洲仍然是中国家纺出口的第一和第三个市场。[2]
受益于当地经济的快速发展和RCEP等政策红利因素，东盟近年来发展迅速。两个月前，中国家纺东盟出口额达到6.5亿美元和6.5亿美元。此外，在其他主要市场，沙特阿拉伯出口额增长36.8%。可见，新兴市场的潜力不容小觑。
在购买家纺产品时，性价比、美观、面料舒适性等基本性能是影响其购物决策的重要因素。随着海外消费的升级，家纺市场不断衍生出抗菌、防螨、透气、环保、定制等细分需求。同时，迫切需要满足消费者希望家纺床上用品作为软装饰搭配改变家居风格的需求。
全球家纺市场潜力无限，新兴市场和细分轨道仍有大量蓝海需要挖掘。如何抓住1000亿美元的市场机遇，有效挖掘潜力爆炸性产品？
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参考资料
[1]https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/home-textiles-market
[2]https://mp.weixin.qq.com/s/ZO8hF6htopox86oKjwz
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