在谷歌广告PPC中，一切都从一个关键词开始。
当你使用谷歌或任何其他搜索引擎时，你会在搜索框中输入单词来找到你想要的东西。谷歌返回的结果——无论是有机结果还是付费广告——因为它们与搜索框中的单词有关。如果你想让你的广告显示在页面上，你必须为关键字出价。
因此，为了在PPC上取得成功，你需要确保你出价正确的关键字。这个过程包括几个活动部分：
PPC关键词研究 - 使用关键字研究工具和分析数据，找到与您的业务产品高度相关的关键字列表。目标是在搜索结果中显示与您的业务相关的产品或服务。
关键字分组和组织 - 最有效的PPC账户将关键字组织成密切相关的关键字小组。
负面关键词 - 负面关键词是过滤掉不必要点击的一种方式。通过设置一个新的负面关键字，你可以告诉谷歌你不想在搜索中显示你的广告。
关键词竞价优化-每个人的预算都是有限的，所以在不超过必要的费用的情况下，将你的支出集中在你最好的关键词上是很重要的。
正如你所看到的，PPC不仅仅是一个寻找合适关键词的问题。为了以低成本获得高广告排名，您需要努力实现整个账户的相关性。这意味着
- 有组织的账户结构
- 有针对性、引人注目的广告
- 着陆页优化
- 所有这些因素都将有助于你的关键词质量评分——这是决定你的广告显示位置和你为每次点击广告支付多少费用的关键指标。
你可以在未来的课程中进一步理解所有这些概念。现在，让我们关注关键词，以及它们如何在你的PPC账户中发挥作用。
关键词和搜索词
在闲聊中，“关键词” "和 "搜索查询 “这两个词经常被交换，但实际上是有区别的。关键词和搜索查询有什么区别？
关键词是一个抽象的概念，我们从多个搜索查询中推断出来。
搜索查询是搜索引擎用户在搜索框中输入的实际单词或单词串。
作为搜索营销人员，我们的目标是关键词。例如，你的目标关键字之一可能是 “太阳镜”。当你在关键词太阳镜上出价时，触发你广告的搜索查询可能包括图像 “女式太阳镜”、飞行员太阳镜 "或 小脸太阳镜 “这样的变化。这些搜索查询将映射到您的主要关键字。
关键字分组的重要性
由于搜索查询的变化如此之多，账户结构的最佳做法决定了PPC营销人员将关键词分组成相关组。
有效地分组和组织你的关键词可以改进你的PPC策略，让你创建更相关、更高质量的广告组、文本广告和登录页面。
最简单的方法是使用一个关键字工具，根据主题将大量的关键字列表分成更小的组。然后，你可以将这些组分解成更小的组，形成一个层次结构或树结构
关键词如何在你的PPC广告中发挥作用？
为了获得高质量的分数，你的文本广告需要与你竞标的关键词相关，这决定了你的广告的位置和每次点击的成本（CPC）。
你投标的关键词实际上应该出现在你的广告中，以显示与谷歌和搜索者的相关性。用户搜索的术语将出现在广告描述中，所以多次使用这个关键字将真正使你的广告 亮起来：
在你的PPC广告中使用一些关键词的提示:
- 尽量在标题中使用关键字，并在描述行中再次使用。如果你能做到这一点，你也可以传达好处，包括行动呼吁。
- 竞价长尾关键词，这类关键词竞争较小，所以更有针对性，成本更低。
- 考虑插入动态关键词，将搜索者的精确搜索查询插入到你的广告中，使其与他们特别相关。
- 使用网站链接来扩展你的广告，包括更多的相关关键字。
关键字匹配类型
当你出价关键词时，你可以选择告诉谷歌在匹配你的广告和相关搜索查询时应该有多大的限制。有四种关键字匹配类型，从最小限制到最大限制：
- 广泛匹配 - 这是默认的关键字匹配类型。谷歌将匹配你的广告和最可能的查询。例如，如果你在关键字上 "按摩 当人们搜索包括“上出价”时 "按摩 “长短语时，你的广告可能会显示出来，比如 迈阿密按摩 "或 “深层组织按摩治疗师”。你的广告也可能出现在密切相关的搜索中，比如 “热石疗法”。
- 短语匹配-这种匹配类型允许你告诉谷歌，只有当搜索查询包含一个完整的短语时，比如 只有热石，才能展示你的广告。(这些词必须按这个顺序出现。)其它单词可以包含在短语之前或之后的搜索查询中。自2021年2月以来，短语匹配关键词类型已经扩大，可以匹配更多的查询，因为广泛匹配修改的关键词类型已经退役并被吸收到短语匹配中)。
- 精确匹配-最严格的匹配类型，精确匹配告诉谷歌只匹配你的广告到你的关键字查询。
