搜索广告是关键词广告。一旦消费者通过谷歌搜索与卖家核心业务相关的产品或服务，广告就可能出现在搜索结果中。高度相关的关键词不仅可以帮助消费者更准确地定位自己喜欢的产品，还可以展示卖家的产品和服务内容，实现消费者和卖家的双赢局面。
关键词无疑是谷歌搜索广告的核心，那么如何准确定位适合自己的广告关键词呢？今天，店主SHOPLAZZA以产品为例。教你一套关键词生产过程，掌握核心逻辑。
需要谷歌广告(精准流量)来帮助你提高广告的点击率和转化率；点击联系我
@ 确定核心
广告关键词
首先，有必要澄清以下问题，以帮助更好地理解关键字。
Q：什么样的词可以定义为核心关键词？
A：最能描述产品、与产品相关性强、搜索量相对较大的词可以定为核心关键词。
Q：如何找到这个核心关键词？
A：在独立站内对产品进行描述，在搜索产品时对产品进行最合适的描述。
本文以下图「吊带连衣裤」例如(假设市场定位:美国；语言定位:英语)，教你一套制作广告关键词的过程；
Step 1 产品描述通过谷ogle图片进行【Sexy Halter Lace-Up Pile Neck Suspender Jumpsuit】搜索发现搜索结果与产品本身不匹配，说明需要更准确的描述；
Step 2 选择产品关键词，搜索Jumpsuit，添加属性关键词short Jumpsuit，发现描述符合产品本身；
Step 3 最终确定产品的核心搜索关键词：short Jumpsuit。
@ 调查投放产品，查找产品属性
Step 3 最终确定产品的核心搜索关键词：short Jumpsuit。
@ 调查投放产品，查找产品属性
Q：为什么要找到相关的产品属性？
A：这一步是扩展产品的核心关键词，确保在操作过程中发现遗漏项。
Q：如何找到产品属性？
A：借助Google Ads关键词规划工具，综合网站产品描述和网页搜索描述。
Step 1 使用Google Ads关键词规划师根据搜索量从高到低排列更多相关性强的词，提取产品属性；
(图片来源:Google Ads后台)
(图片来源:店主SHOPLAZA整理)
Step 2 产品描述和网页搜索描述的综合网站，形成更多的产品属性词。
卖方独立站对产品的描述可以提炼为：Halter Lace-Up Pile Neck Suspender；
Google消费者、在搜索类似产品的品牌独立站或社交媒体平台等渠道时，可包括品牌独立站或其他渠道：Sleeveless(款式特点)、Color(想买的颜色)、Size(所需尺码)等。
@ 组合关键词和产品属性词
对产品属性词、关键词、关键词提取进行排列组合，获得一系列组合关键词。
(图片来源:店主SHOPLAZAZA 整理）
@ 提炼优质广告关键词
使用Google Ads关键词规划师查看组合关键词的数据，筛选出搜索量高的词。
(图片来源:Google Ads后台)
(图片来源:店主SHOPLAZA整理)
经过这一轮筛选，至少有一半的高质量关键词被提炼出来。为了确保不遗漏，还需要下一步。
@ 二次筛选关键词，避免错误和遗漏
(图片来源:Google Ads后台)
使用Google Ads关键词规划师再次筛选关键词，确保高质量的关键词没有错误和遗漏。通过比较「每月平均搜索量」、「竞争程度」和「出价区间」，将搜索量高、竞争程度高、价格相对较低的关键词提炼出来，作为最终的高质量关键词。
除此之外，Google ADS关键词规划师不仅可以帮助卖家找到关键词，还可以实时查看相应关键词的价格范围，解决卖家在投放关键词时遇到的投标问题，一举两得。
@ 使用“搜索词”报告
(图片来源:Google Ads后台)
制作关键词是对消费者搜索产品的预测，但“搜索词”报告是消费者的真实需求搜索。合理利用“搜索词”报告，真正了解消费者的真实需求，从底层接触消费者的需求。
不仅如此，还可以使用“搜索词”报告添加否定关键词，更准确地控制流量。
查看“搜索词”报告时，应注意否定关键词的类型：
• 不相关的词：与你的产品无关的查询，纯粹是浪费钱。
• 竞争对手的话:卖家需要考虑是否有必要在竞争对手的搜索查询中做广告；如果效果不好，建议将竞争对手添加为负关键词。
• 一个非常普遍的词：对产品的一般描述（如鞋子），它们的点击率和转化率通常很低。如果卖方想提高广告投资回报率，他们可以将其排除为完全匹配的负面关键字。
高质量的关键词决定了搜索广告的命脉，是卖家投放搜索广告的重要组成部分。就像一个好的开始是成功的一半一样，一个好的关键词也是搜索广告成功的一半一样。高质量关键词的优势不仅限于此，而且在显示和探索受众群体定位方面也起着重要作用。想了解更多信息 Google 广告制作的优质技巧？点击此处与我联系，Get 更多独立站运营干货！
关于我们
店匠科技
SaaS企业技术公司专注于海外B2C独立站销售
点击立即试用
店主SHOPLAZZA「以高质量的产品技术引领客户全球业务的成功」为使命，为独立站提供：海量模板高转换、后台操作简单、多货币显示选择、多语言店运营、颗粒营销漏斗、结算方便安全、定制邮件营销、客户支持服务、专业数据分析报告、客户忠诚度管理等「十大成功关键步骤」SaaS企业级出海独立站解决方案。同时，北美本地化DTC品牌运营团队以技术和数据为导向，提供品牌策划、流量推广、社交媒体等多维专业服务。同时，北美本地化DTC品牌运营团队以技术和数据为导向，提供品牌策划、流量推广、社交媒体等多维专业服务。
SHOPLAZZA赋能独立站品牌全球化
We are your Global DTC Brand Partner
(编辑:江同)
Step 2 Step 3 关键词 广告 点击与我联系 点击此处 点击立即试用 确定核心 组合关键词与产品属性词
