谷歌的两大广告品牌和程序化广告交易平台：Google Ads(GDN，即Google Display 提供Network服务和Display&Video 360(谷歌的DSP)是其在程序化广告市场上形成自身竞争优势的两大“壁垒”。
程序化广告（Programmatic Advertising）是指通过技术手段进行广告交易和管理。对广告商而言，具有提高广告交易效率、扩大交易规模、优化广告效果的优点。
那么，广告商应该如何根据两个平台提供的特点功能，结合您当前的程序媒体购买活动和目标，选择更适合您的平台和广告策略呢？
平台特色
Google Ads是为希望在谷歌和谷歌广告网络上投放广告的企业提供的广告服务。 Google Ads允许企业设定广告预算，只有用户点击CPC广告才能消耗广告费用，其主要玩法是优化关键词。
Display&Video 360允许代理商、服务台和广告商实时接触到独家展示广告、视频广告、本地广告和移动广告资源。使用Display&Video 360的广告商对其评价为“Display&Video 360可以尽可能优化程序化广告的出价、定位和优化水平。
主要功能比较
1）广告选项
Google Ads：文字、图片和视频广告
Display&Video 360：图片、富媒体、本地和视频广告
2)第三方数据
Google Ads GDN没有第三方定位功能，这意味着您可以访问GDN中的相关用户。在GDN中，您可以完成基于人口统计数据、兴趣和主题的用户定位。此外，您还可以通过视频广告网络和搜索广告网络找到对特定产品或服务感兴趣的用户。
Display&Video 360可以帮助使用第三方数据的广告商定位更感兴趣、更有可能转换或购买的用户。
3)设备定位/可访问性
Google Ads GDN
•广告商只能通过GDN购买谷歌 Ads
•指定区域和语言
•关键字定位
•设备定位
•重新营销你网站的历史访问者
Display&Video 360
•集成100 Ad Exchange广告资源，包含约10亿个网站。
•可在所有渠道(台式机、移动设备、平板电脑、智能电视)投放广告。
•具有良好的定位技能：它可以帮助您识别谷歌数据中的现有客户和目标客户；根据特定的受众特征、兴趣和购买趋势定位客户；访问您当前营销列表中的客户。
•DSP例如，Display&Video 360)能有效覆盖广泛的高价值观众。
•Display&Video 360结合第一方数据和第三方数据，帮助广告商找到目标受众，访问/未访问自己的网站，实现数据管理平台（DMP）的集成。
•使用您的Cookie和Projector定位和控制目标客户。
•Display&Video GMP采集端可以使用和控制360生成的数据。
4)私有交易市场（PMP）程序化担保（PG）
Google Ads
由计算机驱动的实时拍卖仅限于实时出价（RTB）。这意味着Gogle Displayy将无法使用Ads广告商&Video 360高级拍卖、PMP和直接购买功能。
Display&Video 360
PMP和Programatic Direct，Display & Video 360能够为广告商提供在全球高流量网站上定位高质量广告空间的能力。此外，广告商还可以使用Display&Video 360购买特定广告空间的展示次数。
5）出价管理
Google Ads（GDN）
•自动出价
•在广告组级别上，根据具体的定位方法进行自定义出价
•出价调整允许广告商提高出价/降低一定比例
Display&Video 360
多种出价策略采用“多合一”方案管理：
•手动出价
•根据设定的广告目标，自动调整出价
•通过Display简化交易流程，广告商可以简化交易流程&Video 在台式机和移动设备上创建、执行和评估360平台的整个广告活动。
6)报告和优化
Google Ads
Google Ads报告涵盖了客户获取-行为-转化的整个周期:
•获取用户的方式
•网站上的用户行为
•转化模型
Display & Video 360
•使用Display&Video 360广告商将能够获得超过35个维度和50个指标的综合报告，以监控基本广告指标
•渠道分析和测量。深入检查所有实时分析数据，看看你的广告是否能吸引正确的受众，并成功地将其转化为
•广告管理。Display&Video 360使用谷歌的高级算法来改进和管理你的广告，并调整和优化出价，以帮助你实现特定的广告目标。
•Display&Video 360允许广告商跟踪广告曝光率、点击率和网站转化率
你有必要使用Display吗？&Video 360？
因为Display&Video Google360 在Ads的基础上，它可以帮助您扩展现有的广告技能，并更准确地接触目标受众，因此，建议您将两者结合起来。
换句话说，对于那些想要链接商业服务的人来说，（Premium Sites，其主要功能是为广告商提供通向广告商指定网页的链接服务)，以视频广告的形式投放，广告预算较高，Display&Video 这些广告商需要Google360 下一个“城市”是在Ads的基础上“攻略”的。
Google Ads 主要功能对比 平台特色
