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新手如何快速了解亚马逊跨境电商的基础知识?

我将从三个方面分享(长文预警):

一:新手应该知道哪些操作知识?

二:学亚马逊知识的渠道有哪些?

三:如何快速启动亚马逊

1:新手应该知道亚马逊的基本知识

  • 店铺相关
  • 选品
  • listing相关
  • 广告
  • 店铺安全因素

店铺相关:

新手如何快速了解亚马逊跨境电商的基础知识?

注册店主要分为招商经理链接注册和个人自注册。

1. 自注册

点击亚马逊各国官网右下角“点击”Sell on Amazon”选择·“Start selling“,按要求填写所需信息进行注册,即通过亚马逊海外渠道注册,不经中国投资团队直接由亚马逊美国团队注册,这是真正意义上的自我注册。

亚马逊账户是独一无二的,即网络IP、营业执照和身份证号码只能注册一次,因此不建议中国大陆公司和新手卖家使用这种方法进行注册。

2. 招商经理(全球开店)

亚马逊拥有一支中国投资团队。新卖家只需联系投资经理,提供一套新的、完整的信息(营业执照、双币信用卡、法人身份证扫描件、新电子邮件),并按要求在投资经理提供的注册链接中注册。

(如何找到投资经理:1。参加亚马逊在各个城市的线下讲座;2.通过朋友结束;3.通过亚马逊全球开店微信官方账号提交材料)

另外,注册账户后会有两种账户模式。一个是个人账户,一个是专业账户。

在销售计划方面,专业计划和个人计划的区别在于亚马逊是否每月扣除月租金,北美站每月扣除39.99美元(日本站4900日元,欧洲五国共25磅)。

1.成本差异

对于专业的销售计划,亚马逊在北美站每月收取39.99美元的月租金,而个人销售计划没有这个费用。然而,亚马逊将收取0.99美元的固定费用和每个产品的亚马逊佣金。两者之间的差异就在这里。

2.权利差异

在促销方面,个人销售计划没有权利创建任何促销,而专业卖家可以创建促销。

在购物车方面,个人销售计划没有资格获得黄金购物车,专业卖家成为特色卖家后将拥有黄金购物车。

在广告方面,个人销售计划无法展示广告,而专业卖家则在其中 listing在获得购物车后可以打开广告。

选品:

如果你选择产品,你可以看看我的文章,这是一个更全面的选择知识总结

https://www.cifnews.com/article/110047

listing相关:

1.1 listing的核心要素

1.2 listing的影响因素

1.3 listing各部分拆解

1.1 listing的核心要素:

图片

标题

五行

评价

描述

后台关键词

QA

价格

1.2 listing的影响因素

  • 曝光 - listing点击率和转化率的基础
  • 点击率(点击次数/曝光)> 0.5-1%
  • 转换率(单量/点击次数)> 15-20%

影响曝光的因素

  • 关键词相关性(标题) search)
  • 关键词自然搜索排名(销售排名) 转化 点击率)
  • 站内广告(竞价) 关键词)
  • 类别排名(销量)

点击因素的影响

  • 主图
  • 评价数量
  • 评价星级
  • 价格
  • 标题
  • 标志
  • 优惠券

影响转化的因素:

  • 评价内容
  • 评价数量
  • 评价星级
  • 产品功能、材料、参数信息
  • 详情描述/A
  • 五行卖点
  • 产品价格
  • 图片
  • 视频
  • QA

1.3 listing的组成部分

标题要求:

1. 标题要尽量埋词,尤其是重要关键词,注意标题的可读性

2. 标题字数不得超过200个字符,有些类别不得超过80个字符

3. 除了连词、冠词和介词外,每个单词的首字母都是大写的( 如: the a an, 介词少于5个字母: in on with )

4. 不能使用任何特殊的字符和符号,特殊的火星文本:@#¥*

5. 没有与商品无关的促销信息,也没有引诱买家购买的词。 比如:free shiipping , best sale, 2021 fashion

6. 禁止其他人获得商标品牌

7. 不能包括卖方的联系方式

8. 关键词最好符合当地人的搜索习惯,比如TV比Television搜索量更高

9. 尽量不要用太浮夸的词,或者产品本身没有功能

10. 最好不要用英语使用涉及数字的阿拉伯。

主图设计

1. 注意图片尺寸,必须能够放大并显示整个产品。产品在整个图片中的比例约为85%。图片尺寸应为1600*1600像素

2. 呈现立体三维效果,而不是平面效果。 为了达到这种效果,最好将图片倾斜并放置在拍摄过程中。放置多少度参考专业艺术家的建议。

3. 场景图必须包含在内,使用场景图要符合实际,不要妄自猜测

4. 展示你卖的东西。如果有礼物,可以放在上面展示差异化。如果你不卖任何东西,你就不会展示任何东西。

5. 可以加小图标,包括图片卖点

对比图

场景图

细节图

包装图

爆炸图

完美图像设计的具体要求:

1. 最低7张图

2. 图片整体显示100%,产品占图片85%,图片尺寸1600*16000

3.主图必须具有立体的三维效果。为了达到效果,在拍摄图片时放置一定的角度

4. 为了更好的展示,图片不一定是白色的,产品可以放在一定的场景中,加上一些装饰。

5. 如果是大量包装的产品,数量直接写在图片上,礼物也要体现出来,比如 2 pack

6. 功能突出的产品可以添加小标志

7. 元素与色彩搭配协调

五行卖点

要求与写法:

1. 首先了解如何使用产品操作

2. 国内外平台找同款,列出卖点总结

3. 亚马逊同行卖家, 同一产品的卖点

4. 分析同行卖家产品链接差评点、QA关注点、好评重点

5. 每行前面简单总结一下(两个单词最好,开头大写)

6. 女性产品可以在前面添加小图像

评价

差评应对方法:

1. 判断差评是否恶意,点击查看买家的rpofile

2. 了解差评点,礼貌comment

3. 赞美顶部,差评report

4. 试试联系买家协商处理

5. 正确对待差评,不随意操纵评论

应对竞争对手恶意差评:

1. 举报邮箱: community_help@amazon.com

jeff@amazon.com

2. 点击添加报告(不同买家号点nott) help report)

3. 警告反击(找到联系方式)

广告:

广告前准备:

1. listing是否优化到位

2. 是否筛选分析关键词

3. 图片是否优化

4. 产品定价策略

5. 星级数量的产品评分

6. 产品是否有购物车

7. 确保库存充足

广告基础

1. 点击付费广告必须有购物车 (有些链接即使FBA也没有购物车)

2. 必须是专业卖家

3. 高质量的listing ( CTR>0.5% CR> 15% )

4. 至少有5个REVIEW和5个星,不建议没有评估就开广告。手动广告坚决不开

5. 价格

6. coupon促销活动 客户单价低,百分比高

7.禁止禁止广告类别

商品推广广告类型

1. 自动广告是亚马逊人工系统抓取数据,匹配流量。手动广告是通过手动设置关键词来投放产品广告

2. 自动广告设置简单,曝光率大,广告成本高;手动广告设置需要添加广告关键词,不一定会带来预期的流量和销售

3. 在listing详细信息中,自动广告的广告空间优先显示在详细信息页面的中间。流量来源通常由其他相关的列表导入;由于手动广告在交付中设置了关键字,这些关键字将直接导入曝光和流量来源。

自动广告

1. 紧密匹配: 当买家使用与你的商品密切相关的搜索词进行搜索时,他会向他展示广告 (3C产品以关键词为主)

2. 宽泛匹配: 当买家使用与您的产品无关的搜索词进行搜索时,我们将展示广告

3. 同类商品: 当买家查看与您的商品相似的商品详细信息页面时,他们会显示广告(许多服装商品都是类似的商品清单)

4. 关联商品: 当买方查看与您获得的商品互补的商品详细信息页面时,将显示广告

关于账户安全(关于账户关联的主要解释):

亚马逊规定,卖家只能有一家商店铺。

“关联”是指亚马逊通过技术手段获取卖家的相关信息,并通过匹配相关因素来判断多个商店账户是否属于同一卖家。

在亚马逊的用户规范中,明确规定卖家未经许可不能有多个账户运营,即公司/卖家不能有两个美国站或两个欧洲站。但是可以有一个美国站,一个欧洲站,一个日本站。如果一个公司/卖家同时在同一地区找到两个账户,那么这种被认定为关联的情况称为账户关联。

关联后果:

后果1-在同一个网站上,几个新旧账户是相关的。如果每个账户卖的东西交叉相同,新账户的所有LISTING一般都会被迫下架。

后果2-同一个网站,几个账户相关,如果每个账户,销售类别不同,账户性能好,那么都可以继续生存!

后果3-任何一个网站,如果关联了一个已经关闭的账户,那么这个账户就会关闭。基本上没有上诉的可能,可以判处死刑;

相关网络因素:

  • IP地址
  • 浏览器指纹
  • COOKIES
  • Flash邮件图片
  • 外部网络架构
  • 远程访问

相关硬件因素

  • 网卡
  • 路由器

相关信息因素

  • 账户信息
  • 收款信息
  • 上架产品
  • 其他

防关联核心:

核心1:让亚马逊认为不同的人在不同的地方操作多个账户。

核心二:做到“十新”:新邮箱、新电脑、新系统、新浏览器、新路由、新宽带、新手机号码、新信用卡、新收款账号、新产品。

核心3:关联是根据多个因素来判断的。上述单一因素相同,可能不相关,但多个可疑因素相同,更危险,尽量减少相关因素。

二: 学习亚马逊的方法:

@ 亚马逊商店后台的卖家大学

卖家大学基本上讲了背景操作的基础知识,还有详细的操作步骤。

许多外部咨询机构花费数千万注册学习上传产品交付,这些内容可以在卖方大学自己学习。

@ 亚马逊官方账号

关于亚马逊的最新咨询,包括注册商店、广告和交付。

亚马逊会有一些不定期的公开课和收费课程。你可以跟着学习。

@ 就是市场上的一些辅导机构,大家自己判断这个不赘述。

                                                          


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