谷歌广告作为搜索引擎行业的“老大哥”，一直是独立站获取搜索曝光和排水的重要途径。
不久前，谷歌悄然推出了一种新的广告形式——广告效果最大化（ Performance Max ），更大程度的支持自动化技术以及整合广告它的特点引起了广泛的关注。这让很多优化师看到可能会开始担心:我要下岗吗？！
下岗不存在，但爆炸的机会可能会到来！
这次推出不到两个月新广告形式的优势是什么？？想尝试投放的商家应该如何制作和优化广告材料？为了帮助您更好地设置和使用广告，取得更好的交付效果，谷歌高级广告优化器今天将带您进行深入的分析！
01 效果最大化的广告是什么？
那么，效果最大化的广告是什么呢？简单地说，谷歌将把以前的广告形式与自己的机制结合起来，成为一种新的广告形式。
效果最大化广告(以下简称以下简称) PMax）以目标为导向，可综合应用于出价、受众、广告材料、归因等方面 Google 基于特定广告目标的自动化技术(如 tCPA 或 tROAS）以及提供的广告材料、受众信号和数据 Feed。
简言之，一个 PMax广告系列可以轻松进入 Google的所有推广渠道（YouTube、Google 展示广告网络，Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图)，最大限度地提高广告效果。PMax广告可以整合全平台资源，轻松实现单一广告类型越来越难抓住准确受众的营销目标。
(图片来源:Google）
02广告效果最大化（PMax）“过人之处”
1.高度“自动化”，智能选择合适的出价策略
PMax 根据目标，通过智能投标为每次投标设置合适的实时投标。因此，在投标方面，建议至少根据目标转换次数（或转换价值）使用平均过去30天 CPA 或 ROAS作为广告的 tROAS 或 tCPA。
(图片来源:Google）
2.以效果为导向，准确定位目标客户
PMax “网站扩展”功能将根据您网站上的相关登录页面与相关查询相匹配，并动态显示广告的自定义标题。也就是说，使用机器学习技术来选择最有利于实现目标的登录页面，以选择最佳用户。
此外，您还可以根据需要排除网站中无法有效促进转换的特定页面。例如，排除政策或常见问题答案页面。网站可以通过以下两种方式排除：
- 添加要排除的 URL
- 排除添加的自定义规则 URL
值得注意的是，默认情况下，“网站扩展”功能是开放的；因此，如果您只想排水特定的页面，您需要关闭此功能。
(图片来源:Google）
(图片来源:Google）
03效果最大化广告投放注意事项
除自动化优势外，Pmax 在使用中也有一定的局限性，如数据不透明的问题。由于智能操作模式，其投放过程就像一个“黑箱”，企业很难理解搜索词、受众群体、显示位置等数据信息。
同时，如果你只依靠它 PMax，它可能会影响广告的覆盖范围和账户的性能，并获得更少的数据信息（搜索词、显示位置等）。因此 PMax 与其他现有的账户广告形式一起投放，可以增加广告展示的机会。
此外，一般来说，广告账户中评级最高的系列中的广告将有机会展示，智能购物广告系列的优先级将始终低于 PMax，使用完全匹配的搜索广告的优先级总是高于 PMax。因此，在投放过程中，我们也需要注意 PMax 根据广告数据优化调整是否占用了其他广告的流量。当 PMax 如果投放效果一直好，其他广告可以逐步暂停。
04如何制作和优化广告材料？
对于不同的受众群体，可以根据提供的材料定制广告进行展示，以吸引更多的受众。以下是制作广告材料的一些建议：
1.制作广告材料
在材料资源组建立过程中，为了最大限度地提高广告效率，建议增加更多的新材料资源；为了为不同的渠道和用户提供更潜在的广告形式，从而不断吸引更多的客户。
(图片来源:Google）
1）文字素材
素材要求：
- 最多5个标题，每个不超过30个字符
- 最多5个描述，每个字符不超过90个
- 可填写不超过90个字符的长标题。
最佳做法：
- 在标题和广告内容描述中突出您的产品卖点和优惠信息
- 提供丰富全面的标题和内容描述，避免使用重复的内容
(图片来源:Google）
2）图片素材
素材要求：
- 最多加15张图片
- 最多加5个徽标
最佳做法：
- 提供体现产品特色的优质图片资源
- 尽可能多地提供不同尺寸的图片
- 根据网站调整及时更新
(图片来源:Google）
3）视频素材
材料要求:使用不同尺寸、持续时间超过10秒的视频；如果视频素材没有上传，PMax 视频素材将根据上传的文本/图片素材自动生成
最佳做法：
- 视频包含清晰的信息，可以帮助客户采取行动
- 充分发挥创造力，制作打动客户的内容
- 不断迭代，优化广告创意
(图片来源:Google）
2.添加受众群体信号
观众群体信号可以包括重新营销观众、定制观众、观众特征等；添加观众群体信号可以为系统提供高转换的观众群体信息，指导机器学习，并找到类似或更强的相关观众群体来展示广告，从而促进转型。因此，使用更高的相关受众群体信号，可以帮助系统了解哪些广告更有可能为特定的受众群体取得优异的效果。
(图片来源:Google）
最佳实践：
1.通常我们推荐自定义细分受众中的关键词定位。与其他类型相比，这种类型的定位将更准确。同时，您还可以添加一些与产品相关的网站。
2.当然，在您的数据中添加相关受众也是关键步骤，并根据您设置的不同目的受众进行添加和测试。
3.兴趣和详细的受众特征通常由谷歌提供，通常规模较大。如果预算足够，可以单独选择测试。如果预算有限，可以与上述受众一起使用。你不能选择，只使用其他观众。
4.年龄和性别可以在受众特征中选择。如果有更准确的用户肖像，可以相应调整。
3.添加额外信息
借助附加链接、附加价格信息、结构化摘要等附加信息，类似于搜索广告，PMax 能达到更理想的投放效果。
最佳做法：
- 至少添加三种附加信息
- 确保内容质量高，及时更新
(图片来源:Google）
最后，请注意，广告的性能可能需要最大化效果2-3 周的学习期只有这样才能逐渐稳定下来，所以在测试期间要尽量不要调整广告，保证测试效果的稳定性。
尽管与其他广告形式相比，以上是广告相关的全部内容，效果最大化。 PMax 可控性和数据透明度较低；但总的来说，它所依赖的智能机器学习技术也将更好地利用数据，从而带来更理想的交付效果，节省更多的时间，值得商家尝试。
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