说到商业，中国消费市场最大的热点无疑是电子商务直播。直播电子商务在中国呈爆炸式增长，预计到 2022 年底，销售收入将达到 3.5 万亿元。近年来，随着中国电子商务的步伐，一些外国平台也开通了直播购物功能。
中国的成功故事引起了全球零售商和消费者的兴趣。早在几年前，淘宝就推出了在中国成功的直播购物功能。但对于跨境行业来说，这种新的在线购物模式会成为中国以外的主流吗？
亚马逊在其直播业务上投入了大量资金；谷歌在YouTube上推广直播购物；Pinterest也加入了争议，并于2021年底宣布了一个直播购物项目；Twitter最近在创作者激励和利润方面进行了大力创新，目前正致力于直播购物；Facebook在其他社交媒体Instagram上下注。
以上案例表明，“直播购物”是大势所趋。
@ 开创性体验
疫情背景下，直播购物不仅帮助一些零售商度过了危机，还创造了一种新的商业模式，开辟了一个充满机遇的世界。
随着网上购物逐渐成为人们的主要消费方式，充满激情和幽默的网络名人给消费者带来了乐趣和沉浸感，同时也具有品牌沟通的价值。除了令人兴奋的购物体验外，一些消费者还认为，直播购物的主要原因是找到超价值折扣的可能性，其次是找到或获取更多关于产品的信息。这样，直播购物的兴起也就不足为奇了。直播视频已成为不可或缺的营销工具。
@ 从中国到世界
亚马逊作为领先的跨境电子商务平台，也开通了直播购物——Amazon Live。在每个直播视频下，消费者可以看到并购买视频中的产品，并与主播聊天。据亚马逊卖家介绍，亚马逊直播增加了其产品页面流量的五倍，销量大幅增长。
直播购物在美国发展迅速。据相关数据显示，2021年美国直播电商销售额达到110亿美元左右，预计未来三年将翻倍。在南美洲，巴西也见证了人们对直播电子商务兴趣的上升。在 2021 在一年的一项调查中，十分之一的巴西人说他们参加了直播购物，而且 90% 他们说他们将来会这样做。欧洲是直播购物推广中购买量增长最大的国家之一，已经超过了北美和中东。
在欧洲排名第三的纯电子商务平台中，法国乐天平台作为一家相信创新可以创造未来的企业，紧跟市场趋势。直播购物趋势强劲，法国乐天平台也推出了相关项目。
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(编辑:江同)
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