不可否认的是，国际市场已经成为一个不容忽视的位置，无论是想要开拓新市场的国内品牌，还是DTC品牌出海。
但是出海的困境层出不穷，应该从哪一步开始？
前段时间看了热播剧《梦华录》，惊叹于剧中极致的宋代美学，领略了宋代点茶的千年优雅，但我最感兴趣的是赵盼儿的教科书式“品牌营销”策略。
@ 市场定位
起初，赵盼儿找了个流量大的地方开店，但真正进店的客人却寥寥无几。
问题是她没有做市场定位，周围的消费者都是普通消费者。他们喝茶只是为了解决口渴的问题，而不是为了享受一些茶。
赵潘儿通过分析附近观众的需求，创造了不同的场合。一楼卖散茶，二楼卖高端产品迎合来来往往的马贩，二楼卖文人墨客。
因此，品牌要想成功出海，就必须看自己的产品和目标市场定位是否一致，了解消费者群体和消费习惯，才能接触到准确的客户，实现销售。
@ 品牌升级
@ 品牌名升级
起初，赵盼儿取名「赵氏茶坊」，消费者一眼就能看出卖什么，但缺乏一点优雅，很难吸引文化人。
赵盼儿决定升级品牌名称「半遮面」，取自白居易《琵琶行》中的“犹抱琵琶半遮面”。赋予品牌优雅的特点。
@ 店铺升级
在店铺装修中，采用美丽的灯笼、桂花等优雅的装饰，达到了“花径从未被客人扫过，蓬门今天为君开”的意境，直接戳到了文人的心中。
@ 产品升级
在产品方面，赵盼儿专注于福建省非物质文化遗产“茶百戏”，让独特的茶汤吸引顾客。
产品命名方面，赵盼儿给果子取了“笑春风”、“晚更红”、“桃夭”、诗意的名字，如“春水生”，非常适合目标群体。
通过品牌升级，海外品牌可以满足消费者的需求，帮助您留住现有客户，吸引新客户。
@ 红人营销
众所周知，红人营销是每个行业都会使用的一种营销方式，即使在古代，也是快速提升品牌知名度的一种方式。
@ KOL营销
赵盼儿找到了当地著名的“花魁”张好好，擅长唱歌，东京没有人不知道，名副其实的KOL。
张的粉丝都是东京的达官客人和文人墨客。在赵盼儿看来，这就是「半遮面」准确的目标群体。
@ KOC营销
另一方面，赵盼儿安排了带货人何四，宣传江南茶全场五折，加上一句话“那有这便宜不占，那是傻子啊，我们吃掉他们”，直接刺激消费。
因此，在实际应用中，海外品牌可以选择KOL KOC的组合营销模式更容易创造营销爆点。
如果不想看一些枯燥的营销书，那就跟着《梦华录》一起学习品牌营销吧~
好了，我想去钓鱼，不，我想学习营销技巧！
品牌升级 市场定位 红人营销
