欧洲大陆是各种市场的发源地，近年来电子商务市场发生了巨大变化。影响电子商务发展的主要因素是数字技术的发展、互联网的普及率和消费者的购买力。
在新冠肺炎流行时期，欧洲互联网的利用率以惊人的速度增长，欧洲互联网的普及率达到89%。欧洲GDP也将呈现良好的增长趋势，进一步推动电子商务的持续增长。
欧洲区域
由于经济发展步伐不一致。欧洲各地的电子商务市场也有所不同。根据自然地理，欧洲分为西欧、东欧、南欧、北欧和中欧。
①七个西欧国家：英国、爱尔兰、法国、荷兰、比利时、卢森堡、摩纳哥。
②北欧五国：挪威、瑞典、丹麦、芬兰、冰岛。
③中欧八国：德国、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、奥地利、列支敦士登、瑞士。
④南欧17国:罗马尼亚、保加利亚、南斯拉夫、斯洛文尼亚、克罗地亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、马其顿、阿尔巴尼亚、希腊、意大利、圣马力诺、梵蒂冈、西班牙、葡萄牙、安道尔、摩纳哥和马耳他。
⑤东欧七国：俄罗斯、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯、乌克兰、摩尔多瓦。
欧洲电子商务市场概况
西欧在欧洲电子商务销售中所占比例最高，占64%；南欧排名第二，占16%；至于其他，中欧是8%，而东欧和北欧是6%。
(数据源:欧洲电子商务协会)
西欧的电子商务发展是最发达的，远远落后于其他地区。然而，就增长而言，2020年东欧电子商务的增长率为36% ，西欧的增长率仍然温和，为4%。中欧和南欧的增长率相似，分别为28%和24%。与欧洲其他地区相比，东欧的电子商务发展滞后，但后劲也很强。
消费群体
在西欧，互联网用户占96%，网购用户占87%；东欧互联网用户占78%，网购用户占44%；在南欧，互联网用户占87%，网购用户占64%；至于北欧，互联网用户占96%，网购用户占84%；在中欧，互联网用户占89%，网购用户占78%。
根据《2021年欧洲电子商务报告》的数据，近年来，27个欧盟国家的网购数量占总人口的比例逐年增加，2020年达到73%，2021年达到75%。
(数据来源:前瞻性产业研究院)
欧洲消费趋势分析
根据Finaria提供的数据，预计2021年欧洲电子商务市场收入将达到4650亿美元，比疫情爆发前高出30%。到2025年，欧洲电子商务领域的价值将达到近5700亿美元。
其中，时尚、电子、媒体将在2021年创造收入的一半，时尚市场规模将达到1435亿美元。到2025年，这个数字预计将达到1765亿美元。
其次，预计电子和媒体的收入将达到1035亿美元。家具、家电、食品和个人护理的收入分别为680亿美元和636亿美元。
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(编辑:江同)
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