中俄商品互补性强。在“一带一路”的背景下，中俄贸易增长率在中国主要贸易伙伴中排名第一。中国已连续10年成为俄罗斯最大的贸易伙伴。根据中国海关总署发布的数据，2020年中俄贸易额为1077.65亿美元。
其中，中国向俄罗斯出口505.85亿美元，同比增长1.7%。2020年，Yandex用户搜索量最大的中国商品Top5：汽车、电子产品、化妆品、保健品、服装、鞋类及配件。
因此，Yandex是中国企业拓展俄罗斯和东欧市场的必备广告“工具”。企业要想借助YANDEX成功出口，占领广阔的俄罗斯市场，就需要详细了解其广告套路。
@ Yandex，俄罗斯最大的搜索引擎是进入俄罗斯市场的首选
Yandex，也被称为俄罗斯谷歌。目标客户覆盖面广，包括俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等十几个俄罗斯国家80%以上的网民。Yandex在俄罗斯的用户覆盖率达到94%，其用户也分布在德国、美国等发达国家。
2019 年第三季度至 2021 俄罗斯搜索引擎的流量分布在第三季度按公司划分
从上图可以看出，Yandex在俄罗斯市场拥有59.28%台式机的市场份额是68%，Android为51%，IOS为40%。不同于其他国家/地区，Google.Ru是俄罗斯人使用的第二大搜索引擎。正因为如此，国内外广告商都把Yandex推广作为俄罗斯广告发布的首选。
@ Yandex广告类型
和谷歌一样，Yandex也有完善的广告系统，可以帮助中国企业在俄罗斯市场出海，满足不同的推广需求。Yandex提供的广告格式与其他流行的搜索引擎大致相同，包括文本广告、图片广告、文本和图片广告、文本和视频扩展广告以及智能横幅。今天，我们主要介绍B2B企业常用的广告类型。
1.搜索广告
顾名思义，这种广告是根据用户在Yandex上的关键字搜索查询触发和显示的，完全符合用户的兴趣。该广告类型适用于在线推广大多数产品和服务，并显示在Yandex搜索页面和合作伙伴网站的搜索结果页面上（如：go.mail.ru，bing.com等)，向感兴趣的俄罗斯用户展示广告。
2.网盟广告
超过50%Yandex网络联盟用户不属于Yandex搜索的受众。如果广告主题符合用户兴趣或网站内容，广告也将显示在Yandex网络联盟和数万个外部广告网络下的网站上，这可以显著提高我们的广告曝光率，我们也可以在巨大的互联网上挖掘潜在客户。
3.展示广告
Yandex每天展示广告的受众超过4900万用户占88%俄罗斯互联网用户总数。广告商可以通过添加图片、视频和音频内容以及多样化的特效来联系观众，吸引用户，提高品牌知名度。
4.视频广告
就像谷歌广告的YouTube视频广告一样，Yandex也可以投放视频广告。每月都有数千万人访问Yandex视频网络及其合作伙伴的平台。视频广告使视频生动、动人、难忘，能让数百万观众接触到。视频广告有助于提升品牌形象，扩大覆盖率，增加销量，同时随时跟踪结果，提前预测效益。
今日重点
Yandex网络联盟广告和Yandex展示广告都是针对搜索以外的广告形式。两者有什么区别？作为新手，我们应该选择什么样的广告形式？
事实上，对于许多企业主甚至广告优化器来说，很容易混淆Yandex在线联盟广告和展示广告，他们不知道两者之间的区别，所以一些企业和运营商在交付过程中理解错误，直接影响了广告的效果。
因此，本文将重点分析两者的差异，帮助企业借助Yandex产品成功推广。
@ Yandex网络广告 VS Yandex展示广告广告
Yandex在线联盟广告是Yandex广告的主要流量来源之一，系统中每三个转换中的一个来自在线联盟广告。这些广告是在Yandex联盟中根据CPC模式显示的。因此，除了关键字搜索广告外，这也是企业必须做的广告类型。
Yandex展示广告可以让您向可能感兴趣的用户介绍您的公司或新产品，并提高您的品牌知名度。这些广告在Yandex联盟中以CPM模式显示。您可以向不同的目标用户组显示不同的横幅，并管理向特定用户显示的广告频率。
差别1：广告制作入口不同
①网络联盟广告系列制作步骤
1)添加广告系列，选择“文字和图片广告”
2)广告展示位置选择“Yandex主页和Yandex广告网络”
②展示广告系列制作步骤
1)添加广告系列，选择“展示广告系列”
2)可以直接创建，无需选择投放网络。
差别2：不同的出价策略
①网盟广告：每次点击支付费用（CPC）
网盟广告的出价策略包括四项:转换优化、点击优化、目标成本收入比、手动出价。
在广告初期，建议选择“点击优化”的竞价策略：您将在设定的限制内获得最大的点击次数。
②展示广告：每千次展示费用支付（CPM）
展示广告的出价策略包括三种：展示优化、降低重复展示价格、手动出价。
广告初期，建议选择“展示优化”的出价策略：您将在设定的限制内获得最大的展示次数。
Tips:自动出价策略，最重要的是，设置后，2周内不要移动，机器学习大约需要2周时间。
差别3：不同的广告触发方式
观众定向覆盖可以通过关键词或用户数据进行，但展示广告的定向方式更为丰富。
①网盟广告：可根据关键词或兴趣定位设置广告显示。
在实际的广告运营中，建议优先选择关键词定向设置，匹配的联盟网站会更准确。
②展示广告：可根据用户性别、年龄、兴趣、收入定位设置；关键短语定位；主题定位。
对于以提高品牌知名度、增强曝光度为主要目标的展示广告，建议优先考虑用户数据的定向设置，以最大限度地提高曝光度和品牌推广度。
差别4：不同的广告展示方式
与展示广告相比，网盟广告有更多的图文广告展示形式。
①网络联盟广告：广告形式包括文字和图片广告、图片广告、视频广告
联盟网站上文本和图片广告的显示结果如下。文本部分与搜索广告相同，包括标题、描述、附件链接等功能，可以向用户展示更多的产品或企业信息，促进用户咨询。
Tips：建议以产品销售为主的企业主优先使用图形广告。以提升品牌为主，可以选择图片或视频广告。
②展示广告：广告形式包括图片广告和视频广告
引人注目的横幅具有互动元素，有助于与您的品牌建立情感联系，增强客户忠诚度。
图片尺寸格式包括以下15种：160×600、240×400、240×600、 300×250、300×300、300×500、300×600、320×50、320×100、320×480、336×280、480×320、728×90、970×250、1000×120像素。
Tips：上传尽可能多的材料尺寸或广告制作工具中推荐的格式。你使用的格式越多，你的广告就会出现在更多的网站上，覆盖范围也会越大。
总结:网络联盟广告和展示广告的区别。
以上是今天想和大家分享的Yandex网络联盟广告和展示广告的详细内容。对于外贸人士来说，每个人的最终目标不仅是流量，还有查询和订单。在发布之前，我们必须明确我们的发布目标是宣传品牌还是获得查询。因此，如何使广告更准确，把每一分钱都花在刀刃上，是我们最应该考虑的事情。
最后，分享一个优化Yandex广告效果的小技巧:搜索和网络联盟需要分开！
②展示广告 ②展示广告系列制作步骤 Yandex广告类型 Yandex网盟广告 VS Yandex展示广告 今日重点 保健品 化妆品 图片广告 展示广告 差别2出价策略不同 差别3广告触发方式不同 差别4广告展现方式不同 搜索广告 电子产品 网盟广告 网盟广告的出价策略包含四项 视频广告 超过50%
