前 言
大家好，我是短视频疯人院的李总裁，这是我专注于Tiktok等海外短视频运营的第1095天。
8月的最后一天，我们迎来了Tiktok店的保证金政策，将于9月15日正式实施。在这篇文章中，我试着整理和解释它，供您理性参考。
(部分卖家今天收到的站内通知)
解释政策要点
政策比较长，总统提炼出来，重点如下:
@ 涉及的国家和网站
@ 保证金政策面向跨境商店卖家，当地商店尚未出台
@ 根据国家网站分别支付，不同国家的金额不同，需要分别支付
以普通品类最低保证金为例。如果卖方选择同时经营“英国站”和“马来站”，需要支付的保证金为400英镑 125美元，折合人民币：4069.86元。
@ 新加坡和英国是保证金最贵的国家，东南亚其他国家相对较低。
@ 保证金的计算
除上述国家网站外，存款的主要区别在于类别
图片来源:疯人院李主席
(需要完整的excel版本，请私信小编)
@ 以英国电台为例，单一类别的最高存款为4000英镑，主要包括：计算机和服务器设备、婴儿安全座椅和手推车、玩具枪、手机手表手镯、游戏机、摄影设备、一些美容个人护理和其他相对较高的客户单一产品。其中，唇彩、口红、眼影更特殊，总统个人猜测可能与这类模仿品牌更多，客户单价更高有关。
@ 第二档2000英镑保证金涉及时尚配饰、母婴、数码配件、家居、小家电等大部分电商热销品类。
@ 最低400英镑，即所有其他“未列出的可售类别”。值得注意的是，英国流行类别的水晶属于这一类。此外，鞋子和衣服（婴儿服装除外）基本上都属于这一类。
@ 显然，保证金的划分与品类产品的客户单价有关，与小店现有品类GMV盘的大小无关。
@ 对于同时经营多个类别的商家，保证金以单个类别的最高金额为准。
例如，假设卖家是英国商店，同时经营婴儿鞋（2000英镑押金）、水晶(400英镑押金)、洗车配件(4000英镑保证金)，那么他的店铺需要支付的保证金是:4000英镑。
@ 如果业务类别后续增加，存款类别较高，商家需要支付差额
@ 扣除保证金
在这里复制官方政策，最终解释权在官方。
违反适用条款或合同，包括但不限于商业服务条款
违反有关法律、法规或规定
违反平台规则(如社区规则)
不能履行服务义务(例如，未能履行订单或销售的商品不正确)
存在欺诈或其他不诚实行为
运营期间账户余额为负
其他违法行为存在其他违法行为
保证金政策可能会影响保证金政策
任何平台的标准化发展，存款都是必要的，但感觉有点快。但一切都有两面性。我个人认为，将会有以下影响，欢迎在评论区进行讨论和交流：
@ 做店群的玩家成本增加了，但是有资金实力的玩家会占据更多的推荐流量池
@ 一些个人玩家退出
@ 跨境商店倒卖市场的热度下降
@ 本地店价格上涨，很多玩家转战本地店
@ 官员很可能会重新开放自注册渠道，降低跨境资格要求
@ 随之而来的抖音专业团队入场
@ 精细化运营、深度培育产品和内容将迎来机遇
@ 主要从事小店课程的培训机构需要迭代升级课程，引入投流、原创内容、精细运营、本地门店运营等高级内容(是的，比如我们)
接下来该怎么办？
事实上，对于大多数公司来说，他们不会因为存款政策而被说服。毕竟，任何平台都有类似的投资。借别人发送的聊天截图非常生动。老板们真正需要考虑的是tiktok商店的轨道，以及下一步如何布局和深入培育。
与上半年相比，Tiktok店的运营也需要逐步细化（土豪劣绅除外）。以我们自己为例，我们需要在9月15日前采取几项措施：
@ 回顾业务数据和团队专业知识，选择下一个计划深入培育的类别。昨天早上，我刚刚拜访了中国千川的一位卖家。他们的团队只做了一个非常明确的细分类别，这样视频内容和操作团队就可以继续沉淀经验，在细分轨道上变得越来越强大。
@ 下架各店不擅长的品类商品
@ 选择继续运营的国家网站。例如，我们将保留一些高毛利润类别在英国网站的运营，然后覆盖东南亚网站。然而，精细化运营的重点主要是马来。通过短视频自然流测产品，我们将与专家合作 VSA广告开始打爆产品。
@ 老老实实交押金?
以上是对保证金政策的一些解读和看法。欢迎大家交流讨论。
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