近年来，联名热越来越强烈，品牌联名产品因其独特的设计和品牌价值而受到消费者的青睐。
在品牌联名给品牌方带来巨大红利的同时，品牌联名至少需要使用双方的作品或商标等知识产权，这实际上包含了一定的法律风险。
本文将从品牌联名的定义、优势、法律风险、法律风险控制五个方面进行阐述。
@ 定义品牌联名
品牌联名实际上是一种营销策略，根据品牌合作的紧密性可以大致分为两种模式：
第一种模式是指两个或两个以上品牌通过合作形成的新的联合品牌，各自的品牌名称保留在新的联合品牌中，如索尼爱立信（Sony Ericsson）。
第二种模式是指两个或两个以上品牌以某种形式合作，通过结合两个或两个以上品牌的力量，增加消费者的购买欲望，形成新的品牌优势[1]。在这种模式下，品牌联名的方式可以多种多样，不仅限于建立一个新的联名品牌。
本文主要讨论品牌联名的第二种模式。
@ 品牌联名的分类
根据品牌联名的方式，品牌联名可分为以下几类：
从以上分类中不难看出，品牌联名可能涉及多种知识产权的许可和使用，主要包括作权和商标权。同时，品牌联名必然涉及具体权利的许可方式、范围、内容和使用限制。如果你粗心大意，可能会引起知识产权纠纷。因此，品牌合作时应注意知识产权的合规性。
@ 品牌联名的优势
品牌联名的合作形式之所以受到众多品牌的青睐，是因为它有其独特的优势。
首先，通过品牌联名，合作品牌可以实现消费者群体的互动，使自己的品牌能够快速开拓新的消费市场，这在跨境合作中尤为明显。同时，这也是改变或调整品牌定位的好方法。例如，高奢侈品牌可以通过与时尚品牌的合作，改变以往的品牌形象，缩短与年轻消费者群体的距离。
其次，通过品牌联合推出各种限量车型，利用产品稀缺性提高产品的市场价值和吸引力，可以刺激消费者的购买欲望。
第三，品牌联名往往是话题的引爆点。一般来说，品牌联名产品将由合作品牌共同推广。在分担推广成本的同时，也能创造出更具话题性和热度的营销效果，可谓一举多得。
@ 品牌联名的法律风险
正如第二部分所述，品牌联名将涉及知识产权的许可和使用，其中包含一定的法律风险。
首先，品牌联名可能会导致侵犯商标和侵犯侵权的风险。一般来说，品牌合作伙伴的商标通常需要交叉许可商标，因为他们需要在联名产品上使用。如果品牌方不注意审查合作伙伴的商标所有权基础，包括合作伙伴是否为合格的授权主体，合作伙伴的注册商标是否批准在预期的合作商品或服务中使用，可能导致商标侵权纠纷。权属链审查的必要性也适用于作权。
品牌联合名称可能会带来商标稀释的风险。如果品牌商标的重要性不高，品牌联合名称的频繁发展可能会削弱其商标与产品之间的关系，从而稀释其商标的重要性。此外，如果跨境合作跨度过大，商品或服务不能协调并存，也可能导致商标稀释，如感冒药品牌与快速时尚服装品牌联合名称。
品牌联名可能会影响品牌商誉。如果合作伙伴在合作过程中发生负面事件，可能会对品牌产生一定的负面影响。
@ 控制品牌联名法律风险
本文建议通过以下几个方面控制品牌联名的知识产权风险：
首先，在合作谈判阶段，应确认准备双方或多方预期参与合作的权利基础。在这个阶段，我们应该检索和分析作权、商标和其他权利，如审查授权链是否完整，检索商标所有权和批准的使用范围。
第二， 在合作签约阶段，应注意以下几点：
@ 明确许可方式、许可范围、许可期限、使用商标、作品等权利的限制等重要细节。
@ 在合作过程中，商誉损害的赔偿方式，特别是赔偿的比例和范围，可以考虑进行商誉评估。
@ 在品牌联名过程中，可能会产生一些新的知识产权内容，如包含各种品牌元素的新标志或新IP、为推广创造的材料等，需要明确这些新知识产权的所有权、使用方法和范围。
@ 明确如何承担合作商品或服务产生的产品责任。
@ 由于品牌联名一般有明确的合作期限，因此需要考虑各方在合作期满后应如何处理联名商品库存等。
在合作执行阶段，应及时审查和监督合作内容的创作和使用，不得在合作协议许可范围之外使用。根据合作协议约定的权利所有权，做好新作品的作权登记工作。
合作后期，要注意时间，及时推进合作材料的下线和库存产品的处理。
参考资料：
维基百科:联名款（Co-branding）
https://zh.wikipedia.org/zh-tw/联名款
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(编辑:江同)
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