假如说风口是跨境电商，关于家电行业的小翅膀，要有个名字，那一定是“智能”。
@ 中国小家电爆红背后的品牌“翻身仗”
空气炸锅、家庭助手咖啡机、空气净化器、加湿器、加热器……国内小型家电凭借性能优异、外观水平高、体积小等优点，在跨境电子商务平台上迅速流行。
后疫情时代，“宅经济”、“懒人经济”等消费场景重构，加上欧洲能源危机和网络消费习惯，小家电逆势而上，成为家电行业最大的黑马，悄然煽动了1000亿元的市场。仅2021年，中国小家电出口就增长了600%以上。点击此处咨询。
小熊，北鼎，VeSync、科斯沃等品牌在亚马逊连年霸榜，而小家电走红的背后，我们看到的是OEM工厂的翻身。
众所周知，中国是世界OEM工厂的聚集地，家电行业也是如此。自上世纪末以来，欧洲和美国的小型家电品牌已经将生产基地转移到了外部。中国凭借成本、规模和技术支持的优势，承担了世界上主要的小型家电订单。
OEM生产的OEM在中国迅速崛起。新宝、北鼎、科沃斯、莱克电气、德尔玛等知名品牌的新秀都是OEM起家的。
事实上，不仅是小型家电行业，家电行业似乎也迎来了品牌出海的真正阶段。美的、海尔、海信等大型家电正在布局品牌出海渠道；例如，海信的海外收入占总收入的三分之一。仅2021年，收入就达到731亿元，同比增长33%，成为真正的跨国公司。
从幕后到舞台，中国家电厂已经走了30年了。为什么品牌在这短短几年内集中爆发出海？国内家电的魅力是什么？它受到海外用户的青睐？其中，跨境电子商务做出了巨大贡献。
回顾跨境电子商务发展的三个阶段：
2003-2011年是白牌时代，机遇无处不在，仅靠信息差就能有竞争力；
随着亚马逊全球开店带来第三方平台的快速崛起，2012-2020是准品牌时代，进入渠道品牌阶段。
自2021年以来，越来越多强大的大型外贸OEM、国内品牌和前沿品牌开始进入市场。
随着这些具有产品研发能力和供应链优势的主力军的进入，跨境电子商务也在张开双臂拥抱他们。亚马逊家电类别的不断扩张可见一斑；
家电行业，这个看似马太效应已经形成的行业，从全球格局来看并不一定是真的。日本家电，夏普、日立、三洋、东芝，曾经稳居全球家电行业第一。。。过去的风景已经不复存在，但现在国内品牌在海外逐渐崛起。
众所周知，与其他电子行业一样，家电产品迭代性强，技术更新快，市场集中度高，R&D能力是企业的核心竞争力；正是这种行业特点，让很多家电企业有了突破的机会，在跨境电商“东风”的帮助下，家电外贸企业和工厂的品牌出海机会大大增加。
@ 为什么跨境电商是家电品牌出海的最佳阵地？
从目前的海外家电布局来看，欧美等发达国家已经有了成熟的家电消费市场，仍然是中国家电出口的重要市场。
根据中国家电协会的数据，2021年中国家电出口额达到1044亿美元，同比增长24.7%，2010-2021年出口额复合增长率为9.1%。
由此可见，近年来家电行业的快速发展阶段与跨境电商品牌出海的发展轨迹高度一致。
在环境如此低迷的阶段，家电行业之所以能够逆势增长，是因为跨境电子商务的出现给了许多传统外贸企业和工厂转型的机遇。那么，为什么跨境电子商务是家电品牌出海的最佳地位呢？点击此处咨询。
首先，在这个阶段，大多数家用电器主要依靠出海 ODM业务，虽然中国是世界上主要的家电制造商，但独立品牌在海外开放的市场份额仍然相对较低；以空调为例，中国的空调生产能力是全球性的 占比约 80%，但品牌市场份额不足 因此，国内自主品牌在海外的市场份额有明显的提升空间，线上渠道饱和度也不高。
其次，与传统的贸易方式不同，跨境电是面向消费者的形式，如亚马逊，一直坚持真实客观的消费者评价机制，在这个积极的循环系统中，更容易获得消费者反馈，抓住消费者需求，调整产品，有利于加快迭代，保持产品竞争力。
此外，以亚马逊为主的跨境电子商务平台开始朝着一个方向发展，即放弃原有的低价低质量竞争，进入注重产品质量和品牌识别的优化和胜利之路。有一个非常恰当的比喻，即跨境电子商务也开始走向“从淘宝到天猫”，品牌化趋势越来越明显。
除了前所未有的机遇外，跨境电子商务的成本优势也非常明显。过去，在国外线下渠道打造品牌所花费的人力、物力和财力是不可估量的。
现在，面对巨大的流量池，有可能获得大量的客户。在网上，品牌建立和营销的成本大大降低。跨境电子商务也形成了大品牌和大品牌的游戏玩法，小品牌有小品牌的生存方式。
@ 插上“智能”翅膀，家电行业出海能起飞吗？
“站在风口上，猪会飞。”在自媒体时代，雷军这句名言被拿出来“反复翻炒”，但很少有人记得后一句话，“长一个小翅膀就能飞得更高！”
如果风口是跨境电商，家电行业的小翅膀，要有名字，那一定是“智能”。
一些专业人士还表示，“家电消费市场变化的核心逻辑越来越清晰，不再仅仅是通过特价或低价产品来赢得客户，而是通过引导用户选择更好、更智能、更方便的产品，在成熟的国外家电消费市场上也是如此。”
随着全球消费降级的到来，性价比敏感客户的增加凸显了国内家电的优势；在国外发达国家，与国内家电的使用周期不同，他们对旧换新的需求更强，频率更快，对家电升级改进的需求更强。点击此处咨询。
因此，除了常用的功能外，他们更注重外观水平、价格、性能优化等，所以当更高层次的智能家电出现时，在价格优势的支持下，中国的智能家电产品可以刺激外国消费者用智能家电取代普通家电。
随着智能家电的风越来越大，可以看出，智能家电的趋势是不可阻挡的，我们也可以预见，谁能掌握核心技术优势，谁就会扼住命运的喉咙。在智能家电轨道上，无论是产品研发还是技术创新，除了刺激消费者的欲望外，消费者的需求在一定程度上是公认的规则之一，也是商业丛林生存的本质。
此外，与中国不同，洗碗机、清扫机器人、智能开关在国外发达国家非常普遍，欧美成熟的家电消费市场需要人性化、强大的服务功能产品认可；因此，智能家电的前提是具有本地化的智能生产研发能力，符合当地消费习惯是赢得海战的关键。
对于打算通过跨境电子商务出海的家电外贸企业，除了做好相应的产品出海资质认证外，依托国内供应链，顺应智能趋势，掌握核心研发技术，做好品牌战略营销规划，规划电子商务游戏，双重合作，是未来品牌出海的途径。点击此处咨询。
(编辑:江同)
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