问：有一个问题，以服装为例，
大词：women dress；
客户搜索词：black casual women dress 转化了；
我把black casual women dress专门放在精确的单词中，建立一个单独给出预算的短语匹配系列。
是否需要屏蔽原来的大词系列？ ”black casual women dress“还是”black casual“；
并且在精确的词系列中屏蔽【women dress】
根据短语匹配的逻辑，在准确的词系列中 ”black casual women dress“ 无法匹配 women dress 不是吗？短语匹配可以在单词前后添加单词。当然，它包含紧密的变体词。显然，women dress不是black casual women dress的精密变体，后者更准确，如何用短语匹配前者？
答:Google 在ads官方文档中，短语匹配的定义是：当用户的搜索内容包含关键字的含义时，广告就会显示出来。
例如，当用户搜索black时 casual women dress 会触发词组匹配”women dress因为black，关键词可以显示广告 casual women dress包含“women dress"这个意思。
另一方面，当用户搜索women时 dress时，短语匹配关键词“black casual women dress“不会显示，因为搜索women dress用户的搜索词含义不包括black和casual。
谈含义是否容易混淆，可以写下以下总结:
当使用短语匹配关键字时，
用户的搜索词含义比你的关键词含义更具体 - 可展示广告
用户的搜索词含义比你的关键词含义更广泛 - 广告不会显示
此外，在你的广告系列结构中，为了防止广告系列之间的竞争，你需要在原来的大词系列中添加短语匹配的否定关键词。”black casual women dress"。这样，只有精确的词广告系列才会向black展示广告 casual women 搜索用户dress。
