比伯（Justin Bieber）和海莉（Hailey Bieber）、赛琳娜（Selena）恩怨瓜葛，从恋爱到结婚，一直处于剪断理还乱的状态，更没想到2023年 2000年，北美难忘CP的瓜田比伯和赛琳娜可以添加新材料！
比伯和赛琳娜的故事始于2009年，当年还有专属的CP名称“Jelena“当时，他们的CP粉丝几乎遍布美国，甚至在Instagram上也有数百万篇帖子！由于过去10年的分分合合，粉丝们称贾斯汀比伯和赛琳娜之间难以分割的爱情故事为“北美难忘”。
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本来以为北美难忘的故事会在2019年比伯和海莉的世纪婚礼后结束，但没想到的是，他们在2023年迎来了新一轮的大逆转！
这个故事起源于赛琳娜发布的一段自嘲眉毛被自己弄丑的视频，然后是卡戴珊家族的金妹妹（Kylie Jenner）和海莉一起发布一条（Justin Bieber现任妻子)视频聊天图像，并将镜头对准两人的眉毛。
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“海莉和金小妹”mean girl“这一行为引起了许多外国网民的谴责。后来，网民们发现金小姐收集了一段视频，说她和姐姐肯豆故意带着傻脸去迪拜，鼓励海莉趁机和比伯约会成为情妇。
这场网络大战即将爆发，外网舆论很快就倾向于支持赛琳娜，因为他们非常讨厌“mean girl“羞辱和欺负别人的外表，欧美娱乐圈的很多明星都站队支持赛琳娜。
赛琳娜的粉丝数量已经上升到4亿，成为Instagram粉丝数量最多的女性。
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金小姐和海莉失去了数百万粉丝，许多网民也在tiktok上发布了支持Selena购买Rarerena的支持 让Rareeauty挑战Beauty Beauty再次出现在大众视野中。
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抛开赛琳娜和海莉之间的爱恨情仇，我们不得不承认赛琳娜的个人美容品牌Rare Beauty 爆炸，达到了前所未有的高度，线上线下，所有分销渠道都卖断货...
Rare Beauty的突破之路
1. 直接击中Gen-Z消费者的品牌理念
赛琳娜于2020年成立了个人美容品牌 Rare Beauty ，创立Rare Beauty的初衷其实是为了回馈和鼓励粉丝勇敢接受自己。一直以来，Rare Beauty还通过各种美容产品，让消费者展现真实的自我，成为最真诚的自己，欣赏自己的自然外表。
她说：“无论你喜欢大胆的化妆，还是不涂脂肪粉，你都可以成为最真实的自己。化妆是一种享受，而不是必需品。我希望每个人都能欣赏到自己的自然美。”
这句话无疑击中了当下网友的心，迎合了“杜绝外表焦虑”的趋势，因此受到了众多Z代消费者的追捧。
2. 品牌人文关怀
Rare Beauty 这不仅是赛琳娜的延伸，也是一个价值观明确的美容品牌。该品牌的官方网站和社交媒体也不断传达积极的生活理念。
不仅为 LGBTQ 与饱受心理健康折磨的人交谈，也成立了 Rare Impact 基金会并宣布将在未来举行 10 年内筹集 1 为了弥补服务社区在心理健康服务方面的差距，1亿美元将成为已知的企业实体支持心理健康基金之一。
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不仅如此，Rare Beauty也知道如何通过社交媒体传递Rareauty Beauty的态度。
除了在主要社交媒体平台上发布产品照片、用户试妆照片和Selena代言照片外，Rare Beauty还将在社交媒体网络上分享心理健康专家的语录，并创建标签#rarereminder，传递积极的信息和力量。
在评论区，你可以分享你对职业和生活的看法。许多人非常感激Rare 热心支持Beauty。
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美不仅仅是浮在皮囊里，它关系到一种由内而外的光，Rare Beauty 它反映了美可以是一种态度、信念和自我欣赏。这个想法也让Rare Beauty 在众多明星品牌中脱颖而出，并在高度饱和的市场中取得成功。
Rare Beauty崛起的秘诀
1. 创建tiktok专属社区
Rare Beauty 在2020年末推出 ，当时Covid-19期间，Tiktok爆炸，下载量提前超过20亿次，成为2020年世界上最受欢迎的应用。新用户让Facebook、YouTube、Instagram等各大平台望尘莫及。Rare Beauty也很快搭上了Tiktok这款顺风车，引起了很多关注。
成立初期，Rare Beauty 全身心投入到Tiktok上 在运营工作中，我很快对Tiktok的平台调性有了深刻的了解，并开始创作符合平台受众的“真实性”内容。
Rare Beauty从多个内容角度塑造了一个真实的品牌。虽然内容之间没有强烈的联系，但它们和谐地融合在一起，相辅相成，创造了一个多维的三维品牌。
以下是Rare Beauty 的 TikTok 策略供您参考，主要围绕四个内容支柱，包括：产品介绍视频；有趣且与品牌相关 POV 场景，增加互动率；以赛琳娜为主角的心理健康教育视频；化妆教程，回复消费者信息；
在 TikTok 上，Rare Beauty 经常以视频的形式回应粉丝的反馈或询问。当消费者提出特定问题时，品牌会毫不犹豫地通过内容丰富、指导性强的短视频公开回答问题。
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通过与消费者的积极双向对话，让 Rare Beauty的观众感受到了品牌的听到、看到和关注，从而增加了消费者对品牌的信任和联系。
与此同时，小编也发现了 Rare Beauty tiktok的创作 视频很短，通常不到10秒，但它确保了真实的声音和面孔出现在视频中。这是一个明智的举动，因为用户的注意力随着各种视频的出现而下降。为了吸引消费者的注意力，短信息视频更有利于突出品牌。
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2.独特的创始人形象
作为明星创造的品牌，Rare Beauty 卖点优势独特—— Selena Gomez。
因为赛琳娜不仅是创始人，也是Raree Beauty的代言人和首席形象大使。
作为社交媒体的形象代言人，赛琳娜从视频化妆教程到“get ready with me(和我一起准备)”系列视频，再到产品拍摄都是自己动手的。
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其次，这些视频的灵感来自于她的人生旅程、爱情经历和挑战，可以说是说说唱 Beauty 是一个个性化脱颖而出的品牌。
尤其是Rare Beauty与同名专辑《Rare》赛琳娜经历了与比伯的多次感情分合，小三介入，精神PUA之后，突然醒悟而生。
就如同专辑《Rare》里里的主打歌“LOSE YOU TO LOVE ME”唱到“We'd always go into it blindly, I needed to lose you to find me” (我们总是盲目地一头栽进去，我需要失去你才能找到自己)
赛琳娜依靠强大的心脏来治愈自己，重新开始，用自己的情感经历告诉所有的粉丝，并喜欢Rare Beauty的消费者：“爱自己应该胜过一切，相信自己有独特的美！” ，毫无疑问，赛琳娜本人就是Rare。 Beauty的完美代言人！
在过去的10年里，无数的观众停下来看戏，但这一次海莉的mean girl的行为终于让人无法忍受，在社交媒体上公开支持赛琳娜。
更令人惊讶的是，赛琳娜多年来积累的良好人气和良好的声誉吸引了无数网民的支持，#teamselena的tiktok标签有19亿次观看。
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当然，对于其他海外品牌来说，很难成为赛琳娜级的国家明星的创始人，但你也可以考虑培养创始人成为社交媒体名人，增加他们在公众面前的曝光率，展示他们的专业知识，塑造一个独特的创始人形象。
3.社交媒体红人矩阵拥抱多样性
除了 Selena 除了标志性形象外，Rare Beauty Tiktok和Instagram的社交媒体平台也与大量不同国籍和性别的社交媒体名人和美容博主合作，发布化妆教程和心理健康教育，表明对美的热情不应该有任何界限。
该品牌的红人矩阵包括非裔美国博主Toni Bravo、 百万博主 Sarah Wolak，以及男性美妆博主Jraraquel等美妆垂直博主，他们不仅代表Raree beauty在美容领域的专业精神展现了rare Beauty对“美”的包容性。
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无论性别、种族、性取向，每个独立的人都有追求美的权利，就像Rare一样 Beauty希望促进“自我接受”，并为人们提供必要的工具，让他们在世界上感到不那么孤独。
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这些社交媒体红人和 Rare 携手向消费者展示Rareauty Beauty产品的无限可能性也带来了Raree Beauty有无数的关注和购买，Rare Beauty清楚地认识到美容博主和社交媒体红人在互联网时代的绝对影响。
根据Dash 根据Hudson平台的数据，这些社交媒体名人在Raree发布了 Beauty账号的视频观看时间比其他普通视频多16%，表明消费者对这种教育风格内容的认同。
更出乎意料的是，我看到了海莉和金小妹的“mean girl“行为结束后，许多博主和明星迅速取关海莉的立场，许多数千万博主公开支持Rare Beauty表达了他对Selena的爱。
其中，J姐姐是美国网络名人世界的肩膀（Jeffree Star）首当其中，亲自为Rare做准备 Beauty的产品呼吁粉丝支持Selena。如果海外品牌想与J姐合作评估产品，可以直接联系Bella~
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小编有话说
Rare Beauty的成功不仅来自“北美难忘”的流行，也来自锦上添花。事实上，Rare是专业化妆品品牌的产品、充满人文关怀的品牌文化和教科书级别的营销策略 Beauty制胜法宝！
出海品牌可以从rare开始 在Beauty的营销策略中学到了什么？
为了促进消费者参与和分享，增加娱乐和干货教程的tiktok内容
与社交媒体名人建立合作关系，扩大品牌多样性和影响力
在垂直领域寻找红人，使品牌能够直接接触潜在消费者
小编有话说
