@ 增加广告曝光案例共享-3天内曝光率增加13%-17%
公司需求和痛点：有一个新产品的广告账户。目前，资金无法花费，曝光率很小，出价也不低，但我不知道如何改进显示。如果您想改进显示，您是否应该继续改进出价，并选择哪种出价策略更好？
出价策略:每次点击成本人工出价
关键字测试维度：打开关键字的匹配形式-搜索量≤100改为广泛匹配，行业或产品大词设置为短语匹配；添加用途词、场景词、目的词、型号词等，并使用“型号” 核心词“组合关键词模式等。；广告开始运行时，筛选搜索词，不排除相关添加到账户中，增加筛选频率，正常曝光账户1次/周。广泛使用的关键词是1次/2天。
活动时间：3天
结果:关键词显示(曝光)量增加17% ；网站访客增加了5% 。
公司之所以能提高广告曝光率，总结如下：
（1） 选择正确的出价策略：使用每次点击成本的人工出价没有智能出价3-5天的学习期，如果曝光数据增加，就会显著改善。
（2） 找出钱花不出去的问题的本质:关键词匹配形式：广泛，筛选搜索词的频率增加，新客户不断搜索和曝光词。如果一开始害怕广泛匹配会浪费预算，以后的网站访问者不会增加5%。
@ 曝光少钱花不出去的原因排查
①搜索量过少；②出价过低；③质量得分；④投放国家；⑤预算限制；⑥质量分数太低
1. 推广关键词本身的搜索量很少，这也很重要。
放入账户后，关键字状态显示“不合格搜索量低”：这意味着这些关键字基本上没有显示和点击。可设置广泛匹配观察2周。如果搜索量仍然较低，建议暂停关键字。如果数量占所有关键字数量的三分之一，则会影响账户评级。我们也可以避免这个问题。当我们整理关键字时，我们可以通过工具-关键字规划师查看这些关键字是否有搜索量。我们可以在发布之初过滤出这些没有客户搜索的单词。
此时，我们应该关注状态显示的有效关键字，看看我们放了什么样的关键字。以上案例还提到了产品关键词/核心词的建议 行业或产品大词 用途词 场景词 目的性词 型号词等。，并使用“型号” 核心词“结合关键词模式，充分覆盖与产品相关的所有单词，关键词不怕多怕少，覆盖的越多，客户搜索我们广告的机会越大，进而产生更多的显示和点击。扩展的关键字肯定会有较低的搜索量，或者建议观察2周，看看实际显示情况，然后判断是否暂停。扩展的关键词肯定会有较低的搜索量，或者建议观察2周，看看实际显示，然后确定是否暂停。然后一些朋友问：这个搜索量较低的词确实有主要的产品关键词，那么该怎么办呢？为了弥补流量，我们可以将这些词添加到附加链接中，并与广告一起显示。
那么如何使用这些有效的关键词呢？重点是在匹配形式上下功夫:
谷歌系统不再只考虑关键词本身，而是更注重这些词背后的含义。无论是广告匹配、短语匹配还是完全匹配，最初的文本匹配都改为意义匹配，使我们的广告触发更加合理和人性化。
行业或产品大词设置为短语匹配；其他广泛，可以控制主题流量，也可以导致一些流量关键词，我们可以每2-3天筛选一次搜索词，及时减少无效点击和成本，也可以显示越来越多的相关关键词，然后改进转换和查询数据。
关键字本身的搜索量通过“关键字规划师”，您可以查询过去一年默认的月搜索量。如果你看到数百甚至不到100个单词，这意味着它很低。此时，您可以查看以下关键字提示，以筛选是否有合适的搜索单词。
2. 关键词出价过低-出价低于主页出价估计值
(1)关键词出价建议:新账户我们建议你可以做一个关键字点击平均价格研究，如果发达国家本身单点击平均价格高于发展中国家，为了让广告显示或显示在更高的显示位置，可能超过给定的价格，这可以关注是否推动关键字来判断是否单独减少出价。
(2)高出价的重要性:出价越高，广告排名越高。你可以等到效果上升，然后慢慢降低出价。如果你下降得太快，系统会监控你。你会认为，如果你不推广这个产品，你就不会给你更多的展示机会； 如果一开始价格相对较低，没有良好的转化效果，那么提高出价排名就不会有太大的变化。
(3)关键词低于主页出价的影响和调整方法:您可以选择这些单词，并更改每次点击成本的最高出价，将出价提高到主页显示所需的每次点击成本金额。可能会有比最高出价高1-2倍的提示，一般是行业大词或搜索量大的词，我们可以单独看。
3. 出价策略
(1)关键词出价建议:新账户我们建议你可以做一个关键字点击平均价格研究，如果发达国家本身单点击平均价格高于发展中国家，为了让广告显示或显示在更高的显示位置，可能超过给定的价格，这可以关注是否推动关键字来判断是否单独减少出价。
(2)高出价的重要性:出价越高，广告排名越高。你可以等到效果上升，然后慢慢降低出价。如果你下降得太快，系统会监控你。你会认为，如果你不推广这个产品，你就不会给你更多的展示机会； 如果一开始价格相对较低，没有良好的转化效果，那么提高出价排名就不会有太大的变化。
(3)关键词低于主页出价的影响和调整方法:您可以选择这些单词，并更改每次点击成本的最高出价，将出价提高到主页显示所需的每次点击成本金额。可能会有比最高出价高1-2倍的提示，一般是行业大词或搜索量大的词，我们可以单独看。
3. 出价策略
(3)关键词低于主页出价的影响和调整方法:您可以选择这些单词，并更改每次点击成本的最高出价，将出价提高到主页显示所需的每次点击成本金额。可能会有比最高出价高1-2倍的提示，一般是行业大词或搜索量大的词，我们可以单独看。
3. 出价策略
建议在新账户的早期阶段，手动出价或尽可能多地点击，其他出价策略需要在一定的转换数据的基础上进行选择。有一点需要注意的是，如果多个广告系列设置共享预算并使用投标，建议将这些系列的投标策略改为相同的投标策略——尽可能多地点击，否则会表明配置错误，无法更好地发挥投标策略的优势。不仅如此，比如“尽可能增加转化次数”的出价策略 尽可能提高转化价值 这些自动出价策略都应该是这样的。
4. 投放国家
在发布之前，你可以用谷歌的趋势来检查产品关键词在这个国家的搜索趋势。
5. 预算的限制
如果是这个原因，我们的广告将不会持续到24小时。此时，我们需要做的是直接提高预算或调整预算分配，并将每天未完成的广告系列预算分配给预算有限的广告系列。
6. 质量分数太低
关键词的质量分数很低，导致广告无法频繁显示。
当这个问题出现时，我们应该首先考虑影响质量分数的三件事：点击率、广告相关性、登陆页体验
• 预计点击率：点击你的广告显示的可能性。
• 广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
• 着陆页体验：对于点击您广告的用户，您的登陆页面的相关性和实用性如何。
总结
• 着陆页体验：对于点击您广告的用户，您的登陆页面的相关性和实用性如何。
总结
当然，我们也可以通过其他广告形式增加曝光率。原则是在谷歌浏览器以外的数百万B2B平台和YouTube视频上以图片、文本和视频的形式显示。
关键字本身的搜索量 出价策略 广告相关性 总结 投放国家 点击率 着陆页体验 质量得分过低 预算的限制 预计点击率
