你是否像大多数人一样忽略了谷歌以外的其他搜索引擎，那么理解就必须了（Bing）能给你带来很大的机会。
在美国，必应和雅虎占据了桌面搜索引擎市场的33.6%。而且在一些行业，这个数字更高:必应和雅虎处理了近80%与教育、汽车、电信相关的搜索。
最重要的是，很多营销人员都注意到了，必要流量的转化率高于谷歌，这可能是因为必须的用户比较成熟，也可能是因为他们的收入比较高。
如果你已经投资了谷歌SEO，你可以尝试投资必应。在此之前，您需要了解必应和谷歌在网页排名方面的一些关键差异：
@ 关键字
必须和谷歌最大的区别之一:关键词。
谷歌通常被称为语义搜索，通过理解搜索者的意图和不同网站提供的语境线索来提高搜索准确性。谷歌需要依靠机器学习和人工智能来帮助理解页面的内容。
谷歌曾经说过， RankBrain在其排名算法中排名第三，这意味着优化器在优化搜索引擎时创建详细的主题页面和文章比填写准确的匹配关键字更重要。
与谷歌相比，必应对广泛匹配关键词的理解并不深入，必应网站管理员指南（Webmaster Guidelines）建议人们“尽可能多地使用有针对性的关键字”。因此，如果你能在域名、元描述、一级标题标签、二级标题标签、内容和其他可能的地方使用准确的匹配关键字，你将获得良好的搜索排名。
另一个区别是，谷歌根据用户搜索问题中包含的语境线索，了解用户正在寻找的内容，从而提供搜索结果，并优先考虑当地的搜索结果。
如果用户正在寻找的单词有多重含义，则必须在侧栏中提供其他可选的搜索项。
谷歌：创建基于搜索关键字的详细页面，专注于主题的相关性，而不是准确匹配关键字。
必须使用与您的目标搜索结果相匹配的准确关键字，注意不要过度优化。
@ 元关键字
在讨论关键词时，有一个众所周知但经常被忽视的问题：元关键词是否有用。谷歌在2009年表示， “我们早在几年前就不考虑关键字元标签了”，所以在谷歌搜索引擎优化中，你不需要知道这个问题。
但在必应中，元关键词非常重要。
Levy在线数字机构 Online曾经讲过这样一个真实的例子：“ 一位顾客来找我们，想知道为什么他们的谷歌排名很好，但在雅虎和必须的排名很差，我们发现他们缺乏元关键词。”
当然，这并不意味着滥用元关键词，将大量无关的关键词插入元标签，但你不能忽视它们。毕竟，它们对你的内容在必要搜索结果中的排名有很大的影响。
3 、反向链接
谷歌和必应都非常重视网页的反向链接，因为这些标志反映了内容的重要性，你的内容是否对访问者有用，访问者是否相信你提供的信息，并愿意与他人分享。
谷歌通过计算每个链接到你内容的域名的网页排名（PageRank ），衡量你的网页的可信度。网页排名越高，权重就越大。一些带有数百封垃圾邮件的网页排名较低，权重相对较低。
必须也非常重视高质量的链接，但他们衡量链接质量的方法与谷歌略有不同。必须更加关注域名的“年龄”和域名的扩展。根据必要的观点，如果你能得到很多可信的域名（特别是.gov、.edu和org等结尾域名的有机链接，那么你的内容就会很受欢迎。
此外，我们必须非常重视网页获得的链接数量。当然，你应该注意避免获得垃圾链接。每月获得的连接数量应控制在20个左右。注意链接的质量而不是数量。
@ 社交媒体
谷歌一直否认其在网页排名中不受社交媒体等因素的影响，但仍有许多人持怀疑态度。
必须直接承认网页在社交媒体上的影响，这将影响其对网页的排名。
必应表示： “社交媒体对网页搜索结果的排名有影响。如果你在社交网络上有很大的影响力，并且有广泛的追随者，他们会分享你的大量信息，他们会收到这些积极的信号，这将相应地提高你的网页排名。”
如果你想在社交媒体上获得高排名，你可能需要关注你在社交媒体上的表现。多与粉丝互动，保持推文频率，定期分享，都有助于你在社交媒体上获得更高的曝光度和知名度。
在优化搜索引擎的同时，经营社交媒体是非常耗时的，但如果你想最大限度地优化必要的搜索排名，这是值得一试的。
@ 多媒体内容
在视觉搜索方面，必应始终在创新，必应的entity understanding功能非常流行。
除了Flash网站，还必须能够准确地捕捉和理解各种类型的多媒体内容，如视频、音频和图像。
谷歌仍然在很大程度上依赖文本内容来捕捉网页，而Flash网站则被直接忽略。虽然高质量的图像和视频很重要，但谷歌的重量并不高。
您不需要创建Flash网站，但在网页上使用更多的图片、视频和音频文件来优化您的内容，可以使您的网页更具竞争力。
@ 技术差异
除上述五大差异外，您还需要注意一些小的技术差异。
例如，谷歌会捕捉和索引你的每一个页面，但它必须更加关注关键页面，而且捕捉网页的频率并不像谷歌那么高。
但是，您可以主动将网站提交给必要的索引，并使用必要的网站管理员工具（Webmaster Tools）提高抓取频率。此外，您可以点击网站管理员工具提交网站地图，或者在您的robots中.txt包含一条路径，这是帮助你的网页排名的重要步骤。
（编译/网 吴小华）
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