了解如何使用 Snapchat 广告正成为零售品牌社交媒体战略的主要内容。如果你想在Snapchat 你可能需要付费才能得到帮助。
Snapchat 付费广告是影响你覆盖范围的最直接的方式之一。
本指南将分享您需要了解的相关信息 Snapchat 广告的所有信息，以及正确使用 Snapchat 广告技巧和示例。
Snapchat 广告的操作原理
Snapchat 广告是 10 秒的全屏垂直视频出现在观看朋友故事的间隙。人们可以向上滑动，与你的广告互动。
作为广告商，您可以设置向上划分链接到网站，让用户观看更长的视频，阅读文章，或安装应用程序。最相似的是 Instagram 快拍广告。
与 Facebook 广告类似，Snapchat 广告平台也是自助的。任何人都可以在广告管理器中创建广告，发起宣传活动，查看表现，优化宣传活动，你可以每天 5 以美元的价格发布广告。
Snapchat 广告适合你吗？
Snapchat 广告非常适合年轻人的电子商务品牌。根据 2020 年内部数据，近 75 %千禧一代和 Z 世代在使用 Snapchat ，它每天在平台上花的时间超过平台 30 分钟。
其他好处包括进入尚未开发的市场、强大的目标定位能力和 Snapchat 爱电子商务品牌。
尚未开发的市场
根据 Snapchat 据营销统计，每天有2.8 亿人使用 Snapchat。尽管Instagram 营销范围确实更广，每天超过5 一亿人看快拍，但在 Snapchat 小平台上的广告还是有优势的。
在 Facebook 或 Instagram 在知名渠道做广告可能更贵。为了吸引消费者的注意力，你必须与其他品牌竞争。到 2021 年底，Snapchat 预计广告收入将达到 26.2 亿美元，而 Instagram 收入预测为181.6 亿美元。
也就是说，Snapchat 有潜力成为一个激动人心、尚未开发的品牌广告渠道。
目标定位强
通过 Snapchat 您可以根据用户信息确定目标用户的数据。您可以根据用户的在线和离线兴趣和行为来确定他们的目标。您还可以使用您自己的数据找到目标用户。
SNAPCHAT广告受众概览
对于想要面向年轻受众的企业来说，84 %的 Snapchat 用户年龄在 35 年以下。此外，70岁以下。 %的 Snapchat 用户是女性，所以这可能对你有好处。但是，如果你的产品或服务不适合年轻人或女性，它可能不适合你。
偏爱零售品牌
事实证明，Snapchat 在零售领域，广告是成功的。Snapchat 用户冲动购买的可能性高于 60 %，46 %的 Snapchat 用户在购买后会向品牌发送信息。该平台还提供虚拟“试穿”等交互式AR功能，供用户试用化妆品等产品。
Snapchat 广告往往是大多数电子商务品牌的逻辑飞跃，为广告支出提供了良好的回报。我建议 Facebook 广告预算的 20 %用于Snap广告。—— Jeromy Sonne，前媒体买家兼Decibel创始人
适合时尚、新奇物品和冲动购买 Snapchat 广告。假如你是 B2C(企业对消费者)品牌，Snapchat 广告可能适合你。
Snapchat 广告费是多少？
在 Snapchat 运营广告的起价是每天的起价 5 美元。广告商可以设定适当的日常和周期预算，可以随时调整。Snapchat 提供Snap Publisher等工具可以在几分钟内创建和编辑广告。
Snapchat 按每 1000 第二次点击收费（CPM），但是基于目标的竞价会提供，这允许你遵循 Snapchat 用户将采取特定行动优化宣传活动，如完成购买或下载应用程序。
开始使用 Snapchat 它是免费的，你只需要创建一个 Snapchat 开户，打开广告账户，然后开始运营广告。
Snapchat 广告的类型
不管规模大小，Snapchat 为每个企业提供不同类型的广告。您可以根据业务目标定制不同类型的广告，如刺激销售或下载。
让我们来看看你可以投放的一些广告类型:
单个图像或视频
单幅图像或视频广告可用于各种目的的全屏广告。您所要做的就是添加附件，例如您的网站或应用程序下载的链接，Snapchat 用户可以向上滑动以获取链接。它们会出现在用户故事、出版商、创作者和我们的故事之间或之后。
广告创意可以采取视频、照片等多种形式GIF 或者动态图片。你可以做一个长长的 3 几分钟的广告，但由于人们的注意力跨度很短，最好保持你的广告 3 到 5 秒之间。
广告规范和要求
文件类型：.jpg、.png、.mp4或.mov
长宽比：9 : 16
分辨率：1080 像素x 1920 像素
长度：3 - 180 秒
附件：网站、应用程序、长格式视频或AR镜头
品牌名称：最多 25 包括空格的个字符
标题：最多 34 包括空格的个字符
行动召唤：添加 CTA 文本，Snapchat 并将应用视觉效果 CTA 放在广告上。
精品栏广告
精品栏广告有四个互动程序可以点击，让 Snapchat 用户浏览并购买您的产品。如果有人感兴趣，可以提供一系列产品，他们只需点击即可获得更多信息。
精品栏广告是电子商务品牌的完美选择，希望能给这些品牌 Snapchat 用户带来零阻力购物体验。
广告规范和要求
文件类型：.jpg、.png、.mp4 或 .mov
长宽比：9 : 16
分辨率：1080 像素x 1920 像素
长度：3-180 秒
附件：网站、应用程序、长格式视频或镜头
品牌名称：最多 25 包括空格的个字符
标题：最多 34 包括空格的个字符
行动召唤：添加 CTA 文本，Snapchat 并将应用视觉效果 CTA 放在广告上。
精品栏广告还需要缩略图，其规格如下：
文件类型：.jpg或.png(仅限静态图像)
分辨率：160 像素x 160 像素
每个缩略图都需要一个缩略图 URL
URL 可多次使用
故事广告
故事广告可以让你在发现栏中通过品牌互动获得目标受众。Snapchat 用户可以点击你的广告查看 3 到 20 张快照。您可以展示新的时尚系列、产品发布或特别发布。
用户还可以向上滑动，进一步参与广告，实现你的目标，比如在你的网站上购买商品。
广告规范和要求
文件类型：.jpg、.png、.mp4 或 .mov
长宽比：9 : 16
分辨率：1080 像素x 1920 像素
长度：3 - 180 秒
附件：网站、应用程序、长格式视频或镜头
品牌名称：最多 25 包括空格的个字符
标题：最多 34 包括空格的个字符
行动要求：添加 CTA 文本。Snapchat 并将应用视觉效果 CTA 放在广告上。
以下规格适用于“发现”部分的平铺资源：
标志：
文件类型：.png
分辨率：993 像素x 284 像素
图片：
文件类型：.png
分辨率：360 像素x 600 像素
故事标题：最多 55 包括空格的个字符
镜头
Snapchat 它还允许您在其广告管理器中运行难忘的交互式增强现实 (AR) 广告。通过 Lens Web Builder，你可以从几百个开始 3D 选择对象、动画和效果，以建立自己的品牌 AR 镜头。
制作完成后，您可以将其作为广告发布 Snapchat 用户和朋友一起玩和分享。
这些 AR 广告有很多原则和限制。如果您想使用它们，请参考Snapchatt。 为了发布成功的广告，镜头规范。
滤镜
地理位置滤镜是用户捕捉后滑动的地图。人们可以将其添加到快照中，以突出社区、公园、餐厅、商店等的显示。这些广告通常针对特定位置的活跃用户，但可以通过兴趣、性别和年龄来完善。
广告要求
文件类型：.png
分辨率：1080 像素x 2340 像素
强制性文本、徽标和法律免责声明不得放置在图片的顶部或底部 310 在像素范围内。
可以看到品牌标志或品牌名称
商业广告
商业广告是一种最长的广告形式 3 用户不能跳过前几分钟 6 秒。这些广告出现了 Snapchat 在规划内容中，这些内容是 Snapchat 应用程序中推广的主题集合可以帮助品牌在高质量的环境中传递长内容。
广告要求
文件类型：.mp4 或 .mov（ H.264 编码）
长宽比：9 : 16
分辨率：1080 像素x 1920 像素
长度：3-180 秒
附件：网站、长格式视频或 AR 镜头
动态广告
大多数社交媒体平台，如 Facebook、Instagram 和tiktok都为品牌提供了运营动态广告的机会。这些广告将根据用户的网站行为或页面浏览量自动向用户推广您的产品。例如，如果有人在网站上放弃购物车里的商品，Snapchat 它将为用户生成广告，并在手机上显示给用户。
动态广告看起来像常规广告 Snapchat 广告完全一样。唯一的区别就是广告会发给和你品牌互动过的人。
Snapchat 为动态广告提供单图和系列两种格式。它们是由产品目录中的产品和预设模板构建的，而不是每次手动创建。在 2020 阿迪达斯欧洲媒体在接受TechCrunch采访时激活了高级总监 Rob Seidu 说在平台上对品牌的目标 受众Z 在一代又一代发布动态广告后，广告支出的回报率增加了 52%。
如何创建Snapchat广告？
如果你知道如何使用Faceboook 广告管理器，那 Snapchat 广告管理器也与之相似。如果你以前没有使用过这两种工具，你可以在这里学习。
要创建 Snapchat 广告，首先需要注册 Snapchat 账户。当你完成这一步时，去找它 Snapchat 广告经理。
首先点击左上角的广告按钮。
然后选择创建第一个广告，你可以选择立即创建或高级创建。
立即创建允许您快速制作单个广告，高级创建为您提供更多选项。您可以在宣传活动中创建多个广告并添加漏斗。
我们将在本教程中介绍更高级的设置，所以请点击高级创建。
1.选择目标
第一步是确定你的目标。当你看到你的广告时，你想要它 Snapchat 用户在做什么。
以下是电子商务业务的可能目标：
知名度广告将有助于与新客户建立品牌或产品知名度。应用程序安装将引导用户下载您的应用程序。通过流量目标，您可以将用户链接到您选择的网站，如登陆页面或产品页面。参与的目标是让更多的用户与您的广告互动。视频播放量将推广您的视频广告。网站转换将跟踪网站上有意义的互动，如购买。目录销售将显示您的产品目录。
请注意这些目标是如何分为三类的:意识、考虑和转化。这是因为顾客在购买前可能会经历这三个阶段。
在意识阶段，客户只了解您的品牌、服务或产品。在考虑阶段，客户将进一步了解您的产品并考虑购买。转换阶段是客户购买或采取你认为有价值的行动。
这三个阶段构成了所谓的营销漏斗，旨在通过漏斗转移客户。用户可能永远不会立即从意识转变为购买，我们需要引导我们的观众。
在选择目标时，考虑客户在漏斗中的位置，并相应地创建广告。如果 Snapchat 对你来说，这是一个新的平台，所以你需要从培养客户意识开始，然后重新定位与知名广告互动的受众，并为他们提供相应的广告目标。
然后，您将希望重新定位与您的考虑广告有意义互动的客户，并为他们提供转换广告。你看到我们如何让客户进入漏斗吗？你可以通过三个或更多的单独广告来做到这一点。
2.命名宣传活动
接下来，给你的宣传活动起个名字。想出一个对你有意义的命名惯例。使宣传活动的内容易于理解和组织。
默认情况下，“状态”按钮设置为“打开”。这意味着当你开始宣传活动时，它会从设定的日期开始。
接下来，您可以选择创建拆分测试。在这里，您可以在同一活动中并排测试两个变量，看看哪个变量可以带来更好的结果。就像六年级的科学课一样，你可以测试一个控制组和一个实验组。
3.选择开始和结束日期，并决定预算
通过设定每日成本上限，你的成本不会超过你每天设定的金额。周期成本是指你在整个广告周期中的成本，这意味着每日成本可能会波动。您可以随时增加、减少或删除“周期成本上限”。
4.设置广告
您可以在“广告设置详细信息”页面上使用 Snap Pixel（如有）。Snap Pixel 它可以帮助你衡量宣传活动的作用，并查看人们在看到广告后在网站上采取的行动。
您还可以从广告管理工具中获取代码片段并在您的网站上发布，这将有助于在未来创建再营销广告。
向下滚动，您可以选择广告格式、广告类型和附件。
然后选择广告位置。在这个选项中，您将看到自动布局选项，Snapchat 它将帮助你在多个位置向更多的人展示广告，你的广告在这些位置可能是最好的。
接下来，设置一个可以观看广告的目标群体。您可以选择特定的位置和目标群体。Snapchat还允许您根据位置和高级筛选器（如职业或兴趣）选择目标群体。
您还可以通过选择预定义受众来进一步细化目标群体。这些都是用来做的 Snapchat 以及第三方数据的预构建受众，您可以根据用户的兴趣和行为选择这些数据。
你也可以针对一些操作系统，比如苹果 iOS 或者Android系统，以获取具体信息。
向下滚动是交付设置。您可以确认您想要花费的金额、活动持续时间和您的竞价策略。
假如你不确定 Snapchat 做广告要多少钱，然后从低设置开始。如果广告表现良好，你可以随时增加预算。
5.创建你的广告
在下一页，您将看到设计广告的选项。上传您的视觉效果，添加您的品牌名称、标题文本CTA 以及所需的任何其他信息。这些信息可能会根据你的广告目标而改变。
您可以在编辑器右侧预览广告的外观。
当一切看起来都很完美时，在下一页查看你的信息。添加营业地址和付款信息，然后单击右下角的发布活动。
Snapchat 广告技巧
现在，你已经知道如何在广告管理工具中创建广告了。以下是一些有助于广告转换的技巧。
使用再营销广告
当观众通过漏斗转移时，使用再营销广告可以获得比只运行单个广告更高的转化率。再营销是指根据观众在上一个广告中的互动性能提供另一个广告或广告系列。
Snapchat 这种类型的受众被称为广告参与者。这是一种再营销策略，仅限于用户对Snapchat 广告采取的行动。
让我们来看看如何制作一系列广告，并有效地利用重定目标。
你的第一个广告可以是一段 7 秒视频，展示您产品的独特功能和使用方法。这将是你的第一个品牌知名度广告。然后，您可能会将目标重新定位为上升用户。您可以考虑在漏斗的第二阶段吸引这些参与者或为他们提供广告，以显示您可持续的品牌领导能力。与第二个广告互动的用户将被转移到漏斗的转换阶段，为用户提供营销内容和免费运费的广告。
折扣和免运费是一种很好的方式，通常会让持观望态度的人做出购买决定。
不要重复使用 IG 快拍内容
虽然把为 Instagram 把广告放进去 Snapchat 更容易，但我们不建议你这样做。Instagram 不同于用户群 Snapchat，它倾向于吸引更广泛的普通观众。而且 Snapchat 通过创建高度定制的信息，我们可以在平台上掌握Z代和女性用户。
与 Snapchat 上述内容保持一致
慢而稳定，比赛就会赢。如果你受到预算的限制，确保你必须均匀地分配预算。在1月份非常活跃，但在2月到3月份完全沉默是不好的。
当然，如果你的品牌有特定的理由在一年中的某个时候做更多的广告，或者有一个冲刺风格的广告策略，那就去做吧。每个品牌都是不同的，但一般的经验是让你的品牌在很长一段时间内保持活跃。
Sociallal社交媒体营销机构 Shepherd的创始人 Jack Shepherd 说：“要像 Facebook 像任何付费社交平台一样，广告创造了一个完整的漏斗结构。”根据观众在品牌宣传中的地位，在整个漏斗中使用适当的自定制观众筛选来控制每个人所看到的想法。”
Jack 推荐以下为 Snapchat 创建广告内容的技巧：
专注于一个关键内容。从一开始就发布强有力的信息。你需要在第一秒钟吸引用户的注意力，否则你就会失去用户。创意内容不应超过 20 秒。为用户上滑创造一个吸引点。但视频本身需要提供足够的内容，以确保高质量的流量。
广告应该让人觉得自然，而不是刻意推销
利用 80 %创造有趣和令人兴奋的内容的时间。此外 20 %应该用来推销你的产品。人们会打开它 Snapchat，与朋友分享内容。没有人会使用它。 Snapchat 想了想，“嘿，我今天想看一个很棒的广告。”
那么，你如何制作一个人们喜欢看的广告呢？那就是保持广告的真实性。
与内容创作者和微型网络名人合作，以“用户生成内容”的方式制作视频，让用户感觉真实。—— Jack Shepherd, The Social Shepherd
试着浏览社交媒体上的自然内容，传递适合你的品牌和内容。想象一个微不足道的外观，让你的Snapchat广告不再专注于外观。
在做广告之前，问自己这样一个问题：“我怎样才能让人们笑、笑、好奇或震惊”，而不仅仅是“我怎样才能让别人买我的产品？”
从今天开始建立你的 Snapchat 广告活动
毫无疑问，Snapchat 广告对电子商务品牌来说是值得的。零售商和商家都可以利用手机购物的力量展示商业广告，鼓励人们浏览和购买手机。
记住，Snapchat 广告的成功取决于真实性。减少繁重的制作，让你的广告感觉自然。利用再营销手段通过漏斗转移用户。并根据您的广告指标进行测试和优化。你很快就会看到它 Snapchat 为您带来潜在客户和销售增长的广告。
Snapchat 回答广告中常见的问题
什么是 Snapchat 广告？
Snapchat 广告是一个10秒的全屏垂直视频，出现在观看用户故事的间隙。Snapchat用户只需向上滑动即可与您的广告互动。您可以将滑动设置为链接到网站，让用户可以观看更长的视频、阅读文章或安装应用程序。
Snapchat 广告值得吗？
假如你的目标是 Z 世代或千禧一代，Snapchat 广告会有很好的效果。您可以瞄准尚未开发的用户市场，并使用强大的定位功能。Snapchat 还支持零售品牌，提供广告格式，鼓励消费者浏览和购买产品。
使用哪个年龄组 Snapchat 最多？
Snapchat 很受年轻一代的欢迎。根据 DataReportal 在所有美国用户中，近60%的用户年龄在 13 至 24 岁之间。
Snapchat 上面有哪些广告？
单个图像或视频精品栏广告故事广告镜头滤镜商业广告动态广告。
Snapchat 广告常见问题解答 Snapchat 广告技巧 Snapchat 广告的类型 Snapchat 广告的运作原理 不要重复使用 IG 快拍内容 使用再营销广告 偏爱零售品牌 动态广告 单个图像或视频 商业广告 如何创建Snapchat广告 尚未开发的市场 强大的目标定位 故事广告 精品栏广告
