上一期分析了火出圈的“元宇宙”到底是什么，以及“元宇宙”如何帮助跨境电商行业，不得不承认，「元宇宙」它的出现打破了物理世界的局限，进一步融合了现实和虚拟，带来了新的互动体验和生活方式。
「外在形象」作为数字分离最直观的展示，人们自然首先关注时尚行业「嗅觉」一向敏感，时尚设计中经常出现许多先锋科技元素，引领新一轮潮流。AR / VR / MR 随着技术的不断发展，时尚领域卷入其中「数字化时尚」、「虚拟时尚」潮流风暴中心，时尚界也开始向元宇宙迈出步伐。
(图片来源:Meta Twitter 主页）
01加快数字化转型 ，打造 NFT 新浪潮
NFT 全称为 Non-Fungible Token，即非同质化代币。简单地说，NFT 它可以理解为一种分散的“虚拟资产或实物资产的数字所有权证书”，包括实物资产、图像、音乐、游戏道具等虚拟资产。
奢侈品牌是第一个宣布进入元宇宙的先驱之一。不同的品牌有不同的发展策略，包括服装和 NFT 相关产业联盟是许多品牌选择的一种方式，也是短期内更容易实现的目标。
Givenchy 创意总监 Matthew M. Williams 与墨西哥数字艺术家合作 Chito 合作设计了 15 独特的数字时尚 NFT 产品并于 11 月 29 每天拍卖，所有收入都用于慈善事业。同时，Givenchy 与 Chito 合作还推出了服装系列，将 NFT 图形印花及中图 Givenchy 结合经典单品和配饰，打造春夏全新街头系列。
（Chito x Givenchy Collaboration；图片来源：Givenchy 官网）
英国老时尚屋 BURBERRY，一直在探索数字化转型， 10 在月的天猫数字藏品活动中，博博鹿形象被大众所熟知，被称为数字藏品 “数字精灵”，限量 900 份。消费者除了能够购买唯一的数字，永久存在，不可复制，不可篡改 BURBERRY 博博鹿 “数字精灵” 此外，还可以收到全球限量首发的实体围巾。
（BURBERRY 数字精灵；图片来源:天猫)
耐克最近收购了虚拟运动鞋品牌 RTFKT Studios，进一步布局自己的元宇宙计划。RTFKT致力于使用最新的游戏引擎，NFT、结合专业知识，设计虚拟运动鞋、区块链身份验证、增强现实等技术 NFT 独家收藏。RTFKT 前段时间举办了两个支持数字运动鞋制作成实物的活动。基于「1 NFT = 1 Physical」用户必须首先遵守活动规则 RTFKT 购买 NFT，锻造活动结束后 8 - 12 周内收到与之相匹配的实体物品。
（RTFKT 锻造活动；图片来源：RTFKT 官网）
洞察：NFT 它是元宇宙未来发展不可或缺的基石。在遥远的未来到来之前，如何使用它 NFT 更多的商业游戏正在被更多的品牌所挖掘。时尚和服装行业的品牌正在被利用 NFT 无限玩法创造更多的品牌价值，跨境电商商家也可以尝试 NFT 结合实物，通过天马行空的想象抢占 NFT 先机。
（NIKELAND；图片来源：Roblox 官网）
02虚拟市场联动现实世界
电子游戏 Fortnite(堡垒之夜)已耳熟能详，DJ Marshmello 和说唱歌手 Travis Scott 在游戏中相继举办虚拟演唱会更是令人印象深刻。NBA、NFL 等知名体育联盟机构也与之密切合作，但 Fortnite 也受到时尚品牌的青睐。
Vogue Business 说：“有人可能会争辩说，Fortnite 它是世界上最大的服装公司之一。它们每年都有 30 到 55 超过1亿美元的虚拟服装销售额 Prada 等待许多大品牌。其中受众群体正在扩大，高价虚拟产品也借助加密货币和 NFT 变得合法化。"
9 月，Balenciaga 成为第一个和 Fortnite 奢侈品牌合作。Balenciaga 创意总监 Demna Gvasalia 为四套虚拟服装设计， Fortnite 玩家购买。此外，游戏中还有配件、武器和虚拟存在 Balenciaga 目的地商店。
（Balenciaga x Fortnite 虚拟产品；图片来源：Epic 官网）
Balenciaga 不仅如此，品牌还发布了 Fortnite 限量版联名帽子，T 为消费者提供t恤和连帽毛衣 Balenciaga 网上购买线下店铺和品牌独立站，进一步融合虚拟与现实世界。
（Balenciaga x Fortnite 实物产品；图片来源：Balenciaga 官网）
洞察：当商家抓住元宇宙的敲门砖时（NFT），如何更好地连接当前可接触的元宇宙入口也是跨境电子商务可预见的增长机会之一。通过和谐 Roblox 与共享数字世界平台合作 Fortnite 全球流行的电子游戏联合是目前常见的共振营销方式。
03扩展现实和社交媒体
AR(增强现实)、VR(虚拟现实)和 MR(混合现实)统称为扩展现实，为进入元宇宙时人机交互的虚拟环境提供必要的技术支持，是元宇宙产业正在全力推进的动力点。目前零售业应用最广泛的仍然是基于 AR 增强现实交互，并经常与社交媒体绑定，作为现实世界和虚拟世界表面的接入点。AR 该技术目前广泛应用于虚拟时尚、美容等产品，也可用于将虚拟物品(或模型)放置在空间中。
与 AR、服装品牌合作最密切的社交媒体是 Snapchat。Snapchat 了解自己用户群的特点和兴趣点，掌握“相机软件”的平台属性优势，近年来 AR 将继续投资于工具 AR 以技术为重点发展方向之一 AR 滤镜，输出质感、乐趣、热度和话题 AR 过滤器将增强现实与社交媒体的结合，开启互动社交娱乐。
Snapchat 主要用户群是在 13 到 25 年龄之间的青少年，覆盖 75% 千禧一代和 Z 世代。该用户群具有较高的用户粘性，平均每天都有 2.93 亿人使用 Snapchat 超过 30 分钟。Foresight Factory 研究数据显示，超过三分之一 Z 在购买产品之前，世代消费者都会使用它 AR 技术，这个比例在 5 年内会增加到 57%。
虽然技术还没有达到更真实、更逼真的目的 AR 体验，但各大服装品牌，如 Gucci、Prada、Off-White 等都与 Snapchat 合作，将 AR 包括全球服装电子商务平台在内的虚拟试穿服务技术 Farfetch。
（Snapchat AR 功能：图片来源：Vogue Business 官网）
洞察：AR 它是增强现实最容易实现的渠道之一。各大品牌纷纷寻找合适的社交媒体进行合作，产生更多的品牌声音，改善用户购物体验。跨境电子商务商家也可以采取行动，抓住进入元宇宙入口的最佳时机。
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