实例告诉你，竞争对手应该分析什么？(1)

这个主题将分为三篇文章，因为图片太多，篇幅太长。

@ 流量与关键词分析

分析竞争对手，首先要了解竞争对手的流量大小，他们的流量水平，他们的流量渠道来源，是自然流量大，还是付费流量大，社交流量大。这样，我们就可以知道关注什么渠道，我们的流量可以更快。

我们还需要知道竞争对手的流量主要来自哪些关键字，哪些页面，以及我们和其他关键字之间的差异，以便我们知道我们应该关注哪些有利的关键字，并快速提高排名和流量。

接下来，我们来看一个关于电动自行车竞争对手的实例分析。

(1)在similarweb进行流量分析

1.公司基本信息

员工1001-5000成立于1921年，位于英国，年收入200万-1000万美元，是业内历史悠久、规模较大的企业。

2.网站排名

在过去的三个月里，该网站的全球排名正在缓慢上升，目前在85540，英国国家和地区在4082，类别在86。属于行业的中上水平。图片来源：similarweb

3.流量和用户参与度

观察该网站最近三个月的流量，本月比上个月增加了20%，平均访问时间为02:每次访问页数为3.61，跳出率为44.51%。将这些数据与我们自己网站的数据进行比较，找出我们自己网站的平均访问时间、跳出率和平均访问页数之间的差距。

4.地理和区域定位

观察上个月该网站的流量区域特征，80%的流量来自英国，其次是美国。该网站位于英国，主要市场是英国。据推断，该网站历史上的大部分流量应该来自英国。

5.观众兴趣的特点

观察网站观众的兴趣特点，观众对体育、自行车、自行车、成人内容感兴趣，这对我们的内容创作和广告受众筛选具有参考意义。

6.营销渠道概述

观察网站的主要营销渠道，其主要流量来源是搜索流量和直接流量，其次是显示广告和外部链，邮件流量没有得到充分发展，比例最低。由于该站成立时间长，品牌流量高，直接流量比例也相对较高。对于我们的新站来说，重点还是做搜索流量。

7.关键字搜索流量

观察网站关键词搜索，发现其品牌词流量占前三名，最高占21.97%，也符合其老网站的特点，成立时间长，品牌知名度高，品牌关键词流量大。

8.Top推荐外链和展示广告

观察网站顶级外链推荐，总量和流量比例。(因为我的similarweb是免费账户，所以无法查看流量比例最高的推荐网站是什么)。这些主要的推荐网站可以作为我们未来的主要推荐流量资源。

观察该网站的顶级显示广告，总量和流量比例。（因为我是一个免费的账户，所以我不能检查流量比例最高的显示广告资源是什么）。这些主要的显示广告网站可以作为我们未来的显示广告资源。

9.社交媒体流量

观察网站最近的社交流量比例，了解网站的主要社交流量比例来自哪个平台，facebook比例达到38%，reddit 35%, youtube25%，这可以为我们未来关注的社交媒体平台提供参考。图片来源：similarweb

(2)搜索流量分析在semrush上

1.网站搜索流量情况

该网站搜索流量高，110多万，域名权威分数62，关键词总量142.7K，220万外链。

英国占全球流量的87%，其次是美国的5%。图片来源:semrush

谷歌排名前100的关键词数量在2020年大幅下降，流量也从2020年的200万下降到现在的110万。关键词丢失和流量下降的原因可能是新竞争对手落后，或者其他竞争对手抢占了部分流量。图片来源:semrush

品牌词流量占24%，其他流量占75%。虽然他们的品牌词流量很高，但大部分流量来源仍然来自非品牌词流量。因此，当2020年关键词数量下降时，流量也会下降。

2.流量渠道分析

3月份网站访问者100万，唯一访问者584K，平均页面浏览3.44，平均停留时间08:59.跳出率为45.67%。(由于时间维度和统计方法的不同，与similarweb统计数据不同。)3月份英国市场总量为3370万，网站市场份额为2.41%。

该网站的流量设备比例远远大于桌面端，移动端占69%。这可以启发我们：重点优化移动终端内容，抓住移动终端客户。

观察网站的流量渠道来源。主要流量渠道来自搜索，其次是直接流量，然后是推荐流量。自然流量占59.98%(类似于similarweb的数据)。

观察网站的主要流量登录页面，主页流量占比最高，其次是两个分类页面和两个帮助页面。帮助页面的高流量启示：为电动自行车产品创建专业的客户服务页面和内容，满足客户的需求。

观察网站的流量路径，了解流量来自哪里，去哪里，流量比例是多少，可以为我们提供流量优化建议。图片来源：semrush

3.关键词分析

(1)自然关键词分析semrush Organic Research 观察网站的关键词，关键词总量为48.2K，流量957.2K，流量成本为486K。流量比例最高的关键词是其品牌词，占13.79%。观察其他关键词的流量比例和竞争难度。图片来源：SEMRUSH

Organic Researchposition changes查看关键词的位差变化，关键词的位差变化不大，高流量的词基本上排名第一和第二。查看新关键词或关键词排名提高给网站带来的流量变化和流量比例。

导出本网站的关键词表，使用筛选功能查看每个页面中包含的关键词（关键词数量、关键词流量、竞争难度等），可以作为我们页面关键词优化的参考。图片来源：原创图片

Keyword在semrush 在Gap下输入我们的网站，查看我们和网站之间的关键字差距。观察对方没有的关键词，对方排名比我们高的关键词，找出一些流量高、竞争程度低的关键词进行优化。分析发现我们和网站的关键词差距很大，对方45.3k关键词，我们只有1.5k.图片来源：semrush

检查我们丢失的关键字，导出关键字列表进行分析，流量大，竞争程度不是很高，对方排名不是很高可以先做。

检查我们相对较弱的关键字，导出关键字列表，筛选我们排名相同的关键字，并专注于优化。图片来源：semrush

检查我们没有排名的关键词，导出关键词列表，整理分析关键词列表，形成关键短语列表，根据关键短语创建页面内容，在网站上重新布局这些没有排名的关键词，使用优秀的内容外链推广提高了他们的排名。(即使是对方的品牌词，我们也可以布局，相当于蹭流量，注意内容形式，不做主推)图片来源:semrush

(2)付费关键词分析付费关键词分析的方法与自然关键词分析的方法一致。付费关键词分析可以为我们的付费广告选择提供参考。他们的广告文案也可以为我们提供参考。

4.外链分析

该网站的外链总数为220万，外链类型以文本为主，Nofollow类型的外链占71%。推荐网站有9.7k。

我们可以导出他们的外链列表，然后获取他们的外链资源(我们也可以发送)，查看他们的外链内容(给我们创造灵感)，查看他们特定页面的外链数量(分析我们需要做多少外链工作才能获得类似的排名)。图片来源：semrush

我们可以筛选他们丢失的外部链，查看外部链的形式，创建更高质量的类似内容，联系资源站的管理人员，替换他们的链接，链接到我们的网站。图片来源：semrush

Backlink在semrush Gap在这里，检查我们和网站的外链差异，找出对方有我们没有的外链资源，以及对方强弱的资源，在这些资源上建立外链。

5.市场流量容量分析分析

选择自己的网站和20个典型的竞争对手来观察市场流量的总数据。这20个网站的总市场流量为380万，竞争难度为10%。通过观察市场流量总量，可以了解我们与竞争对手之间的流量与市场份额差距。

该网站占据绝对领先地位。作为行业老牌网站，市场份额占21%，但增速相对缓慢，比其他网站慢。

流量趋势与市场趋势相同，增长模式是介绍和自然流量。图片来源：semrush

通过similarweb和semrush工具，我们分析了竞争对手的流量、关键词和外链。在分析过程中，我们了解了竞争对手的优势、劣势以及值得借鉴的做法。我们可以在未来的优化策略中进行相应的调整。在下一篇文章中，我们将分析竞争对手的社交渠道，了解他们的社交流量是如何产生的。

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