日本玩具协会发布了2014年日本国内玩具市场规模调查报告（统计时间：2014年4月至2015年3月）。结果表明，由于一些热门类别的推动，日本玩具市场有了明显的复苏和增长。
市场概况：
两大热销品类聚集人气
2014年，日本国内玩具市场规模达到7367亿日元（约369.82亿元），同比增长9%，是过去10年的最高增长记录。玩具市场十大主要类别的市场规模也达到了4402亿日元（约220.98亿元），同比增长9.3%，也是过去10年销售额的最高价值。
市场繁荣的主要原因是“怪物手表”系列玩具在日本很受欢迎，甚至引发了全国性的购买热潮。此外，女孩的手工玩具、沙玩具、剑球玩具、模拟玩具也很受欢迎。
日本玩具协会还特别调查了与玩具相关的扭蛋玩具和食品游戏的市场情况。2014年，扭蛋玩具市场规模为319亿日元（约16.01亿元），同比增长15%；食品市场规模为659亿日元（约33.08亿元），同比增长17%。两者的上升势头都相当令人满意。
热卖产品：
怪物手表挤压其他产品销售
从去年玩具市场的数据来看，同比增长特别明显的类别有:1)男生形象授权玩具，增长率惊人的78.6%；2)杂货同比增长20.7%；3)毛绒玩具同比增长11.6%。调查结果显示，这三种产品的增长都是由“怪物手表”系列驱动的。特别是“妖怪奖章”、“DX妖怪手表”、“同零游戏机”，这三款产品创下了销售纪录。
女孩玩具同比增长6.1%，值得注意的产品有:“Fun Loom(橡胶圈编织器)、“水族珠”、“西点制作”等女生手工玩具同比大幅增长70%。此外，咪露娃娃和波波娃娃的品牌增长率超过10%。
益智玩具同比增长4.2%，热销产品主要是海外品牌。其中，魔法动力沙在学龄前儿童中很受欢迎，乐高积木和木制玩具销售良好。
此外，机器玩具“拓麻歌子4u”等话题性高的万代潮流玩具，“Plarail E7系统北陆新干线闪耀的立体铁路套装等热门铁路玩具、“冰雪奇缘”形象授权玩具、“高达”、“迷你四轮驱动”等塑料模型产品销售良好。毛绒玩具，“姆明家族”、“蒙奇奇”系列卖得很好。
与“妖怪手表”相比、“冰雪奇缘”等热销产品，其他男孩形象授权玩具、女孩玩具、集换卡等类别销售惨淡。
在节日玩具类别下，由于运动玩具和户外玩具的拖累，同比下降1.8%。由于去年雨水多、晴天少等异常气候影响，玩具烟花、夏季玩具等品类同比下降约10%。
主要玩具公司在6月中旬举办的东京玩具展上发布的新产品可能成为重点。从暑假到圣诞节，业界预计将取得比去年更好的业绩。
两大热销品类大聚人气 市场概况 热卖产品
