@ Google Ads 推广选择合适的关键词匹配类型
谷歌推广的关键词匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告。例如，使用广泛的匹配类型可以使您的广告显示给广泛的受众，而使用完整的匹配类型可以锁定特定的客户群。
本文介绍了如何为您的广告选择合适的匹配类型。
（1）Google Ads 关键词匹配采用从广泛到具体的策略
在为谷歌推广关键词选择合适的匹配类型时，我们通常建议采用“从广泛到具体”的策略。
首先使用广泛的匹配关键字，以增加在相关搜索中显示广告的机会。广泛匹配是默认的关键字匹配类型，所以在添加关键字后，不需要特别设置。
接下来，监控你的关键字在一段时间内的效果。如果您发现广告显示了太多不相关的关键字变体形式，您可以尝试添加否定的关键字，以防止一些不相关的匹配。您还可以使用更具体的关键字匹配类型，以进一步缩小受众的范围。
(2)查看哪些Google Ads 搜索关键词触发了你的广告
在关键字获得一些显示和点击后，使用“搜索词”报告来了解用户实际上在搜索什么。
以下是如何使用报告中的信息的提示：
-查看搜索词与关键词之间的密切关系。在“匹配类型”列中，查看触发广告的搜索词如何与您的关键字匹配。使用此信息调整您的关键字匹配类型。例如，如果您使用“香蕉面包”作为关键字，您可以在报告中看到“香蕉面包”的匹配类型为“完全匹配”。这意味着搜索“香蕉面包”的用户看到了你的广告。
-查看谷歌关键词提示。触发广告的可能是你以前没有想到的一些单词。建议您将这些单词添加到关键字中。
-获取否定关键字提示。如果不相关的搜索词触发了你的广告，请将这些词添加到否定关键词中。
@ Google Ads 关键字匹配选项简介
谷歌关键词匹配类型有助于控制谷歌上的搜索查询可以触发您的广告显示。例如，您可以使用“广泛匹配”类型向广泛的受众展示您的广告；或者，您也可以使用“完全匹配”类型来锁定特定的客户群。
广泛匹配
广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索查询包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体，则可以显示广告。例如，如果你的关键字是“女性帽子”，搜索“购买女性帽子”的用户可能会看到你的广告。
否定关键字
避免搜索包含相应单词的查询触发您的广告显示。例如，如果你经营一家帽子公司，但不销售棒球帽，你可以添加一个负面关键字（棒球帽），其中减少表示负面匹配。
(2)更高级的选项
这些选项只推荐想要细分具体搜索的高级广告商使用。
为了避免错过潜在客户，我们可以以广泛匹配修改符的关键字、短语匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示您的广告。这些匹配类型的紧密变体形式包括拼错形式、单复数形式、首字母缩略词、简写、重读形式和词干变体(如“floor”和“flooring)，完全匹配关键字的紧密变体形式包括与相应关键字具有相同含义的搜索查询。
广泛匹配修饰符
类似于广泛的匹配，区别在于广泛的匹配修饰符选项只针对包含以下内容的搜索查询显示广告:带加号的单词（ 女帽)或其紧密变体形式。
词组匹配
如果用户搜索的内容与短语匹配，或短语的紧密变体形式，以及前面或后面的其他单词，则可以触发广告显示。然而，如果短语中间有其他单词，或短语中的单词顺序不同，广告将不会显示。短语匹配用引号表示（“女帽”）。
完全匹配
如果用户搜索的内容与单词完全匹配，或确切的单词的紧密变体形式，则可以触发广告显示。紧密变体形式包括具有与完全匹配关键字相同含义的搜索词，不考虑搜索查询与拼写或语法中相应关键字的区别。这里的紧密变体形式也可以包括调整单词顺序（但前提是意义没有改变）、增减了虚词(介词、连词、冠词等不会影响搜索意图的词)、暗含词、同义词和修改词以及具有相同搜索意图的词。当用户在 Google 搜索“女帽”时，以方括号表示的关键词完全匹配 [女帽] 会触发相应的广告进行展示。
@ Google Ads 摘要关键词匹配类型
Google Ads 关键字匹配类型摘要 Google Ads 关键字匹配选项简介 单复数形式 同义词 否定关键字 增减了虚词的情况 完全匹配 广泛匹配 广泛匹配修饰符 暗含字词 更多高级选项 简写 词组匹配 首字母缩略词
