在欧洲和美国，许多年轻人喜欢通过社交媒体了解美容，尤其是Instagram和YouTube。当然，最近抖音的国际版（TikTok) 越来越多的人在海外市场走红，尤其是Z世代(指1995-2005年出生的人)，也开始通过tiktok了解美妆。
在今天的推送中，我根据与海外名人对接的实践经验，比较了这三个平台的优缺点，希望能帮助您选择最适合自己产品的推广平台，避免走弯路。
YouTube、Instagram和tiktok的优点:
YouTube：
很多人可能不知道YouTube诞生于2005年，其实是世界第二大“搜索引擎”(谷歌当然排名第一)。
世界上95%的互联网用户（不包括中国）使用YouTube。更值得注意的是，在95%的用户中，女性用户使用YouTube是观看美容视频的主要原因。如果你想通过更长的视频内容来扩大品牌知名度，YouTube是一个很好的渠道。
需要注意的是，大多数YouTube美容视频都是由博主而不是品牌所有者主导的。
优点：
YouTube的受众几乎涵盖了所有可能的客户群。该平台更喜欢长时间的视频。这些视频可以充分显示您的产品的大部分内容都是由个人创建的。这种人的营销可以吸引普通用户
缺点：
由于视频是由博主拍摄制作的，品牌所有者对视频制作过程没有控制权。如果他们与新博主合作，视频内容的设计和推广方法需要磨合，这需要时间。Youtube上的美容博客收费更贵，试错成本更高
Instagram：
Instagram每月有10亿用户浏览量，用户可以直接点击app购买产品，快捷方便。每一张照片和视频都是从最完美的角度和最吸引人的方式拍摄的，从而产生更高的转化率。需要注意的是，最近欧美95后开始嘲笑Instagram。太完美的照片和视频让他们感到虚假，甚至有点审美疲劳。
优点：
该平台拥有大量的美容资源Instagram Story功能非常好用，会显示在顶部，用户一登录app就可以看到用户可以直接在app购买 (一键下单)
缺点：
许多美容竞争对手付费广告的转化率低于YouTube和Tiktok。Instagram的转化率一般为2.4%，YouTube的转化率一般为6.2%，而一些成功的Tiktok转化率可高达50%。用户视觉疲劳，觉得产品太完美，不真实
TikTok：
Tiktok在中国被称为抖音，海外用户只能下载其国际版本，与中国版本的抖音有很多不同。因为互联网上有很多文章详细介绍了两个版本之间的差异，所以这里没有太多的解释。
2018年8月以后，海外用户可以在IOS和安卓系统上下载tiktok。到2020年，tiktok已经有8亿活跃用户，其中41%在16-24岁之间，90%的用户每天至少在这个app上花一个小时。
前面提到，很多欧美年轻人，尤其是95后，开始觉得Instagram太完美不真实了。相反，这些年轻人开始对tiktok着迷，因为他们认为tiktok的视频更接近他们的生活。
Tiktok为欧美95后提供了一个独特的新平台，也是商家的好机会。虽然这个app上的活跃用户大多是16-24岁的年轻人，购买力可能不强，但这些用户会逐渐成长。
如果他们现在能在这些年轻用户中建立良好的品牌知名度，他们很有可能在这些年轻买家获得工资后购买他们熟悉的品牌。因此，虽然Tiktok是一个新的平台，但如果合理使用，它可以在起跑线上获胜。
优点：
目前这个app上的品牌很少，竞争也没那么激烈。用户互动率远高于Instagram或YouTube、Tiktok的视频制作不需要像Instagram那样精致，品牌所有者也不需要花太多的时间和精力来制作视频
缺点：
这是一个新平台，在欧美的发展前景还不清楚，没有一键点击购买功能活跃用户年龄较小(16-24岁)，购买力较低， 不适合受众年龄较大的品牌
总体来说，YouTube，Instagram和tiktok都非常适合欧美市场的美容产品推广。哪一个最适合你主要取决于你的品牌风格和观众特点。无论你选择哪个平台作为主要的社交渠道，我建议你先关注整体品牌建设，然后通过主要的拳头产品获得最大的投资回报率。
优点 缺点
