(图片来源:Qbit）
5月28日，Qbit联合，SparkX、卧兔网络、菜鸟国际、SHOPLINE成功举办NEW WAVE线下闭门会“品牌出海新时代”。
来自DTC品牌的20家企业应邀参加本次活动，包括大华科技、二氢一氧、镇涵运动等。 CPO宋雨柔，SparkX运营VP Agnes Fu、卧兔网络副总裁欧阳天、菜鸟国际海外仓库负责人张子先、SHOPLINE中国业务发展包阿素主讲，关注当前跨境电子商务商家共同关注的DTC、在独立站、跨境管理、跨境沟通、产品选择策略、海外流量等方面，带来DTC品牌私人享受会议。
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中国企业正在迎来一个新的发展阶段。从最初的订阅增值服务和功能机器上的小型应用，到智能时代后丰富多彩的游戏、娱乐、工具、购物等综合内容和产品，中国海外企业不断学习和迭代，许多已经发展成为海外基准企业。
在疫情推动和地方市场竞争加剧的背景下，这一领域的参与者越来越多样化。无论是从一开始就瞄准海外市场的新品牌，还是以海外市场为新增长点的成熟品牌，都开始积极拓展海外市场。
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NEW WAVE是由QBIT发起的开放课堂，继续关注DTC品牌对海洋趋势的洞察，以发现新认知、建立新联系、创造新增长为核心，邀请各领域的大咖啡，为各方的深入交流创造一个轻松、互动的环境。本次活动以“品牌海洋新时代”为主题，引领西子湖的NEW WAVE新行者共同打开了新时代出海的思路。
作为开场演讲者，SHOPLINE中国业务发展包阿素首先从品牌运营的角度简要介绍了技能型、战略型和交易者三种跨境人才，以及他们在团队中的角色和关键作用。
包阿素指出，在中国外贸十多年的过程中，品牌运营已成为中国跨境电子商务出海全过程中的主要盲点。缺乏专业人员的指导和卖方经营思维的差距是主要原因。然而，无论在运营方面如何努力，中国品牌出海的核心竞争力都是为消费者提供独特的产品和服务。
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Qbit 首席执行官宋玉柔抓住了“合规化”和“本地化”两大核心趋势，强调DTC品牌出海是长期主义的胜利。从去年的动荡可以看出，跨境电子商务正在向合规方向明显发展。如果企业想要长期发展，合规管理是首要任务。此外，DTC模式直接面向消费者的属性决定了品牌出海的本地化趋势。通过精细的本地运营，产品真正植入本地市场。
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随后，卧兔网络副总裁欧阳天从国内外网络名人差异、营销趋势、不同地区网络名人营销现状等方面深入分析了如何以低成本进入海外网络名人营销。欧阳天表示，网络名人的价值不仅在于增加品牌曝光率，发展潜在用户，而且在于一种准确的市场洞察方式。网络名人营销必须玩内容，实现本地化、内容化、矩阵化。
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新秀国际海外仓库负责人张子贤分享了他对跨境物流领域的看法。张子贤认为，跨境电子商务的价值链路很长。在品牌海外时代，OEM企业具有固有的转型优势。物流效率作为海外的关键环节，可以在很大程度上影响消费者的思维，从而影响品牌的思维。因此，对于大中型卖家来说，海外仓库库库存储是一件非常必要的事情。
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SparkX操作VPP操作 Agnes Fu带来了“卖给谁？卖什么？怎么卖？“DTC品牌出海三个问题，从消费者洞察力、产品定位、出海渠道三个方面分析了品牌卖家出海前必须做的准备，并给出了“品牌定位” 网站呈现 广告素材 媒体投放=DTC出海”万能公式。Agnes 强调卖家需要将不同的广告形式与不同的目标结合起来，但无论什么形式，最直接接触观众的内容都是最重要的。
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结语
新消费时代呼吁更多的中国品牌在全球市场长期站稳脚跟。战略格局、产品实力和灵魂传承是中国海外品牌可持续发展的核心要素。
具体来说，品牌战略格局构建了生态基础，产品实力创造了品牌的内生价值，品牌的灵魂催生了衍生价值。
随着市场的深度培育、客户群体的积累和生态的改善，一个被消费者认可和追随的品牌可以实现边际效益的增加，甚至形成凡勃伦效应，最终拥有完整的灵魂和无穷无尽的活力。打造一个可持续发展的品牌是所有优秀企业家的共同追求，这对跨境电子商务更为关键。
(编辑:江同)
结语
