在商业网站上寻找获得最佳搜索结果的方法时，人们会遇到SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销)这两个术语。通常，人们会试图定义其中一个是否更适合数字营销，哪个会让你得到你想要的结果。但是，SEO和SEM可以给营销工作带来不同的优势。增加流量和销量的最佳方式是整合SEO和SEM/PPC，而不是使用单一的渠道。【点击预约】观看Kenny出海推广干货直播。
SEO和SEM的区别
SEO和SEM就像硬币的两面。有时这两个术语被用来指代一组类似的活动，但它们包含不同的含义，代表不同方向的营销活动。然后，搜索引擎优化（SEO）以及搜索引擎营销（SEM）有什么区别？两者是如何联系在一起的？
请继续阅读，了解SEO和SEM在数字营销领域的作用。
SEO是什么？它是怎么工作的？
搜索引擎优化是数字营销策略的关键组成部分。NetMarketShare表示，截至2017年，谷歌占全球搜索流量的79%以上，其他主要搜索引擎落后于谷歌，占7%或更少。因此，当我们在搜索引擎优化的背景下谈论搜索引擎时，我们主要关注谷歌，但我们仍然需要记住，其他搜索引擎，如Bing、百度和雅虎还在运行。
Internet Live 统计数据显示，谷歌每天每秒搜索6.6万多次。这对任何企业来说都是一个竞争的地方，这就是为什么SEO在数字营销中如此重要（但困难）。
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）指搜索引擎“爬虫”网站内容查看其吸引流量的过程。搜索引擎将评估网站中的一些指标（如关键字、标签和链接标题），并对网站吸引有机流量的能力进行排名。
爬虫搜索内容包括：
- 高质量内容：高质量的内容将向搜索引擎发送信号，表明网站和企业正在提供合法的商品或服务。搜索引擎通过建立链接和关键字来评估内容。
- 用户体验：该网站是为用户提供无障碍体验而设计的吗？导航速度快又容易吗？用户能很容易地实现他们的最终目标（如购买）吗？
- 链接模式：权威网站是否反向链接？入口链接从何而来？
- 链接模式：权威网站是否反向链接？入口链接从何而来？
任何人都可以学习搜索引擎优化的基本知识，并将其纳入他们的数字营销策略。学习搜索引擎优化需要时间和技术知识——在大多数情况下，如果你想改变网站，你可以考虑聘请搜索引擎优化专家。值得注意的是，谷歌需要一段时间来识别网站——如果网站是新的，谷歌可能不会“注意”很长一段时间。
SEM是什么？它是怎么工作的？
搜索引擎营销（SEM）包括各种类型的付费搜索广告，如谷歌广告在页面列表的顶部。通常，SEM与关键字的使用有关。
以下是一些SEM广告活动的例子：
- 定向(付费)广告活动
- 使用有选择性的关键字写文本
- 确保广告活动在分配的预算范围内
- 应用点击率（CTR）和点击成本（CPC）衡量广告效果的关键绩效指标
- 设计广告，让它们有针对性
SEM对品牌识别和目标流量非常有帮助，因为人们在搜索时会关注高排名的结果。SEM付费很容易直接衡量投资回报——使用SEM付费广告来监控这些广告的流量，然后根据这些信息创建活动。
SEM的缺点是它需要一些额外的工具（如谷歌Adsense）。如果你不熟悉这个领域，你可以找到在网络营销和广告活动方面有丰富专业知识的人来处理这个问题。
SEO和SEM的区别？
SEO有时被用作包括SEM在内的一般术语，但它们实际上是分开的，因为SEM指的是付费广告。SEM通过付费广告获取流量，而SEO更多的是获取、监控和分析有机(无报酬)流量模式。
如何补充SEO和SEM？
SEO和SEM都严重依赖关键词来驱动网站流量。虽然每种营销方法都不同，但它们都关注流量、流量和营销活动之间的关系。人们使用搜索引擎来搜索他们正在寻找的东西，他们可以通过有机搜索结果（SEO）或付费结果（SEM）找到它。
大多数人在购买任何东西之前都会在网上搜索，所以在搜索中有很强的影响力是非常重要的。从长远来看，使用两者的战略组合可以提高品牌知名度。
搜索引擎优化（SEO）它是针对有机流量的，所以是免费的。搜索引擎优化（SEM）这是付费的目标广告。它们可以相互补充，但前提是网站本身首先对SEO友好，然后SEM有更大的成功机会。
SEO是好SEM的基础。一旦你有了一个友好的SEO网站和赞助商广告，并使用正确的关键字，你将有更多的机会出现在付费搜索的顶端。
如果网站比较新，可以优先点击付费推广（PPC）活动，因为SEO排名可能需要一段时间才能建立，但在这个过程中不要忽视SEO。
未来SEO和SEM的方向
SEO和SEM将继续改变主要搜索引擎的排名参数。所以很难预测会发生什么，但会有一些可能的方向。
用户体验（UX）优化搜索引擎（SEO）变得更加重要。谷歌希望奖励用户最友好的网站。
谷歌的加速移动项目（AMP）它将获得更多的受欢迎程度。AMP是开发人员与其他行业专业人士之间的合作，旨在创建一个庞大的开源库，为用户提供更多创建快速、流畅的移动友好网页的机会。我们将看到低排名和慢慢加载页面的消失。AMP的使用导致了手机搜索量、华盛顿邮报和《Slate》主要出版物的流量显著增加。
人工智能将越来越多地参与搜索引擎优化和其他搜索活动，特别是随着物联网的发展。这将改变搜索的性质，但它也可以帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。
更注重数据，更容易创建有针对性的个性化活动。但与此同时，用户也会越来越关注隐私。
任何想从事数字营销的品牌，不仅要掌握SEO和SEM在当今数字环境中的功能，还要了解随着我们对技术的依赖越来越多，它们将如何改变。在未来几年的数字市场中，牢牢掌握上述方向对参与数字营销活动尤为重要。
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