斋月无疑是中东市场年度营销的亮点。我相信出海中东的电子商务人士已经准备好爆炸。斋月将从4月2日持续到4月30日。斋月结束时的庆祝活动，即开斋节，将持续大约两周。
哪些国家/地区过斋月？
作为所有穆斯林心中的神圣月份，世界上大约有四分之一的人会庆祝斋月。其中，一半以上的穆斯林人口集中在东南亚和中亚，中东和北非几乎所有人都相信伊斯兰教。
共有48个地区和国家受到斋月活动的限制，其中哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、印度尼西亚、马来西亚和东南亚文莱等五个国家更为熟悉。
什么时候是斋月广告的最佳时期？
斋月期间，人们不仅会斋戒、自省、祈祷、做好事，还会互相送礼、换新东西、热心慈善。因此，斋月也成为穆斯林重要的购物月。
然而，与中国的双11类似，斋月和开斋节是交通高峰期，当地消费者通常会提前购买各种节日用品。因此，掌握促销节奏对所有卖家来说尤为重要。
参考往年的数据，斋月前两周出现了第一次峰会。这是消费者开始制定购买计划的好时机。
斋月的最后10天将出现第二个高峰。此时，消费者开始购买开斋节所需的大量用品，包括服装、礼品等。
斋月哪些品类好卖？
@ 服装配饰
类似于中国过年买新衣服的习俗，穆斯林也会在斋月买新衣服。根据Lazada印尼站的数据，50%的Lazada用户在2021年斋月促销期间购买了服装产品，高品质、传统、时尚设计并存的服装将成为斋月购物的重点。
@ 餐厨产品
在家准备食物是斋月的重要组成部分。96%的中东消费者表示，他们在斋月期间经常购买食品杂货，购买量将比非斋月期增加50%以上。对于中国海外卖家来说，厨房电器和烹饪工具是切入中东消费者厨房空间的关键，尤其是空气煎锅、打蛋器、烘焙模具、称重工具等小产品。
@ 家居装饰
斋月期间，工作时间的缩短给了穆斯林更多的家庭时间。近一半的穆斯林将邀请亲戚和朋友参加斋月聚会。家居产品已成为斋月购买量最大的类别之一，尤其是壁纸、吊坠、装饰灯具、家纺和手工艺品，其中包含伊斯兰传统元素的装饰将更受欢迎。
@ 美妆个护
非工作时间的增加也有利于美容护理类别。60%以上的中东人会更加注重美容和举止。在印尼和马来西亚，美容市场也在迅速崛起。卖家还可以推出美容礼盒，搭配不同的产品套装，刺激礼品消费。
@ 电子电器
斋月期间，许多现场娱乐表演、酒吧和娱乐场所停止营业。打发时间的消遣更个性化，娱乐应用会更受欢迎，Netflix、Shahid等Vod订阅也会增加。手机、配件、耳机、投影等产品也将迎来需求高峰。
当然，斋月期间不同类别的交易高峰期也略有不同。根据飞书逃跑的方式「品类分析器」数据显示，2021年斋月期间，手机需求高峰出现在节前一周。
如何准备广告材料和文案？
斋月的主题是感恩、同情和家庭团聚。建议卖家在广告材料和文案中表达对相关文化的尊重。例如，用当地语言写广告和营销信息，投放双语广告来吸引观众。
大多数斋戒者都是虔诚的信徒，有很多文化禁忌，所以他们需要避免在广告材料中展示暴露衣服的女性；人物要穿得体，戴头巾；不要出现与猪有关的照片。
就像中国春节营销文案中常用的“新年快乐”一样，斋月也有很多祝福可以写在文案中。比如“Ramadan Kareem这是斋月最常见的祝福语，可以理解为“祝一个慷慨的斋月”。Ramadan Mubarak斋月也是常见的问候语，翻译成“祝斋月快乐”。
“Eid Mubarak”和“Eid Saeed“都是“节日吉祥”的意思。但这里要注意的是，这两句话是开斋节的祝福语，不要和斋月期间的祝福语混淆。
除了问候，建议广告文案也要迎合消费者心理，突出折扣信息和促销活动。毕竟，一年一度的斋月让人们期待着大促销。
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