ebay已于3月初再次扩展高级推广刊登（PLA）广告空间从最初的搜索结果主页的前四个扩展到第14-16个（即Slot1-4和Slot14-16）。广告空间的扩展可以进一步为卖家获得更多的曝光和流量。感兴趣的卖家应该尽快使用它！
请注意：搜索结果主页的第14-16位仍然是标准的促销发布（PLS）出版高级促销活动（PLA）分享，你的标准促销发布广告（PLS）这些广告位置仍有机会展示。
我们收到了很多关于高级促销刊登的卖家（PLA）咨询四种不同的广告报告。为了回答您的问题，本期小毅将带您回顾当前的高级推广发布（PLA）四种广告报告的定义和作用，以及快速处理德国站报告乱码的技巧。
如何有效地阅读PLA报告？
您需要了解以下报告的定义
广告活动绩效报告（campaign report）
查看整个广告活动的整体数据。
▲ 定期下载比较广告的表现趋势。
物品发布报告（listing report）
对于物品发布级别的广告数据，可以查看广告活动中每个物品发布的性能(曝光、点击率、转化率等)。).
▲暂停或者根据广告表现新增要推广的物品发布。
关键词报告（keyword report）
广告活动中每个关键词对应的广告表现报告，主要指标包括曝光， 点击率, 点击成本(CPC) 以及广告投资回报率。
▲根据关键词的性能调整关键词的设置（竞价、暂停或增加关键词和关键词匹配类型）。
买方搜索词报告（search query report）
当卖方使用短语匹配模式放置关键字时， ebay系统将自动帮助卖家扩展相关关键词， 卖方可以通过本报告查看买方的实际搜索词和相应的性能。
▲ 拓词，在当前的广告活动中加入表现良好的关键词；
▲进一步把握准确流量，在否定关键词中加入表现不佳的关键词；
▲利用点击率高的关键词优化listing。
此外，我们还注意到，由于不同语言中数字表达的符号不同，卖家在查看德国站的相关报告时会出现代码混乱。现在，小毅将教你一个Excel数据处理技巧，帮助你快速解决阅读报告的问题，顺利阅读报告。如果你在德国站的其他报告中遇到类似的问题，你也可以用同样的方法来解决它～
Windows 系统
@ 下载报告后，打开Excel， 选择从Text/CSV获取Data下的数据，导入已下载的广告报告
@ 选择【Transform Data】
@ 以下界面出现后点击【Close&Load】
@ 完成
Mac 系统
@ 下载报告后，打开Excel， 选择从Text获取Data下的数据，导入已下载的广告报告
@ 选取【Delimited】然后选择下一步
@ 勾选【Semicolon】然后选择下一步
@ 完成
@ 生成处理好的报告
Mac 系统 Windows 系统
