据外国媒体报道，亚马逊顶级第三方卖家近十年来一直排名第一。尽管竞争日益激烈，成本增加和其他逆风，但他们仍然坚持下去。
根据Marketplace 在Pulse披露的最新数据中，他们一直在跟踪美国亚马逊的顶级卖家 10,000 卖家中有 连续七年排名第一的20%。其他的 80% 不能保住自己的位置，但大多数人并没有放弃亚马逊 - 2015 年超过 60% TOP卖家今天仍然活跃。
作为一个数字，20% 它看起来很小。然而，小企业失败的原因有很多。
这些第三方卖家不仅没有倒闭，而且跟上亚马逊的增长步伐，保持近距离 3000 天堂的顶级卖家之一。这意味着在亚马逊上取得长期成功不仅是可以实现的，而且也并不少见。
（图源：Marketplace Pulse）
当然，亚马逊平台也很混乱，每天都有成千上万的新卖家加入，这也是一些卖家不断适应的地方。例如，在过去的五年里，广告的作用急剧增加（并造成了利润压力）。卖家最常见的商业模式也从转售商转变为自己的品牌卖家，然后转变为品牌建设者。
在饱和市场中，卖家只能通过从竞争对手那里获得市场份额来增长。在亚马逊上，整体市场不断扩大 GMV 允许新卖家在不减少现有卖家销售的情况下实现增长。在某些细分市场，情况并非如此，但总的来说，整个蛋糕的扩张速度超过了任何卖家所能拥有的速度。
每天都有成千上万的卖家加入亚马逊，这意味着每年都有成千上万的新品牌和商标出现在美国。然而，使用亚马逊作为研发和适合市场的发现渠道的混乱最终会导致多年的卖家。
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