@ Google Ads 招标分析简介
谷歌竞价分析是谷歌搜索广告和谷歌购物广告活动的报告工具，显示了广告商的广告频率和竞争对手的广告频率。这是一个非常有价值的信息，它将在你的广告显示一天后显示，几乎可以实时了解广告系列在排名中的表现。这有助于广告商根据数据做出即时、准确的决策，使您能够根据需要优化相应的广告系列，以提高竞争力。
@ 谷歌竞价分析在哪里可以找到？
您可以查看特定广告组、关键词或广告系列的招标分析。为此，请转到您的广告管理器，然后查看您想要查看的细分类型。
然后，单击您想要深入了解的特定广告系列、关键字或广告组旁边的复选框。表格顶部的蓝条亮起，单击竞价分析。
只要有广告，它就会为你提供所有你需要知道的信息。
如果您想查看整个账户的招标分析报告，您也可以导航到左导航菜单，并在广告系列下选择招标分析。
@ 竞价分析各项指标分析
1.显示次数份额
显示份额=总显示次数除以合格的显示次数。换句话说，你的广告出现的频率与它可能出现的频率相比。广告展示的份额越高越好，这意味着目标广告系列中出现的次数超过不出现的次数。如上图所示，显示份额将以百分比的形式显示，这意味着广告在满足条件时显示的时间百分比不低于任何条件 10% 显示次数的份额不会显示。
展示份额与广告支出直接相关。虽然我们看不到竞争对手花了多少钱，但我们可以通过比较他们的展示份额和你的展示份额来大致了解他们花了多少钱。
比如竞争展示的份额是 40%，你的展示份额是 而且你每天花20%， 1k，所以我们可以估计竞争对手可能每天花费大约 2k.提高预算也可以参考这方面的数据与客户交谈，增加提高预算的机会。
2.排名胜出率
当广告处于直接竞争中时，它将向你展示谁的广告赢得了顶级广告空间。当两个广告同时显示时，另一个广告商的广告排名高于你的广告的比例是获胜率。因此，如果你看到竞争对手的排名高于 30%，这意味着他们出现在你们所有人身上 30% 的 SERP (搜索引擎结果页面)排名高于你。
这可以帮助广告商识别在搜索中总是（或至少经常）排名高于你的特定竞争对手，让你深入了解你需要对谁做更多的研究。他们的出价可能更高，与一些广告系列更相关，或更高的质量分数，为研究竞争提供了方向。
3.重叠率
重叠率将向您展示竞争对手的广告，在您的广告获得展示机会的同时，竞争广告获得展示次数的百分比。
例如，像 Purple 这样的床垫公司很可能与之相处 Nectar、Casper 和 TempurPedic 因为它们都提供类似的记忆泡沫产品，并在同一领域竞争，所以品牌有很大的重叠。高重叠率(我们将其定义为高重叠率) 55% 或更高)表明有类似的定位，无论是购物上的类似产品列表还是搜索广告中的类似关键词。指标太高，意味着关键字重叠更多，可以添加更多的长尾词，竞争未挖掘的搜索词，增加广告显示和点击的机会。
4.页首显示率
页面显示率表示广告出现在第一组自然搜索结果上方的频率。你的 在不同的列中显示TOT页面首显示率和竞争对手页面首显示率，可以更容易地识别TOP竞争对手。
您的 TOP页面的主要显示率可以帮助广告商了解广告排名。与重叠率相比，他们可以知道哪些竞争对手击败了你（和比例）。
5.绝对页面显示率
绝对页面显示率是搜索结果顶部显示的广告显示次数的百分比。
它不仅高于其他自然搜索，而且高于任何其他广告。绝对页面显示率自然会低于页面显示率，绝对页面显示率获得一定的百分比表明广告的想法是正确的。然而，如果一些关键词或广告组的绝对页面百分比高得离谱，并且没有带来有效的转换，这意味着出价可能太高，然后需要减少显示份额，减少出价，减少不必要的成本。
6.排名超越率
这意味着广告排名超过了竞争对手的比例。当他们的广告根本没有出现，但你的广告出现时，它也会显示给你。
这是一个非常有用的指标，因为它可以直接向您展示与其他特定品牌相比您的广告性能，并为您提供线索，了解您的广告与竞争广告在覆盖范围内的相关性。
这个指标非常容易使用。如果你想看到投标、广告语言、标题、关键词等的调整，广告效果是否有所提高，它几乎可以实时为你提供相当直接的反馈。
@ 竞价分析的好处
Google 的 Auction Insights 免费工具可以让你最好、最清楚地了解你的竞争对手的动态。
广告不是孤立的。广告商的广告影响力和潜在表现直接受到你竞争对手的影响，Google 的 Auction Insights 它可以帮助你缩小差距，让你理想地提高排名，或者至少了解你现在的表现。
它适用于搜索广告和购物广告。在这些数据页面中，所有结果都是试图获得与您想要的完全相同的显示位置和点击次数的竞争对手。此外，您还可以使用此工具通过搜索广告找到您的实际竞争对手，这可能不同于您在现实生活中的主要竞争对手。
例如，一家当地的有机植物商店可能会认为另一家当地的苗圃是他们在线最大的直接竞争对手，因为他们也在线下。然而，Google Auction Insights 可能会显示，在 Google Ads 在这方面，预算大的在线植物经销商实际上是他们最大的竞争对手。
此外，您还可以获得对竞争对手策略的宝贵见解：您可以看到不同竞争对手瞄准的设备（如移动设备和桌面设备），以及其他品牌优先考虑和投资更多关键词。（单击右上角的细分）
这可以为你提供关于他们的主要产品、关键词策略和哪些关键词对他们最有价值的线索。因此，如果它们与您的产品一致，您可以使用广告系列来测试它们的高价值关键字，看看它们是否也适用于您的品牌。
总结
以上是本次分享的全部内容。如果你对招标分析了解一点，或者还没有实际操作或优化过，来试试吧！灵活掌握招标分析中的指标，相信会收获意想不到的结果。
Google Ads 竞价分析简介 展示次数份额 总结 排名胜出率 排名被超越率 竞价分析各项指标解析 竞价分析的益处 绝对页首展示率 重叠率 页首展示率
