问:已经发布两天了，然后出价策略是max conversion，跑步就是找广告。为什么不花钱？没有提示。
答:Google广告系列不花钱，显示次数极低或为零。我把可能的原因按常见性排序。越靠上越有可能。可以沿着这个清单查一下:
1. 使用“自动出价策略”的广告系列发布时间不到3天
如果您的广告使用自动竞价策略，包括：尽可能多的点击次数、目标显示份额、目标转换成本、目标广告支出回报率，尽可能增加转换次数，尽可能提高转换价值，如下图所示
所以你的广告很可能在发布后3到7天内没有显示，广告没有显示，没有点击，没有广告成本，这是一个正常的现象，自动出价策略需要几天才能开始。这是大多数优化师都会遇到的问题。如果你的广告只发布两三天，使用自动出价策略，你可以再等几天。但需要提醒的是，如果你刚刚把Google放进去， Ads的新优化器还需要检查文章中可能影响广告显示的几个因素，以避免你花几天时间等待一个不完整的广告系列。
2. 广告的出价目标价值过高或过低
自动出价策略可以给出目标值或每次点击成本的上限。例如，尽可能增加转换次数的出价策略可以设定每个转换成本（通常称为TCPA）
目标广告支出回报率(通常称为TROAS)可以通过尽可能提高转化价值的出价策略来设定。
TCPA和TROAS都建议将其设置为从账户历史中运行的注册会计师和ROAS，这样系统就可以知道哪些用户应该支付多少价格来实现这一目标，广告系列的显示量开始得更快。
然而，如果TCPA设置过低或TROAS设置过高，广告系统需要更长的时间才能找到可能实现目标值的用户。如果广告显示量为0，则可能需要更长的时间甚至无法显示。如果你根据自己的感觉设置了一个值，你可能会遇到这种情况。
建议:在广告投放初期，投标策略不设定目标值。在广告投放的中期，设定一个广告系列的目标值(系统推荐目标值)。
3. 未通过广告审核
去广告系列的广告层次，看看广告的状态是正常的还是违规的。如果违规被暂停，显示量当然为0。
这时可以把鼠标放在违规的地方，看看系统提示哪里违规，修改违规广告申请审核。
4. 材料资源不足导致广告效率低下
在设置广告时，系统会对我们提供的文案和材料的数量和多样性进行有效评分，如下图所示：
如果标题不够，标题不包括流行关键词、广告标题和内容描述重复单调、图片视频大小单调、图片视频数量过少，可能导致广告所需的材料资源过少，显示有限。
要解决这个问题，我们需要向系统提供更多的文案、图片和视频，让系统在各个版位向目标用户展示更多的材料资源。
5.广告预算低
例如，预算太低，每天只有几美元。为了确保广告成本不超过预算，系统选择不频繁显示广告，从而影响广告的正常显示。预算需要在这个时候增加。
6. 广告账户有问题
广告账户有未结算余额、结算问题，或因违规而暂停。此时，需要根据账户中的提示解决相应的问题，使广告账户状态恢复正常，使广告正常发布。
7. 定位范围太窄
例如，如果定位范围太窄，可以解释。例如，关键字列表中的关键字搜索量太低，显示位置只定位在几个频道，受众中的用户数量太低，地理位置范围太小，Feed中的产品数量很少，没有市场需求，或者排除的定位太宽，导致大多数目标用户被排除在外（例如，排除“youtube.com“或者一个包含你大部分用户的再营销名单)，可能会导致广告展示量太低。
此时需要减少定位条件的限制，让广告系统“大展拳脚”去寻找潜在客户。
8. 广告的定位范围与其他广告系列重叠，导致流量流向排名高的广告竞争
如果你的广告账户中有两个以上的广告系列针对同一批关键词、显示位置或用户展示广告，那么这些定位相似的广告系列就会相互竞争。排名较高的广告系列将获胜并赢得展示机会，排名较低的广告系列将显示较少甚至0。
此时需要关闭展示量低的广告，减少账户内耗竞争。
9. 日期范围在广告投放时间范围之外
Google Ads 显示所选日期内的效果数据。如果您的广告系列没有在所选日期内投放广告，则不会显示任何数据。一些优化器没有注意到时间范围设置错误，导致乌龙事件。
10. 竞争对手的广告竞争
这不是我们的操作，而是竞争对手的广告加入了同一个广告竞价池，导致我们的广告展示份额被抢走。为了了解同一竞价池中的广告排名，您可以查看广告系列左菜单中的竞价分析工具，
如果竞争对手突然出现或显示的份额高于你，他们会增加出价或预算。如果你需要保持你的显示份额，不要让竞争对手抢劫你太多，你也需要提高出价或预算来与之竞争。此时，请注意，广告成本不会上升太高，以免损失太多。
11. 转化跟踪问题
采用自动竞价策略的广告系列优化目标是提高转换次数。如果转换跟踪不能积累数据，也可能会限制系统学习期间的数据不足，影响广告的显示和成本。
以上11点是广告展示量极低或为0的常见原因。你可以从1到11调查，看看这种情况在哪里可能导致和解决。
