谷歌SERP详解 - 知识

[谷歌SERP详解]

谷歌SERP详解

什么是SERP？

搜索引擎结果页面SERP（Search Engine Results Page）缩写是搜索引擎响应用户搜索查询的单页。以下是谷歌SERP的一个例子:

SERP术语并不是任何特定搜索引擎所独有的——谷歌、必应和雅虎都为用户提供SERP。市场上不会有相同的SERP。相反，它们是为每个用户定制的，这就是为什么在不同的设备上搜索时会看到不同的搜索结果。

为什么谷歌SERP很重要？

为什么卖家在讨论SERP话题时专注于谷歌的搜索引擎优化？众所周知，很多人在搜索时都习惯了“Google it就像中国的“百度”一样。下图中的统计数据显示了美国搜索引擎根据搜索查询份额的市场份额：

2019年4月，谷歌占美国所有核心搜索查询的62.7%，其次是微软网站，占24.8%，Verizon Media(前身是Oath和雅虎)占11.6%。在美国移动搜索市场，谷歌再次以93%的市场份额领先。谷歌在许多其他大型市场也很常见，如英国和德国，其市场份额接近87%到89%。

SERP在数字营销中是什么？？

SERP营销是在搜索引擎的结果中推广业务的过程，其中SERP营销有两种类型:SEO和SEM。

什么是SEO？

搜索引擎优化是搜索引擎优化的缩写，是在搜索引擎优化系统中实现高排名的自然过程。

SEO有很多策略和技巧，其中两个主要策略是内容营销和反向链接建立。在内容营销中，您创建的内容旨在为特定的关键字提供良好的排名，使其在SERP中处于较高位置并获得曝光度。您还可以尝试与域名权限较高的网站建立反向链接配置文件。换句话说，你可以试着让谷歌信任的网站链接到你的内容——这将提高你的领域权威和SERP排名。

更重要的是，排名高的内容通常会在SERP中长期保持地位，而不会产生任何与付费列表相关的持续成本。总之，这是一个更可持续、更持久的营销渠道。

什么是SEM？

SEM代表搜索引擎营销，是通过付费listing和广告从搜索引擎获取流量的过程。Google是最常见的SEM渠道之一 Ads (以前叫Adwords)。这些付费listing出现在谷歌自然搜索结果的上、下、侧栏中。

每个付费listing都是由目标关键字驱动的，通常按每次点击广告的次数收费，即PPC（点击付费广告）。谷歌广告listing包括一个小“ad以确定他们作为付费listing为例：

虽然付费搜索结果可能不会像自然listing那样持久，但付费搜索结果确实有好处。

首先，投资回报率（ROI）运行得更快。通过创建有针对性的谷歌广告活动，您可以直接跳到SERP的顶部，并将您的业务曝光给目标客户。

此外，虽然付费搜索结果的点击率不太可能像自然列表那样高，但谷歌PPC广告的平均点击率只有2%，而那些点击的广告往往更接近转换。付费搜索结果还附带分析，为更高的点击率和转化率提供了清晰的思路。这些分析内容在优化SEO工作时非常有价值。

这就是为什么好的SERP营销需要结合SEO和SEM。

SERP有哪些功能？

SERP的功能旨在通过定制每个SERP来显示更相关和详细的信息，从而为搜索者提供更好的体验。以下是谷歌十年前的自然搜索结果：

相比之下，谷歌的SERP在2019年展示了购物、广告、头条新闻四种不同的SERP功能，然后是自然结果。

2019年谷歌自然SERP功能

谷歌正在不断提高SERP的特性，并添加新的特性。这意味着有很多方法可以让你的业务达到SERP的顶端。以下是谷歌2019年推出的SERP功能的简要介绍：

答案丰富

一些简单的问题通常直接显示在SERP中，比如“英国现在是什么？”和“什么是蒸汽机？”谷歌没有提供丰富的答案来源，因为他们说信息是公共领域的一部分。

丰富的结果

这个功能类似于普通谷歌SERP listing，它只包含比标准标题、元描述和URL更多的信息。附加信息通常是客户评分、价格或附加链接。网站运营商可以添加Schema等结构化数据标记.org，谷歌通过优化其内容获得丰富的结果。在下图中，您可以看到谷歌 Pixel 丰富的结果显示了客户评分和其他链接：

Rich Cards（M端）

谷歌为移动搜索页面提供了Rich Cards，也就是说，搜索结果以卡片的形式突出了搜索结果。因为谷歌的大部分搜索都发生在移动设备上，所以有一个移动优先策略是非常重要的。

Knowledge Card

Knowledge Card类似于(知识卡)的工作原理 Rich Cards，它们只是基于特定的数据。例如，如果您搜索“bozeman population“(勃兹曼人口)，你会看到Knowledgege，描述答案 Card：

因为这些都是基于特定的硬数据，所以很难对这些位置进行排名。

Knowledge Graph

Knowledge Graph(知识图标)显示在自然结果的上侧或右侧栏中，通常包括图像、地图和相关搜索主题，通常用于查询特定的主题、位置或人员。

谷歌从自己的数据(如谷歌Maps)和外部资源(如维基百科)中提取信息，以创建知识图。

下图显示了搜索查询“London”知识图。

Knowledge Panel

Knowledge Panel(知识面板)几乎和 Knowledge Graph是一样的，但谷歌只从 Google Maps或My Business 从列表中提取信息。因此，将显示品牌、业务或组织查询的知识面板。知识面板通常包括图片、社交媒体链接和相关搜索。

下图显示了Shopify的知识面板：

图片包

该SERP特性用于搜索和查询任何特定的引用图像，或将受益于可视化结果。近23%的谷歌SERP显示图像，这一比例继续上升。但对于企业来说，当用户点击图片时，他们将被带到谷歌图片而不是图片源网站。以下示例显示为查询“cat chasing mouse图片包(猫追老鼠):

另外，图像包可以以不同的方式显示。下面的例子显示了一个较小的图像包:

这也适用于谷歌图像搜索。根据Jumpshot和Moz的数据，27%的搜索是关于图片的。这里的区别在于，当用户单击图片时，他们会被带到您的网站。

视频

谷歌有时会显示三个YouTube视频，如下图所示。搜索“how to change a tire"(如何更换轮胎)将显示三个快速视频缩略图，用户可以向右滚动查看更多相关视频。

网站链接

该SERP特性来自特定域的扩展链接组。网站链接通常显示在用户搜索特定组织或网站时。谷歌的目标是允许用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。

下图显示了oberlo网站上不同页面的网站链接。

垂直搜索

当谷歌需要从许多不同的类别（如图像、视频或新闻）中提取信息时，垂直搜索出现在页面的顶部。该SERP特性通常用于查询主题或位置。

当搜索“London“(伦敦)谷歌会显示一个垂直搜索，变成“Things to do in London"(伦敦要做的事)

Twitter

在谷歌上搜索twitter账户时，最近三条推文可以显示，包括图像和链接。如果查询“，用户还可以向右滚动查看账户中的其他推文”Shopify Twitter结果如下：

头条新闻

该SERP功能显示了与搜索查询相关的突发新闻或趋势新闻。谷歌包含三个流行新闻，每个新闻包含一个标题、图像、源链接和新闻发布时间。

Featured Snippets

谷歌的Featured Snippets(摘要)可能是企业在SERP中获得有效曝光的途径之一。

根据Ahrefs的数据，99.58%的精选摘要是从SERP中排名前十的页面中提取的。因此，企业要想有机会获得精选摘要，必须在SERP中名列前茅。

以下是五种主要类型的精选摘要：

@ 段落精选摘要

谷歌从页面上提取文本，有时还提取图像，试图在SERP中直接回答搜索者的问题，以创建段落精选摘要。

更受欢迎的特征片段类型通常用于“how to”、“what is”或“why is“开头的问题。下图显示查询“why is the sky blue(为什么天空是蓝色的？)

@ 选择有序列表的摘要

该SERP特性通常根据数字排列项目，或列出说明如何做某事的指令。

以下是搜索查询“photoshop face swap(ps人脸交换)示例:

@ 无序列表精选摘要

搜索功能几乎与有序列表摘要相同，但列表仅用项目符号表示。这些特征的摘要通常显示在未排序列表中，显示的信息通常来自列表文章。下图显示了一个无序列表摘要：

@ 摘要选择表格

这个SERP特性显示了包含统计数据和排名信息的表上的图像。根据搜索查询，这些表的大小和布局经常发生变化。谷歌甚至可以从多个源中提取信息，创建自己的SERP表格摘要。下图是电视真人秀《The Real Housewives》的节目表:

@ YouTube精选摘要

这个SERP功能是从YouTube上提取的，通常显示一个特定的视频编辑。YouTube上的选择通常以视频形式回答问题，如下图所示:

谷歌SERP功能2019年付费

由于主要的自然SERP功能已经被覆盖，让我们来看看2019年的两个付费谷歌SERP功能。

@ Google Ads

这些广告是由谷歌广告创建的，企业可以使用它们为特定的关键字做广告。它们看起来几乎和普通的列表一样，但它们在URL前面包含了一个小的“Ad标记，如下图所示：

然而，谷歌也在页面底部的自然结果下显示付费listing，但这些网站的点击率较低。

@ Google Shopping

第二个付费SERP功能是Google Shopping 。这些查询主要与产品高度相关，用户通常有较高的商业意图。付费购物搜索结果由多个结果组成由产品listing组成，每个listing通常包括产品标题、图像、卖家名称和客户评分。

它们经常出现在自然结果上方的SERP顶部：

有时谷歌会在右边栏显示购物结果，并显示其他SERP功能和自然结果。如果你搜索“fishing“(钓鱼)，结果如下：

谷歌还在SERP上推出了流行的产品carousels(轮播图)，可以快速列出相关产品的缩略图和星级评级。如果你搜索“curly hair“(卷发)，结果如下：

总结：通过这篇文章，你一定知道什么是SERP、SEO和SEM，以及谷歌SERP的各种可用功能。请记住，SERP营销有两种方法：SEO和SEM，但为了提高流量，建议将两种策略结合起来。