搭建独立站的避坑指南

在上一期中，我与您讨论了如何建立和运营一个具有较高商业价值的独立站，并通过本文讨论了一些正确的路径和方法。你可以大致了解什么样的网站属于一个具有较高价值的网站。在本期中，我将与您分享建立独立站的避坑策略，特别是对于投资相对较大的跨境电子商务独立站的卖家，如果不注意避免，可能不是机会，也可能是一个“坑”。

@ 域名的选择

一些企业经常喜欢用中文拼音首字母混合编写一个中国人一旦解释就能理解的域名。这似乎是一种巧妙的做法。然而，由于域名既不是公司名称，也不是直观的品牌名称，更不用说主要产品名称了，海外消费者很难对域名（网站）产生印象。例如，一家公司的名字叫“超级俱乐部公司”，直接使用cjjlb作为域名的主要部分，中国人一眼就能相应，而不说中文作为母语的消费者很难找到其逻辑关系。因此，在选择域名时，尽量考虑包括公司名称、品牌名称、产品名称等或其组合。由于当今移动网络终端和即时通信工具的普及率较高，通过直接手动输入域名访问的场景减少，因此无需选择不容易给海外消费者留下深刻印象的域名，不利于搜索引擎的搜索排名。

此外，排除域名“黑色历史”也非常重要，如果域名被用作“赌博”相关网站，那么域名很可能被搜索引擎列入“黑名单”，无论搜索引擎排名还是搜索广告可能拒绝域名，相关投资也将成为沉没成本。有人可能会说我的域名是新注册的没有历史的新域名，更不用说“黑历史”了。事实并非如此。新注册的域名不一定是没有历史的域名，也不排除被使用过的可能性。后来，在没有续费注册和重新注册为新域名后，您不妨在注册或使用域名之前访问一个被称为“域名历史博物馆”的网站（https://archive.org），首先，了解域名是否已被使用，以及过去的网页是什么样的内容。

@ 程序的选择

选择“开源代码”还是“非开源代码”？很多朋友可能没有想过这个问题。有区别吗？是的，这篇文章的主题是“避坑”，所以我们来分析一些不容易关注和可能带你进坑的问题。顾名思义，开源代码的源代码是开放和开放的。

关于它的概念和专业解释，你可以用百度来理解，这篇文章不会重复，我试着帮助你简单地分析利弊。

就像世界上几乎没有满分的作文一样，现实中也没有没有bug的源代码，这可以通过计算机和手机操作系统的不定期更新和APP软件的不断迭代来解释。

这并不重要，但由于开源代码的源代码是开放的，因此源代码的漏洞和后门自然更容易被发现，甚至使用不当。特别是当你的网站更有商业价值时，除了消费者会光顾，关注你的朋友甚至背后的“黑人”也会从不同的方向和路径光顾你的网站，有时他们的“光顾”甚至会阻碍正常消费者光顾和影响业务，或导致重要的信息泄露风险。

以某开源建站程序W***p****（有些字母被*取代）例如，百度可以搜索很多安全风险的例子，但也有很多相关的攻击和预防攻击帖子，这充分说明了安全风险的普遍性。

“非开源代码”是安全的吗？这并不是绝对的，但由于源代码不开放，与开源相比，经验丰富的成熟制造商开发的非开源代码更难“黑”，概率更小。因此，对于业务理解准确、行业经验丰富的成熟品牌制造商，其交付的非开源代码的安全性相对较高。

SaaS软件一定是非开源代码吗？SaaS软件是否不能作为判断标准。SaaS只是软件程序的交付模式。传统的软件交付模式是在帮助客户（或客户自己）安装和部署之前，将程序安装包交付给客户。SaaS软件交付模式是在授权客户使用之前安装和部署程序。以车站建设系统为例，后台采用开源CMS系统，前端提供多个网页模板（开源代码），两者结合SaaS模式交付，这也是市场上许多技术积累浅公司快速建立独立车站建设平台的技术策略，这类车站建设平台本质上与开源网站程序存在一定的安全风险。

开源代码不是很安全，非开源代码也不是绝对安全的。如何选择？事实上，没有必要感到困惑。除了考虑成本因素外，尽量避免选择开源代码。在SaaS模式的独立站建设平台中，尽量选择具有一定技术积累的成熟公司的软件产品和技术服务。除了相对成熟和稳定的产品和技术外，这些公司通常在多层次的系统安全方面具有更多的资源和技术优势，以确保系统运行的稳定性和数据安全。如果企业本身具有技术研发能力和相关人才储备，也可以采用自主研发体系，但更适合大型企业的重点电子商务项目。

@ 选择服务器和CDN

很多人都知道跨境电子商务应该选择海外服务器，大多数人会选择美国服务器，这似乎已经成为一种共识。事实上，服务器的选择取决于主要市场在哪里。如果主要市场在美国，只在美国，最好在美国东部和美国西部部署两个或两个以上的节点。如果主要市场分布在北美和欧洲，则需要考虑分别部署在北美和欧洲。简而言之，网站部署在靠近主要市场的地方。

这个时候，有些朋友可能会想，用起来这么麻烦吗？安装CDN不会解决的。一般来说，这个想法是正确的，但我们只需要考虑几个方面。由于CDN有一定的回源率，并非每个访问请求都由附近的CDN资源服务器响应。假设回源率为30%，只有70%的访问请求由附近的CDN资源服务器响应，30%的访问请求仍需由源资源服务器响应，因此CDN能否提供更好的访问体验，以提供更好的访问体验，部署源资源服务器的数量和位置起着重要的作用。其次，CDN也分为网络CDN和全球CDN。CDN范围越广，节点越多，成本越高。如果不选择合适的CDN区域范围，就不会起到有价值的作用。

一般来说，网站应该尽可能靠近客户。如果客户分布范围大，可以选择就近多点部署。如果条件允许，可以添加CDN资源，让用户获得更好的访问体验。

@ 设计的焦点

说到设计效果，许多人会立即想到“高”三个词，以及如何实现高端、氛围和高档的视觉效果。事实上，这三个词都是主观的感觉词，每个人的理解和感觉都是不同的，缺乏统一的标准。如果你只关注“高”的感觉，那么设计方向很可能会偏离。

设计风格尽量简洁。内容重点突出的干净清爽的网页会有更好的用户体验，更容易留住访客。华丽而强烈的色彩搭配和过于酷的科幻小说的互动效果往往更容易分散访客的注意力，使访客不容易抓住应该注意的焦点（除非需要使用一些互动形式来呈现产品的功能特征）。简洁的设计，加上严格的逻辑和准确的表达，其传达效果优于偏执的设计效果。

在色调方面，尽量使用与品牌标准颜色相同或相似或对比的颜色作为网页的主色调。品牌主色调还应考虑产品和受众因素，遵循大多数人的心理印象特征和区域文化特征，而不是忽视不同地区的文化因素。

品牌标识（Logo）作为一个品牌的核心要素，它需要在网页设计中脱颖而出。考虑到不同地区使用不同语言的访问者在不同语言版本中的阅读和浏览习惯，如从左到右或从右到左。Logo的应用也应与文件/邮件模板、商品包装、公司礼品、公司重要场所和工作服的应用相统一，让客户尽可能有完整、难忘的品牌印象。

@ 版权意识和风险防范

许多朋友可能不认为你每天写电子邮件，写文档使用“微**黑色”字体因为通过图片处理软件“注意”在一些图片，这些图片在网站被“微**黑色”字体版权所有者委托法律团队证据，发送律师信提出几元侵权赔偿要求，经过“友好谈判”和“愉快达成协议”，你的公司赔偿了大量的现金。字体侵权和图片侵权是为数不多的侵权类型之一。字体侵权往往反映在某些图片上，因此在网站上使用图片时需要非常小心。首先，确保图片本身不侵犯他人的版权，然后注意图片上是否有侵权字体。字体侵权和图片侵权是为数不多的侵权类型之一。字体侵权往往反映在某些图片上。因此，在网站上使用图片时需要非常小心。首先，我们应该确保图片本身不侵犯他人的版权。其次，我们还需要注意图片上是否有侵权字体。简言之，试着在网站上使用你自己的图片，或者付费使用授权版权图片。

@ 类似内容和原创内容

对于需要通过互联网营销客户的企业来说，通过电子商务平台、社交平台、搜索引擎、企业独立网站等互联网载体发布各种信息是一项常规工作。为了出色地完成这项工作，并在发布的数量上处于行业领先地位，许多企业人员毫不犹豫地使用一些提高生产率的工具来提高发布效率。它不仅增加了信息曝光的概率，而且提高了信息发布的效率，而且降低了人们的时间成本。这是一个非常正确的工作思路。在这一思路的指导下，在互联网载体上同步发布相似甚至相同的信息已成为一种正常和共识的工作方法。但是，如果你想利用搜索引擎的载体发布信息，你不能忽视另一个问题，内容的相似性和原创性。

企业独立网站获取流量的来源广泛，搜索引擎是一个高度相关的流量来源渠道。由于搜索引擎对网站内容的原创性和可读性有很高的要求，在企业独立网站上发布的信息不容忽视。

为了在独立站的载体上发布高质量的原创内容，以满足搜索引擎的偏好，建议在发布文本内容之前使用复制工具，如复制工具，以确保内容的原创性。涉嫌抄袭的内容很容易被搜索引擎谷歌惩罚，甚至被谷歌删除并包含在相应的网页中。为了保证内容的可读性和对访客的吸引力，内容应尽可能有组织，不少于150个单词。

@ 网站流量从何而来？

近两年来，跨境电子商务持续火爆，跨境电子商务独立站突然成为风口。许多思想前卫的企业和个人企业家纷纷涌入这一领域，开始了跨境电子商务的掘金之旅。也有一些跨境电子商务转型是因为多年的业务无法维持。在这次掘金之旅中，没有品牌，缺乏资金库存，海外仓库不能进入亚马逊，亚马逊佣金太高，仍然需要继续投资广告。那怎样解决呢？似乎一个明显的答案出来了，做跨境电商独立站。

有了一个独立的站点，流量从何而来？广告、社交媒体内容运营、红人带货、加入联盟营销平台等主要是这些方式，也有优缺点。

加入联盟营销平台做联盟营销会对卖家的品类、品牌、利润率有一定的要求，增长周期也不短。网络名人市场现在也很火爆，甚至网络名人群体中也时有欺骗，这也给网络名人渠道引流客户带来了风险和不确定性。社交媒体运营的效果更依赖于内容，包括主题或视频创意、材料和内容制作、内容分发运营等。这些工作基本上需要投入人和时间，并不断积累，等待从量变到质变的过程。如果你想在短周期内快速工作，你只能看广告。

一般来说，主流社交平台的广告客户获取成本高于搜索引擎，而独立站外的广告成本通常高于亚马逊等电子商务平台卖家的广告成本。跨境电子商务独立站卖家每月投资数万美元的广告预算是很常见的。选择广告作为独立站吸引客户的卖家，需要谨慎合理地做好预算，控制投放策略，避免烧钱跟不上赚毛利的速度。

除了烧广告，没有更好的办法吗？也不完全。这也取决于它是否合适。例如，如果你在亚马逊上销售，你可以考虑以有竞争优势的价格运行少量有机会运行的“热门风格”。你卖得越多越好。同时，在发送的每一件商品上打印独立站的指导广告（或计划售后服务入口），在跨境电子商务独立站上架更完整的品类和利润相对较高的商品，以亚马逊的“热门风格”为流量源，以低价引流跨境电子商务独立站。这种做法的前提是你在亚马逊平台上有销售，有能力打造“爆款”。

如果您的产品生命周期不会太短，您将不得不在3到6个月内更换完全不同类别的产品或品牌（即使产品经常更换，品牌也不会经常更换），您也可以使用相对长期的SEO 通过优化高质量的内容和用户体验，搜索广告策略和有效的SEO策略不仅可以提高搜索的概率，还可以提高网站的流量转化率。与此同时，搜索广告的策略也可以促进SEO的过程，对冲SEO的初始周期。适合这一策略的跨境电商卖家，可以有效避免巨额广告预算依赖造成的“巨坑”。

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