受疫情三年、通货膨胀等市场影响，海外消费者可支配收入下降，餐饮、旅游等部门占支出大部分。此外，随着防疫措施的调整，实体店销售复苏，海外电子商务销售规模的增长受到了极大的打击。在市场疲软的情况下，门店数量少甚至没有实体店的DTC品牌受到更大的冲击，甚至客户获取成本上升，Warby Parker 、独角兽DTC品牌，如Allbirds，市值一度超过10亿美元，市值下降，缩编减招。
Warby Parker
WarbyybarbyDTC眼镜品牌 在给员工的内部信中，Parker周二宣布裁员，Warby Parker联合首席执行官Neilllilllillll blumenthal和Dave Gilboa提到，由于全球经济的“重大波动和不确定性”，消费者的行为发生了变化。在这种情况下，去年，Warby Parker的收入同比增长了37.4%，达到了5.408亿美元。&A(销售、一般及管理)成本上升，公司净亏损同比上升8840万美元至1.443亿美元。
Allbirds
早在四年前，主要鞋类DTC品牌Allbirds就进入了独角兽(成立不到10年，但估值达到或某一时期市值达到10亿美元)的行列，但在去年年底上市时，Allbirds获得了与众多DTC品牌相同的“剧本”——销量增加但经营亏损扩大。Allbirds的股价比第一次公开发行时下跌了80% ，目前，Allbirds已确认裁员8%，“以确保我们的运营结构能够为下一阶段的增长做好准备”。
Allbirds计划在申请上市时开设“数百家”门店，但目前经营的门店数量仍然很少。此外，年初在纽约出现的Allbirds门店全球只有40多家，Allbirds和美国的Nordstrom和Public。 Lands与欧洲Zalando合作，将步伐踏入批发领域。
Away
盒包DTC品牌Away也是独角兽企业的老大哥。不幸的是，Away赶上了疫情爆发导致的消费者出行受限，导致销售额急剧下降90%，裁员人数达到公司一半后再次裁员10%。2021年底，经过几个月的高管更替和“谴责”工作文化的曝光，Away引进了更多的新领导人。但经过这一折腾，关于AwayIPO的传闻已经停止。
Casper
Casper主要从事床上用品，在2019年进入独角兽企业行列时，已经获得了许多值得“吹嘘”的荣誉——被Retail Dive被评为年度最佳创业公司，并与Westt合作 Elm、与此同时，Nordstrom与Target建立了伙伴关系，成功拉拢Target成为其投资者。但在2020年初的首次公开募股中，Casper的开盘价下跌，估值远低于10亿美元的独角兽企业门槛。去年年底，Casper因未能盈利而被私募股权公司收购。
Dollar Shave Club
2016年，联合利华集团为DTC剃须刀品牌Dollar拉 Shave Club投资10亿美元，但联合利华集团首席执行官Alan年初 Jope对这笔交易表示遗憾。Jope表示，Dollar Shave Club(性能)收购时没有达到预期效果，经济形式下的DTC模式也发生了变化。
Glossier
Glosier在2019年也获得了超过10亿美元的估值，在美容消费者中享有良好的声誉。但由于疫情爆发，Glosier铺设的线下实体店前后纷纷关门。2021年，Glossier将“东山再起”的希望寄托在国际市场增长上。但在2022年初，Glosier解雇了公司三分之一的员工，创始人兼首席执行官Emily Weiss承认Glosier犯了“战略错误”。几个月后，Emily辞去了Glosier的首席执行官。
现在，Glossier正在努力应对通货膨胀对品牌的负面影响，并宣布将以产品价格上涨的模式抵消各种运营费用。此外，为了调整公司的商业模式，提高盈利能力，Glossier已逐渐从DTC转变为实体卖家和“供应商”(Glossier于2022年7月与丝芙兰签订合作协议)。然而，Glossier在本周二确认了新一轮裁员。
Rent the Runway
Rentttnt时尚租赁平台 the Runway于2019年进入独角兽企业行列。但在疫情期间，Rent the Runway的主要客户群体对漂亮办公服装或正装的需求急剧下降。为应对市场变化，Rent the Runway去年调整了商业模式，允许非订阅用户购买二手服装。去年秋天，Rent the Runway上市，但在撰稿时，该公司的股票已跌至5美元/股以下，远低于之前的估值。
Stitch Fix
Stitch Fix在2017年上市时估值为16亿美元，去年其股价一度接近100美元。但在短暂的服装销售热潮中，Stitch Fix错失良机，截至写作日，其股价已跌至10美元。Stitch 现阶段，Fix正忙着想办法遏制损失，打算开发一些非服装类的新业务。在创始人接管的新首席执行官的领导下，公司逐渐转型为传统电子商务，并采用了成本控制方法来缩减裁员。
StockX
去年，运动鞋转售网站StockX的鞋类业务普遍享受着NPD集团分析师所说的“刺激因素驱动的收入”。虽然其发展仍处于增长阶段，但StockX于6月宣布，该公司将调整结构和业务模式，包括8%的裁员。
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