时尚是一种自我表达的形式，“时尚”一词从概念到实体的过程创造了时尚产业。本报告中的时尚产品包括服装、鞋履和时尚配饰。服装作为时尚产品的头号品牌，自从属于这个概念以来，就牢牢把握住了销量第一的宝座。服装可以细化为奢侈品服装、通勤服装、快速时尚等。受疫情影响，轻奢服装和运动休闲服装成为近两年流行的细分品类。
目录：
@ 市场概况
@ 消费者习惯
@ 可持续性
@ 欧洲网购频率分析
@ 注重品牌转型
@ 欧洲时尚市场的竞争
@ 各平台概况
@ 2022年市场增长点
@ 市场概况
@ 热门赛道
@ 可持续性
@ 欧洲网购频率分析
@ 注重品牌转型
@ 欧洲时尚市场的竞争
@ 各平台概况
@ 2022年市场增长点
@ 市场概况
@ 热门赛道
奢侈品行业花了几十年时间“提升”自己的价值，成为普通人眼中遥不可及的存在。疫情发生后几个月内，奢侈品市值大幅下降，但很快又回到了正轨。在过去的两年里，轻奢曾经是时尚市场的一个小利基，重要性逐渐放大，对于想买一两件奢侈品的年轻人来说，轻奢是最好的选择。在这场奢侈品行业的“革命”中，社交媒体平台做出了巨大贡献。
(2020-2025年奢侈品行业各类市值发生变化，标签从左到右为:鞋子、包&配饰、服装；单位:10亿美元)
奢侈时尚服装、香水和化妆品仍然是英国奢侈品市场的主导地位。从2014年到2016年，奢侈品中轻奢线的市场份额上升了3.5%，其次是比轻奢更划算的“简奢”（aspirational luxury），涨幅为3.1%。两者都超过了旧奢侈品。
(2012-2021年英国奢侈品市场销售收入，标签从左到右:眼镜、手表&珠宝、皮革制品、化妆品&香水、时尚；单位:百万美元)
(2014-2020年各细分类销售收入涨跌)
疫情催生了服装行业的又一风口，运动休闲服装。人们加强对个人健康的重视，对远程办公的需求是运动服与时尚相结合的契机。现在越来越多的“正式”场合接受运动休闲服装。目前，耐克和阿迪达斯是体育休闲服装市场的领先品牌，但阿迪达斯最近生活并不好，在大中华市场和全球市场表现不佳，市值萎缩。Under Armour、Lululemon等体育休闲领域的新贵，涨势非常强劲。
@ 行业预测
由于电子商务市场的发展，时尚业可以在全球经济疲软的环境下翻盘。在过去的两年里，实体店的关闭和家庭政策加速了时尚电子商务的发展。然而，在2022年的前几个月，时尚电商的销售收入首次下降。以英国为例，2022年1月和2月电子商务销售收入同比下降24%和27%。电子商务渠道收入下降的主要原因是消费者回到实体店购物。
但未来时尚电商将进一步增长，预计到2025年将达到40%(与线下渠道相比)，全球时尚电商收入将达到12亿美元。
(2017-2025年时尚产品消费渠道意愿调查)
@ 电商平台
据外国媒体报道，电子商务平台产生的销售额占全球在线零售总额的62%。与2021年的57%相比，在英国，64%的消费者倾向于在电子商务平台上购物。亚马逊(英国网站)发生在2020-2021年英国网购的四分之一；在德国，Zalando，亚马逊德国网站和时尚电商平台(月访问量约1.27亿)、Otto(月访问量约5500万)是当地电商市场的“三大”。在西班牙，约50%的在线销售来自平台，El Corte Inglés、Privalialialia.es，而西班牙快递站在当地占有相当大的市场份额。
(2017-2025年各类电商渠道销售收入；单位:百万美元)
纵观欧洲全境，Zalando、亚马逊等平台都有相当大的影响力。Zalando旗下有20000 服装、鞋品牌，已进入23个海外市场，包括意大利、法国、荷兰和波兰。截至2021年4月，来自波兰的另一家欧洲本土电商巨头Allegro每月访问1.85亿次的Alllegro已跃升为仅次于亚马逊和ebay的第三大电商平台。在过去的一年里，Allegro推出了支付工具Payu等金融衍生品，在欧洲其他地区波兰侨民的推动下，逐渐走出国门，为越来越多的消费者所熟知。
疫情过后，欧洲的电子商务平台越来越本地化、利基化、单一化，越来越多的零售商正在转型发展新的核心业务。在电子商务讨论较低的北欧地区，虽然基础设施和人均收入非常适合电子商务的发展，但它们具有很强的“领土”，基本上围绕着当地零售商的发展，亚马逊和其他公司的影响力很小。这不仅是北欧的特点，也是整个欧洲电子商务市场的特点。
回到报告中讨论的时尚类别，时尚是全球电子商务市场的第二大畅销类别。经济不确定性促进了传统实体零售转型的在线创造了“新常态”。2022年6月，Facebook的母公司Meta宣布将与三个奢侈时尚品牌合作——Balenciaga、Prada和Thom Browne开展线上合作。未来，时尚品牌、零售商和专注于单一类别的电子商务平台之间的合作关系将进一步增加。
@ 消费者习惯
英国是欧洲前五大时尚消费国，预计到2025年将保持这一规模。与其他市场相比，英国人在服装、鞋子和配饰三个核心时尚领域的成本更高，服装购买的比例也高于其他欧洲国家。
(欧洲前五大时尚消费国各类人均消费情况。2020年，该平台现有统计数据 1800 万活跃用户和 100 许多合作伙伴，甚至是Ted Baker 和 Superdry 一系列奢侈品牌通常避免在第三方网站上销售。
Secret Sales 亚马逊和亚马逊不应该是新的零售平台之一 eBay 这种综合类平台可以为消费者提供更个性化的选择，改善消费体验。这家零售商的秘诀是精心策划他们销售的产品，不仅以合适的价格为消费者提供合适的产品，还保证他们销售的产品品牌和零售商不会与之竞争。
@ SHEIN
尽管SHEIN没有披露其财务数据，但据彭博社报道 2022 年 4 据月度数据估计，该公司的估值为 1000 亿美元。
去年，SHEIN超越亚马逊，成为美国 Android 和 iOS 上下载次数最多的购物应用程序之一。在英国，这个应用程序在英国 Google Play 在购物中排名第一，在 iOS 排名第四。
SHEIN是一个国际 B2C 快时尚电子商务平台专注于女装时尚产品，还提供男装、童装、配饰、鞋子、包等时尚产品，坚持“人人都能享受时尚之美”的理念。
但对于年轻的西方购物者来说，SHEIN的吸引力可能不全是时尚，而是超低的价格。在这个网站上，迷你连衣裙只需要 5 英镑，外套只需要 25 英镑左右。
@ Vestiaire Collective
2021 年 9 月，法国奢侈品转售平台 Vestiaire Collective已成为世界上第一家获得共益的企业（B Corp）二手时装公司认证。B Corp是一个涉及社会和环境贡献、透明度和问责制的评估公司 300 企业认证有多个详细标准。与此同时，该平台还在 2022 年 3 每月收购美国转售平台 Tradesy。
该平台的独特之处在于其高度参与的社区和 300 全球1万件物品的库存， 50 超过一个国家 750 一万精通时尚的会员。其合作卖家群体每周提交超过 3万件新产品允许消费者每天访问超过3万件 3500 新上市的时尚单品。
截至2022 2000年，该平台月下载量增长开始放缓，然后迅速恢复 4 月实现了近 100 万月下载量。
@ Vinted
2021年，这个立陶宛二手时尚市场的收入比2020年增长了60%，收入为2.45亿欧元。平台在此基础上取得了成功，用户希望获得更好的交易，并以更可持续的方式购物。
Vinted拥有约4500万用户，覆盖法国、德国、比利时、西班牙、意大利、荷兰、奥地利、波兰、捷克、立陶宛、卢森堡和英国等13个国家市场，并于2021年在美国推出。
Vinted将利用最近3.03亿美元扩大其美国市场业务，甚至更新其美国移动应用程序，以改善其在该地区的平台使用体验。
P2P平台的性质使用户能够上传自己的衣服，从而销售或购买他人上传的衣服。用户不需要为产品上架支付任何费用，但Vinted采用“买家保护税率”
类似于ebay和真人秀Love 在Island的合作模式下，Vinted还希望通过与另一部受欢迎的电视剧Hollyoaks合作，吸引更多的英国消费者。该平台与Channel 4肥皂剧专栏签署了一项赞助协议，将产品展示位置与幕后社交内容相结合，最大限度地提高与节目明星的联系。
@ 2022年市场增长点
@ 交付未来
消费者逐渐转移到移动终端，零售商也应适应平台设计中的移动购物趋势，使购物过程更具互动性，留住移动终端的消费者。
移动支付体验也必须尽可能“无缝切换”。越来越多的用户使用手机 Apple Pay 和 Google Pay 当移动钱包从移动终端的角度看待用户体验和网站设计时，与这些支付产品的集成将非常重要。
此外，时尚品牌还有机会进一步利用技术，甚至复制实体店的购物体验。通过使用手机摄像头创建虚拟现实工具来促进交易。
@ 社交电商
消费者已经约好了 15% 时间花在使用社交媒体上，社交平台很可能成为时尚电子商务的主要驱动力。到 2025 2000年，预计社会商业销售额将翻倍，超过三分之一 Facebook 用户计划在 2022 每年通过该平台购买产品。
虽然 Facebook 和 Instagram 它被视为市场的主要参与者，但它被视为市场的主要参与者 TikTok 在 2021 年使用量也急剧增加，使用时间增加 75% 。
@ 直播购物
虽然直播购物在美国和欧洲仍处于起步阶段，但直播购物已成为中国的一项重要业务，并已成为其许多电子商务应用程序的突出功能。直播现在约占中国电子商务销售额的一部分 10%。
玛莎百货在英国迅速抓住了这一趋势 2022 年 1 每月推出自己的直播购物服务。消费者甚至可以看到玛莎百货公司员工和外部自媒体人共同推出的直播。
其次，Pinterest已经成为连接社交、商业和直播的社交媒体网站之一，并推出了一系列关于风格、设计、烹饪和食物的“大师班”。这些实践教程视频将在适当的时候扩展到化妆品和时尚领域。
封面图源/ 图虫创意
数据来源/文本/ Statista、SaleCycle、Rakuten等
文中制图/ RetailX
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