有些朋友可能不熟悉Reels是什么。简单来说就是Facebook推出的短视频产品，其实最早是2020年发布的。目前Reels嵌入Instagram。Stories之前在Ins上推出，是为了对抗Snapchat(阅读后即焚)，IGTV是为了对抗Youtube(长视频)，现在Reels是为了对抗Tiktok。
来自Instagram官网的图片
https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reels-announcement
基本功能和tiktok基本一致，就不说了。如果想了解更多，可以看上面的官方介绍。
这一次主要是说为什么现在进入Reels可能会有一波新的机会，逻辑在于:
(1)Instagram本身拥有10亿月活用户，与tiktok相同，且以年轻用户为主，这是基础。
（2）Facebook(Meta已更名)发布2021年第四季度财务报告后，表现达不到预期，股价大幅下跌。第一个原因是面对tiktok等短视频应用，用户注意力竞争表现不佳。第二，iOS的隐私政策对Facebook的广告跟踪产生了不利影响。第三，虽然元宇宙的概念很响亮，但实现的希望还不大。
Facebook也在寻找解决iOS跟踪问题的方法，包括最近的一些更新。据推测，Facebook可能会购买一些提供广告跟踪解决方案的供应商（这并不意味着他们不能自己开发，但现在他们渴望），甚至不可能购买一些浏览器。元宇宙目前还很遥远，虽然很时尚，但暂时看不到赚大钱的希望，Facebook目前主要靠广告赚钱。而且，这两个问题并不是最根本的问题。其实最根本的问题是用户的注意力竞争，所以Facebook短视频肯定会被推。
Facebook在海外的江湖地位与国内腾讯相似，手持Facebook，Instagram，Whatsapp，Messenger等社交app加起来，月活跃用户30多亿。面对抖音、快手等短视频的崛起，腾讯首先推出了一个新的应用程序 微视，也给了补贴，但没有起床。后来，我们也看到了腾讯的对策，它是用户数量和用户粘性最高的平台 - 微信 视频号已经推出，目前视频号的整体情况越来越好，功能也在快速迭代和完善。Facebook在Instagram上推出Reels也是如此。短视频是腾讯不能输的战争，Facebook也是如此。现在Facebook的选择不多了，短视频是一场必须打下来的硬仗，需要向市场证明，社交王者在短视频领域并没有落后。
所以我们看到扎克伯格在2月4日直接喊Alll in（zero in on 基本上是all in 意思)短视频口号。
文章及图片来源：https://www.businessinsider.com/mark-zuckerberg-meta-faces-unprecedented-competition-from-tiktok-focus-reels-2022-2
随后2月22日，Reels迅速推向全球共有150个国家，以前只是在一些国家。
(图片来源:Meta官网)
并为创作者提供了更多的赚钱方式，包括广告、创作奖励等。
(图片来源:Meta官网)
而且Reels的视频会在后续的更多版本中推荐，给Reels视频更多的流量。
(图片来源:Meta官网)
详见本官方文章：https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/
这些政策的理解点是给Reeels短视频的创作者发流量和钱。我几乎肉眼就能看出，Facebook在股价暴跌后很着急，现在把短视频Reeels放在了一个非常重要的战略地位。
事实上，我们不必费心讨论tiktok和Reels未来谁输谁赢，就像我们不必讨论抖音和视频号未来谁输谁赢（很有可能不是输赢，更有可能是长期竞争共存的关系）。我们需要做的是在有机会的时候冲上去抓住它。现在有人测试Reels，自然流量还可以，因为Reels上的内容太少，类似于早期的Tiktok。我上面列出的官方文件中的一些政策要到3月中旬才会完全实施，但是如果你早点开始做，你可以早点抓住机会，无论是专门做还是只把Reels作为短视频的分发渠道，除了tiktok。
不可否认，Tiktok在短视频领域确实是目前最强的，但竞争也是最激烈的。一个100个大蛋糕真的很大，但是100个人可能会分一个。一个40块大蛋糕，虽然整体尺寸不如100块大，但只有20个人可以分，也许每个人可以分2块。有流量和用户的地方，我们卖家应该去哪里争取。我觉得这将是Reels快速迭代发展的一年。也希望Facebook这个老人能进一步快速加鞭，不要让大家失望。
