五月即将过半，是时候开始日本夏季选择战争的节奏了！但要获得第一名并占据爆炸性产品的高地并不容易。不要惊慌，这带来了今年夏天日本站最热门的消费趋势和产品选择建议。
1.1 既要消暑又要节能
因此，日本属于亚热带季风气候和温带海洋性气候交错的地区@ 九月盛夏是炎热潮湿的时候，日本人对防暑降温产品、雨具等都有广泛的需求。
与此同时，日本社会对节能减排的呼声长期持续增长。根据日本政府2021年发布的《第六次能源基本计划》等文件，为了深化节能减排，日本能源结构中可再生能源的比例将从22%~24%大幅提高到36%~ 38%1。
选品推荐：被褥
· 消费者的关注点
厚度、支撑、防霉、防螨、洗涤、重量轻、易储存、织物触感
·运营建议
受节能减排和电价持续上涨的影响，消费者在夏季更需要凉爽面料的床上用品。您可以添加更多具有吸湿、透气、凉爽等特点的产品介绍。消费者需求差异明显，低价产品，可以以套装的形式销售；高价产品，可以更强调功能和面料
·价格区间
中低价格段（JPY 3,000-6,000）
中高价格段（JPY 8,000-15,000）
·热卖尺寸
single/semi double（long）/double（long）
·热卖颜色
以素色为主，如灰色、米色等深色
·适用场景
四季，家庭，午睡
·销售旺季
3月、7月、12月
·产业带
山东、江苏、浙江
选品推荐：冷却毛巾
·消费者的关注点
冷藏时间，冷藏时间，衣服会湿吗？
·运营建议
夏天，很多人仍然保持每天定期锻炼的习惯。因此，戴在头、颈、腕上可以防暑降温的时尚毛巾/项圈均销量大幅增长
·价格区间
冷感毛巾3-4套套装（JPY 1,000-2,000）
冰项圈（JPY 1,000-3,500）
·热卖颜色
毛巾多为素色，暖色多为
·适用场景
运动、户外
·销售旺季
6-8月
·产业带
江苏、广东、浙江
1.2 家里必须使用防灾用品
由于5月至7月也与日本的梅雨季节相吻合，持续时间长，影响广泛，常伴有台风和龙卷风，造成洪水、山体滑坡等灾害。由于夏季火灾频发，日本人对便携式防灾产品的需求相对较高。
选择推荐：净水壶滤芯
·消费者的关注点
过滤能力，替代方便
·价格区间
JPY 2,500-20,000
·适用场景
家用
·销售旺季
季节性不明显
·产业带
广东、深圳、江苏
选品推荐：火警
·消费者的关注点
安装方便，5-10年更新一次
·运营建议
JPY 5,000-25,000
·适用场景
公司、工厂、家用
·销售旺季
季节性不明显
·产业带
深圳、青岛、上海
2.1 后疫情时代，户外活动成为休闲的首选
日本夏季的主要运动是游泳和冲浪，相关类别受众众众多。数据显示，2020年至2027年，全球泳装和海滩服装市场规模预计将保持5.1%的年复合增长率，达到276亿美元，其中日本的年复合增长率为2.7%2。此外，其他夏季休闲产品的销售业绩也同样强劲。
选品推荐：游泳池袋
· 消费者的关注点
容量、材料、防水、携带方便、多功能、口袋数量/大小、内置冷藏保温袋储存冰饮料
·运营建议
可以在标题和描述中强调多场景的应用。例如，它可以用于日常健身、海滩游泳、温泉、野营，甚至休闲场景
·价格区间
JPY 1,500-3,000
·热卖材质
防水
·热卖颜色
多彩美观，适合旅游携带
·销售旺季
5-9月
·产业带
义乌、广州
选择推荐：婴儿游泳圈：
·消费者的关注点
材料/漂浮装置/安全气囊等安全性，支撑平滑度/柔软度，充气/收纳方便，退换货友好
·运营建议
产品材料、尺寸和适用年龄在详细信息页面上清晰标注；确保产品安全，无毒无味
·价格区间
JPY 1,500-3,000
·热卖款式
符合宝宝喜好的卡通造型
·销售旺季
5-9月
·产业带
义乌、嘉兴、厦门
选品推荐：游泳圈
·消费者的关注点
充气方便，材料安全，适用范围，颜色，形状，退换货友好
·运营建议
产品材料安全，无毒无味，在详细信息页面上清晰标注；设计多种尺寸，以满足不同形状的人
·价格区间
JPY 1,500-2,500
·销售旺季
5-9月
·产业带
义乌、厦门、青岛、东莞
选择推荐：一次性饮料杯
·消费者的关注点
防水、隔热、性价比高
·运营建议
疫情过后，餐饮旅游和公司出勤都刺激了纸杯的使用；为了隔离免疫，家庭仍然需要一次性用品
·价格区间
JPY 300-1,200
·热卖容量
150-300ml
·热卖颜色
以白色、棕色和印花为主
·适用场景
商业、办公空间、家庭
·销售旺季
下半年
·产业带
广东、浙江、湖南
2.2 消费者热衷于投资节日活动
从7月到9月，日本将举行许多节日庆祝活动。丰富的假期刺激了消费者的旅游，但也推动了对时尚服装、礼品等需求的持续上升。与此同时，消费者将有更多的时间投入家庭生活，大型工具产品也在此期间，销量飙升。
选品推荐：卷发机
·消费者的关注点
易于手持、易于使用、便携、护发、负离子功能、噪声控制、PSE合规认证
·运营建议
买家更注重使用卷发吹风机后头发的光泽、蓬松、自然、光滑，使用后应避免头发干燥、硬，同时快速干燥，避免损坏头发。注意刷头的牢固性，可与各种形状的刷相匹配
·价格区间
JPY 3,000-5,000
·适用场景
携带家庭、旅行
·销售旺季
5月、7月、12月
·产业带
广东深圳、江苏、浙江
选择推荐:偶像/明星商品
·消费者的关注点
生日礼物，新年礼物，儿童礼物
·运营建议
避免IP风险，寻找新的选择机会点(如配件、cosplay手套、手工武器或头饰等。)
·价格区间
粉丝应援加油棒/荧光棒（JPY 1,310-19,000）
中国IP（JPY 1,500-7,000）
·销售旺季
7-8月/11-12月
·产业带
广东、东莞
选择推荐：割草机、割灌机零件及配件
·消费者的关注点
安全、耐用
·价格区间
JPY 2,500-30,000
·适用场景
家用
·销售旺季
春夏
·产业带
浙江宁波，义乌
3.1 2023 TREND JP重磅更新
日本电台的时尚类别也在上升！如果你仍然对如何扩大产品感到困惑，或者想进一步了解日本市场的时尚趋势，那么TREND JP将是你最好的合作伙伴。去年4月，亚马逊推出了秋冬女性选择指南TREND JP受到了大多数卖家的好评。2023年，增加了男装和鞋类指导，覆盖了27个细分类别，并于4月新推出。
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注： 本报告包含两个版本：中文和日文。单击网页右上角的语言按钮自由切换。中文可以帮助您更好地理解报告的内容。日语可以让您将关键词应用到Listing优化和图片设计中。
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3.2 通过选择指南针全球商品需求开启新的商机
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