从4月份开始，亚马逊陆续向中国卖家开展“封号围剿”行动，通拓、有树等头部大卖接连中招。仅在2020年的前6个月，就有一些欺诈金额达到1.17亿美元。
在社交媒体缺乏市场监管的情况下，买家的权益无法得到保障。因此，独立站的信任度大大降低，这无疑是对诚实经营独立站的卖家的致命打击。
@ IOS14升级广告能力
为加强iOS用户的隐私保护，iOS 14的升级提高了应用程序跟踪的透明度，系统需要用户通过第三方Cookie明确授权才能收集用户行为数据。因此，用户行为数据大大降低，目标用户标签的准确性一再降低。
苹果对隐私设置的改变削弱了社交媒体的广告能力。iOS 14升级后，前后台数据差异直接飙升至50%以上，独立站广告ROAS也创历史新低。
@ 运营思维的转变
亚马逊运营和独立站运营有很多区别，比如用户差异。亚马逊的用户来源主要是通过站内广告获得的，而独立站是通过站内推广的。 SEO 内容营销 活动促销；
在产品差异方面，亚马逊主要销售实用性高、性价比高的产品，而独立站更注重产品新颖、价值高。
因此，卖家从亚马逊思维向独立站思维转变存在一些困难，目前了解站外营销的人相对较少，难以招聘，导致许多亚马逊卖家想要转型，但仍处于蜻蜓点水阶段。
仔细尝试，储备供应链和获取流量的能力
“在过去的一个月里，我周围有很多朋友因为独立站而失去了所有的钱。我建议你不要发烧，搞独立站。”高级行业人士Max认为，独立站最重要的两个要素是高质量的供应链和获得低成本流量的能力。如果你没有，不建议你从最困难的跨境电子商务形式开始。”跨境电子商务是一个很好的行业，但它不是一个很容易一夜之间致富的行业。”
另一位独立站卖家表示，对于第一次尝试独立站渠道的卖家来说，供应链和获取流量的能力需要时间和精力储备，不可能在一夜之间实现。同时，应注意以下几个方面：
@ 开拓流量
①除了Faceboook、除了谷歌广告，还可以通过SEO优化推广获得搜索引擎的自然流量；
②以品牌为核心的第三方平台排水，补充独立站和平台，将平台上的用户沉淀到独立站；
③社区营销，通过社交平台聚集粉丝，建立粉丝群，通过社区运营积累种子用户；
④网络名人营销、联盟营销、邮件营销、博客内容营销、国外论坛、展览等都是常见的外贸推广方式。
@ 降低广告成本
①SEO优化，海外用户不像我们有强大的宝藏，他们更依赖谷歌，网上购物主要通过谷歌搜索相关关键词，所以做好SEO优化可以0成本获得谷歌的自然流量；
②根据付费广告调整广告形式，一般广告扣除形式分为CPM、CPC、CPA，根据产品的用户定位，选择合适的广告扣除形式；选择目标用户的定向条件，流量越准确，转换成本越低；调整投标设置，从底价开始，观察流量变化，找到合适的投标价值；优化材料和登陆页面。
③业余视频博客定向合作，社交媒体名人广告报价高，但效果可能不好，可以筛选符合产品定位的业余博客，通过免费赠送产品的形式，让产品打开视频，创造产品声誉，可以免费推广排水。
@ 打造品牌精细化运营
传统的配送模式已逐渐被淘汰。建立自己品牌的独立站可以赢得消费者的信任。同时，独立站还可以为卖家沉淀私有域流量，灵活利用核心数据，改善用户回购，增加产品溢价空间。
@ 提高产品利润
独立站的交易佣金远低于第三方平台，交易佣金和年费相对较低。为了降低平台政策多变的风险，卖方可以根据产品优势和运营成本制定价格策略，找到更具竞争力的卖点，不断获得更多订单，赚取更多利润。
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