@ 自动广告
(1)优秀关键词-精确匹配-优秀关键词单独campaign
(2)优秀ASIN-添加ASIN
(3)无效关键词和ASIN-添加否定
@ 否定关键词的应用
每周分析广告数据，选择性能好的关键词，手动准确匹配广告，选择性能好的ASIN进行定位广告，否定无效的关键词和ASIN。否认ASIN的功能直到7月才开放
@ 什么是无效关键词和无效ASIN？点击10次不转换，点击15次不转换，点击20次不转换
我认为这不应该是一个固定值，而应该是一个变量值，与你的产品的自然转化率相结合。
@ 举个例子:
您的产品在业务报告中显示，您的列表的整体转化率为35%。您的关键字有15个点击率和0个订单。即使您的下一个点击率为6%左右，您也可以考虑否认此关键字；
如果您的产品在业务报告中显示您的列表的整体转化率为8%，您的关键字有15个点击，如果下一个点击0个订单，转化率约为6%，类似于您的自然转化率，则可以保留；
一些不确定的关键字也可以等待观察一段时间。例如，上周15个点击1个订单，本周15个点击没有订单，我们也可以等待更多的数据来决定是否否否定关键字，等待观察；
这里的15个点击只是一个例子。如果你的整体转换率很高，你也可以考虑否认10个点击没有转换。一般来说，关键字是否定的？保留吗？还是需要确定？结合业务报告的转化率进行分析
@ 手动广告
(1)广泛匹配-优秀关键词-添加到精确匹配-优秀关键词单独campaign
(2)广泛匹配-无效关键词-添加否定
(3)短语匹配
(4)精确匹配-优秀关键词单独campaign
@ 强化性能好的关键词
当我们分析广告报告时，我们发现一个关键字的转化率明显高于其他关键字。也许这是你产品的主要单词或次要单词。我建议你选择这个关键字，打开一个单独的campaign，给出一个独立的和足够的预算（如果只有几个订单，但不需要高转化率）
@ 为什么要这样做？为什么不直接给原来的campaign加预算？
原因是，如果原来的campaign加上预算，就会被其他表现不佳的关键词分摊，甚至用光。
@ 举个例子
关键词A，曝光率1000，点击率120(点击率0.12)，转化率35%;--点击率高，关键词B转化率高，曝光率5000，点击率400(点击率0.08)，转化率15%-点击率一般，关键词C转化率一般。 D,E，在这个campaign中，整个campaign的转化率约为15%；
在这个时候，如果我们给这个campaign加上预算，可能很快就会被关键字B，C,D,E...这些词的转化率并不高，而转化率高的关键词A由于预算不足，无法获得更多的显示。
因此，我们应该选择关键字A，打开一个单独的campaign，给出一个单独的，足够的预算这个关键字，因为它花的每一分钱都是物有所值的，所以我们可以根据需要给出预算；正常的campaign应该根据销售和广告数据适当控制我们的预算。
@ 定位广告
@ ASIN定位
@ 小类别定位-优秀ASIN/无效ASIN
@ 品牌广告
@ 商品集
@ 旗舰店
@ 视频广告
@ 利用CPC广告快速推出新产品
(一)自动广告
我一般会开两个自动广告，一个自动广告-高竞价；一个自动广告-低竞价；
原因是新产品listing本身的权重相对较低。在这个时候，如果我们想获得更多的曝光和浏览量，我们应该使用广告。此时，高竞价可以帮助我们快速获得更多的展示机会；低竞价的自动广告可能需要更高的相关性才能展示，也可能需要在广告性能较差的广告空间展示。
一般来说，高竞价的自动广告订单更快，订单数量更多，而低竞价的自动广告ACOS可能更低。当然，有时竞价高的自动广告ACOS会更低。如果列表创建得好（关键字、图片、A ，视频等)。
(二)手动广告
@ 利用工具找到优秀的相似型号或同一型号竞价对手的主要单词，并以较高的出价准确匹配
@ 推荐工具-- Helium 10cerebro
@ 输入选定的竞品ASIN，
@ 排序搜索量
@ 关键词搜索量越大，自然排名越高，证明单词越多。
@ NOTE:若此关键词与您的产品匹配度不高，则不建议使用；
广泛匹配和准确匹配分为两个不同的campaign，可以更好地控制广告预算，方便后期广告报告的数据分析。
选择广泛匹配中性能好的关键词，用高于广泛匹配的竞价进行准确匹配，准确否定性能差的关键词；
(三)定位广告
@ 由于新产品前期没有review，所以要把重点放在同款和相似度较高的产品上，价格明显高于我们的产品；
@ 前期不建议进行类别定位；
@ 定位广告是用我们的石头撞击对手的鸡蛋，不要用我们的鸡蛋撞击别人的石头；
（四）NOTE
广告只能带来曝光和浏览量，能否转化，取决于产品本身是否符合客户需求，图片和文案描述是否清晰到位，关键词是否准确使用，引流到合适的人群，价格是否有竞争力等。
(五)管理多campaign
一个产品要开这么多广告，怎样才能快速有效地管理我们的广告？
广告组功能可以使用，但产品不多的商店还可以，产品多的商店，产品组多，管理困难，所以最重要的是：使用标准广告名称，保持广告有序，管理方便；
例如，从SKU或产品型号开始 后缀自动高竞价/自动低竞价/手动广泛...…
(六)标准化广告名称的好处
亚马逊后台搜索SKU或产品型号，产品所有广告一目了然，数据汇总；
下载广告报告，通过筛选SKU或产品型号的campaign，方便筛选广告数据进行分析；快速了解广告/关键词是好是坏，以便快速调整；
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(图片来源:跨境)
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