想知道Facebook还适合你的业务吗？在过去的四年里，Facebook面临着侵蚀消费者信任的巨大挑战。如果消费者真的远离Facebook，营销人员该怎么办？
什么时候开始改变？
2018年1月，Facebook对其算法进行了重大改变，该平台将有意义的互动优先于视频消费等被动操作。这意味着大量评论的帖子比没有互动的帖子更频繁地显示，Facebook不再优先考虑用户行为，如阅读、观看或离开平台。
2018年是营销人员的转折点。
在2021年社交媒体营销行业报告中，营销人员认为这是他们最重要的社交平台。在过去的六年里，Facebook在2018年达到顶峰，然后在2016年下跌。营销人员一直在慢慢减少他们对Facebook的投资。
Faceboook的内容
由于算法的变化，Facebook在过去的四年里基本上消除了内容创作者的自然覆盖。由于内容没有得到广泛关注，许多博主和视频创作者退出了该平台。
人们正在从积极的社交互动转向更传统的“被动”体验，这意味着人们将花更多的时间在YouTube等平台上收听博客、阅读和观看视频。脸书算法的改变使它失去了公众的偏好，成为一种短期的“路过”体验。
如今，Facebook试图通过其电子邮件通信平台bulletin在Facebook中添加reels和播客来拥抱被动媒体消费。
但是消费者呢？
消费者离开Facebook吗？
从2012年到2020年，美国的日常活跃用户。从2012年到2020年底，18-24岁的Z世代用户对Facebook的日常使用量开始急剧下降，这个年龄段的用户损失超过31%。
24岁以下的人并没有积极使用Facebook，这是一个非常直观的信息。
根据情报公司的Morningng，关于婴儿潮一代 根据Consult的数据，婴儿潮一代对Facebook的使用也在下降。根据上述Facebook内部研究，婴儿潮一代是Facebook历史上最大的受众，这对Facebook来说是一个大问题。
从1946年到1964年出生的美国婴儿潮一代：
此外，越来越多的美国成年人对Facebook的关注度越来越低。
“在失宠的平台上做广告会损害你的品牌吗？”
情报公司Morning Consult表示，79%的好消息消费者不会因为Facebook上的广告而指责商家。
消费者在哪里花时间？
消费者花了很多时间在移动应用上，美国人每天花4.2个多小时在手机上。那么，哪些应用程序获得的时间最多呢？这确实无法跟踪，但根据下载量，Tiktok在美国乃至世界的排名都超过了Facebook。
根据emarketer的分析，预测人们在Facebook上花费的时间会逐渐减少。
结论
@ 尽管大多数营销人员认为Facebook比其他社交平台更有价值，但营销人员正在寻找替代方案。
@ 年轻人已经离开Faceboook了：如果你的目标群体是25岁以下的人，他们不会在脸书上。随着年龄的增长，他们可能不会回去。
@ 对于大多数消费者来说，没有更好的选择：Facebook没有明显的竞争对手提供文本更新、照片和视频。如果微软（或其他大型实体）复制 Linkedin并推出了面向消费者的平台，那么你可能会看到大量的外流。
@ 不要放弃Faceboook：虽然人们对Facebook的好感度在下降，但没有多少其他平台可以与Facebook竞争供消费者和营销人员选择。这意味着下降将是渐进的，所以仍然有很多机会。
内容和Facebook 结论
